李 娟, 李牧遥

(沈阳大学 体育学院, 辽宁 沈阳 110041)

马拉松赛事作为新时代贯彻全民健身国家战略、实现健康中国宏伟目标的重要载体,被誉为中国体育事业改革成就的缩影,其发展脉络与改革开放进程及城市意识苏醒相伴而生[1]。随着国内马拉松产业和马拉松人口的不断壮大,马拉松赛事对品牌的吸引力也不断提升,形成了马拉松“热”[2]。目前,我国马拉松赛事迎来的最大挑战就是如何提升核心竞争力,以及如何塑造品牌形象。北京马拉松赛是经国家体育总局和北京市政府批准,国际田联认证的国际田联金牌赛事,也是我国发展速度最快、赛事水平最高、赛事品牌塑造程度最优越的马拉松赛事[3]。北京马拉松赛事的发展现状能够准确地反映出目前我国体育赛事品牌塑造所面临的困境和问题。本文以点代面,通过对北京马拉松赛事的深入研究,梳理北京马拉松赛事品牌塑造现状,运用“三次售卖”经营理论指导我国大型体育赛事品牌塑造。以期建立长效大型赛事商业运营链条,形成高效的赛事产业链,推动我国体育产业发展,借助大型体育赛事影响力带动其他领域,进而形成体育同社会发展的良性互动。

一、 北京马拉松赛事品牌塑造的意义及理论基础

1. 北京马拉松赛事品牌塑造的意义

体育赛事品牌的实质是以赛事为核心产品,是运动员在运动竞赛过程中表现出来并被大众、媒体和公司等群体接纳的独特文化内涵符号。……