刘琼

“美丽乡村”是党的十六届五中全会提出建设社会主义新农村的重大核心任务之一。乡村中有着优美的山水和独特的田园风光，与都市快节奏的人工景观意境形成鲜明对比;正是在这种需求下，短期游、乡村游进入游客的视野成为热点，逐渐促进小镇旅游业的发展。按照党的会议精神，应结合汕尾乡镇历史遗产的深厚优势，按照“村”的理念，整合“村”的资源，传播“村”的形象，大力发展互联网+旅游业，运用科学发展战略，推动乡村振兴，为全区特色旅游发展铺路。

一、美丽乡村特色旅游小镇提出的意义

2015年6月，由国家质检总局、国家标准委制定的《美丽乡村建设指南》正式实施，为美丽乡村建设提出了“国家标准”，这对各地美丽乡村实践具有重要指导意义。在社会经济建设中，应将生态文明建设摆在突出位置，努力建设美丽中国，实现民族可持续发展。农村作为有机的生态共同体，在城镇化进程中必须遵循生态文明的重要原则，营造良好的乡村风貌和环境，依靠自身力量实现改善和发展。

二、美丽乡村旅游特色小镇建设的主要问题

汕尾美丽乡村特色旅游49个小镇影响力虽然已取得了不少成绩，但仍有很大的提升空间。

（1）基础设施不完善。汕尾乡村拥有大量的美丽风景、民间文化资源，是发展乡村旅游的有利条件。然而没有根据游客实际需要在住房、交通、饮食等方面做深入的市场调研，这些设施条件相对“简单”，潜移默化中影响着旅游产业的发展。

（2）美丽乡村旅游特色小镇意识淡薄。美丽乡村建设，科学方案是支撑。由于农家乐的宣传只停留在餐饮层面，休闲、娱乐等功能没有进一步挖掘，只是从“自然景观”层面去认识美丽乡村。

（3）村镇宣传缺乏互联网+运营思路。宣传方式单一，不连贯。由于缺乏娱乐购物等多元化的乡村品牌体验项目，导致游客停留时间短，对美丽乡村的认知度低、印象差。通过对游客的在线调查发现，游客了解的渠道来自“新媒体”，其中大多数是“不了解”或“从未去过”，如图1。

三、美丽乡村特色旅游小镇的构建原则

1.尊重自然原则

池田大作说：“自然界其它物种同人类一样，拥有着宝贵的生命，人类对生命的尊重，应包含对自然界一切生命的生存权利。”在美丽乡村特色小镇建设中，要以本土自然资源和文化作为土壤，提炼设计出让大众能够记得住的品牌，营造独特的不同风格的小镇印象。

2.适度原则

习近平总书记指出：“生态建设不应是舍弃经济发展的缘木求鱼，也不是对资源的涸泽而渔;而是走经济发展与环境相融合之路。”在美丽乡村特色旅游小镇建设中，要以自然承载力为限，在品牌、功能、文化、历史的基础上形成一个系统工程，实现“产、城、人、文”的真正融合。

3.节约原则

自然资源不是取之不尽的，是大自然对我们的馈赠，在发展经济的同时，我们要珍惜自然资源，做到物尽其用。美丽乡村特色旅游小镇的建设，要选择具有较大经济发展潜力的地域文化元素作为依托，合理利用有限资源，保证资源投入的有效性。

四、美丽乡村特色旅游小镇建设的经验

在实地市场调研中发现，由于社会资本的融入，汕尾美丽乡村特色旅游小镇正如火如荼地进行，有的小镇旅游片区模式已经出现。

1.自然村产业园“西坑茶村”模式——政府出资为主导，村委会与企業共建

“千年悠韵，西坑茶清醇”。西坑茶最大特色在于西坑三十几条自然村，几乎每村都有种茶，茶农技艺高超，经验丰富。旅游名宿经济模式为公司与村委会合建。当地一些居民也可以利用像茶园这样的生态基地，在周边种植符合生态服务链的花卉进行园艺设计，让西坑茶园依托莲花山资源优势，开设民宿，吸引省内外游客到西坑茶园观光旅游，挖掘本地物产、民间文化特色，使西坑人民在美丽乡村旅游小镇建设中发展生态经济，创造新的文化消费点，在“人文关怀中”实现人与自然的和谐共生，以一种美的平等观、自我观进行美丽家乡建设，守护美丽家乡。

2.旅游经济统筹“红海湾”模式——企业投资为主，带领村民建设

红海湾经济开发区最大的特色是海洋资源丰富，素有“粤东黄金海岸”之称。 惠州龙发投资公司投资东尾村乡村总体规划设计，将美丽乡村建设、滨海旅游发展纳入企业整体经营框架。 目前，“红海湾”模式依托成熟的经营管理，充分挖掘其“红、绿、蓝、古”四大特色旅游资源（红色旅游、生态旅游、滨海旅游、南岳古村），打造“望得见山，看得见水，记住乡愁”的原色旅游，如：红海湾的亚运会帆船比赛，利用自媒体的形式广泛宣传地域文化景观，邀请名人、达人参加地方活动，提升本地区在省市甚至国内外的影响力，起到引领示范的作用。该村生态文明程度较高，古村落保护相对完整，同时有专门的物业公司负责维护清理环境，公司在管理上的制度也规范，成效凸显;农民经济收入部分来自企业，加上村里种植农作物，村庄逐渐走上繁荣之路。

3.村民集体经济合作：“墩仔古寨”村模式——村民集体参与统一管理与规划

水唇墩仔寨的围龙屋是中国独特的龟型居民建筑形式，有着丰富的旅游资源，如围笼古寨、石门槛、神泉龙井五奇、石旗杆夹、举人炼武石等，具备美丽乡村旅游小镇建设及文化理念挖掘的优越的基础条件。据了解，该村委会结合农村、农民喜闻乐见的新现象，进行文化展演，丰富农民精神生活，体现人文关怀，挖掘和传承传统手工艺、民间文艺、风土人情等，把乡村振兴中的文化和旅游相结合，有效打造特色文化乡镇。

五、打造美丽乡村特色旅游小镇的对策

1.按美的规律保护环境，注重生态化、科技型创新发展

美丽乡村特色旅游小镇创新发展，必须坚持“可持续”发展理念，通过保护乡村自然环境，实现乡村经济、文化和自然环境的协调发展。汕尾地区的自然景观需要从建设的整体角度出发，运用现代技术，注重保护当地原始地形地貌，保护自然特色，尽可能按照国家环境标准营造整体环境。对各类景观要从保持乡土、突出特色、重点打造、尽量保留等方面进行梳理。整合也是打造旅游特色小镇的出发点。首先，以当地的特色产业为中心，加大投入，将特色产业培育成行业中的佼佼者。其次，特色小镇要将产业、文化、旅游和社区四大功能积聚起来，而不是简单随意地相加和生搬硬套。最后，综合考虑乡村经济、文化和生态等多方面的影响，以保持乡村原有地域景观为前提，合理有效地利用景观资源进行建设，避免破坏生态环境，影响可持续性发展（如图2）。例如，将现代农业科技成果融入到乡村旅游项目，让游客真正感受到现代农业科技的魅力，有利于吸引游客。

2.用美的理念发掘乡土历史，传承地域个性文化

地域文化是当地居民劳动的结晶，是乡村宝贵的历史宝藏之一。汕尾地区美丽乡村旅游特色小镇建设，应融入“互联网+”的理念，结合乡村特色文化的保存、修复、建设和传承，提炼特色小镇的地理、人文、历史、产业发展等，突出其独特性，提升消费者对特色小镇的认知。以河南推出“禅宗少林·音乐大典”为例，通过融合禅宗文化与少林功夫，并加入当地科技文化，形成可观的经济收益，在海外也产生巨大的反响。在知识经济时代，特色鲜明的旅游产品与到位的旅游服务体系，不仅能满足消费者个性化需求，而且会吸引更多的游客。

3.按美的要求发展互动式、体验性特色产业

随着社会的进步，大众从希望享受物质生活，升华到亲身体验精神文化。游客具有较强的参与性，在游玩中渴望能以主人公的角色积极参与到旅游产品的制作中。放眼当今世界经营模式相对完善的旅游小镇，大部分都以积极的体验性成为游客的关注点。用现代科技对汕尾地区特色产业进行包装重塑，在时间和空间上形成具有地方特色的水田湖景观生态格局和优势产业发展园区，将自然景观与人文景观结合，传承乡村文化，提升审美品质，才能更好地满足现代旅游者的文化与精神需求。譬如，一些乡村利用附近优美的自然风光，提供自驾出行、森林观光等服务，延展休闲娱乐方式，增加游客体验。

六、结语

“村强、民富、景美、人和”，美丽乡村特色旅游小镇建设是新农村建设的“升级版”，旨在缩小城乡间的差距，带动农村经济的发展。提升乡村的影响力，需要重视旅游景观设计，最大限度利用当地的自然风光及风土人情进行設计，多渠道全媒体宣传报道，从而为美丽中国和生态乡村建设作贡献。

参考文献：

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[2]崔宁.基于特色小镇视域下乡村旅游的创新发展[J].农业经济，2018（3）.

[3]褚杰，张建林，邢佑浩.文化资源视角下的山东省葫芦套村旅游特色塑造[J].西南师范大学学报 （自然科学版），2018，43 （11）：99-104.

[4]路培，马世梁，刘贺明，王勇.特色文化旅游小城镇建设探索——以武强周窝音乐小镇概念性规划为例[J].生态经济，2013（12）：149-153.

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[8]王莹颖.基于共生理论的重庆山地规模住区发展研究[D].重庆：重庆大学，2012.

[基金项目：2020-2021年度汕尾市哲学社会科学课题“基于旅游开发的美丽乡村建设成效评价与对策研究——以汕尾市农家乐旅游示范村建设为例”（课题编号：SWSKZ-2020001）。]

责任编辑 陈春阳