刘雅楠

关键词：地域文化;特色旅游文化商品;设计策略

随着我国经济的不断发展，人们物质生活得到基本满足后，便不断开始追求精神上的需求，旅游便是精神放松的主要方式之一。在旅游过程当中，传统单纯的自然观光式旅游早已不能满足人们的需求，旅游途中的特色旅游商品渐渐得到人们的关注，不论购买特色旅游商品是为了自己日后回忆旅途还是赠送亲朋好友，都不失为一个良好方式。

但是，现今各大景区的特色旅游商品的设计却不尽如人意。样式近似，质量低下，缺乏文化内涵和地域旅游特色是目前我国大多数旅游景区中特色旅游商品的普遍现状。特色旅游商品不仅能体现一个景区的风土人情，它更是一种文化价值的载体。设计师应当深入挖掘不同地域的文化特色，针对不同文化特色进行差异化设计，打造真正的地区特色旅游商品，来满足不同观光者的需求，促进消费，带动我国地区旅游行业的发展，同时也能更好地对我国传统文化进行传承与发扬。

1 特色旅游商品概述

1.1 特色旅游商品的概念

目前，在学术界对于旅游商品的概念并没有规范化的界定，但是普遍认可它是为满足游客的需求并以交换为目的所提供的具有价值和使用价值的、以物质形态存在的商品总和[1]。简单来说，就是游客在旅游过程中所购买的商品。而特色旅游商品则是显著区别于一般商品，它的风格与形式则取决于其产生和发展的特定的地区的地域因素。特色旅游商品是具有明显地域特色的旅游商品，是旅游行业在发展过程中必不可少的关键元素，如图1。

1.2 特色旅游商品的特点

特色旅游商品的主要特点表现在以下几个方面：一是应具有明显的地域文化特色。特色旅游商品是所属旅游地区特色文化的承载者，所以具备所属地域文化特色是它的首要特点，这也是吸引游客的关键点。二是具有纪念性。它包含的文化元素可以勾起游客的记忆。三是便携性。不论游客购买特色旅游商品是为了自己留存还是赠送亲友，是否方便携带很关键，如果东西体积过大，就会占用游客大量的体力和精力，这段旅程也会很疲惫从而失去了旅游的乐趣。四是具备一定的实用性且售价适中。合理的价格和较强的实用功能会促进特色旅游商品形成一定的市场，从而促进消费者购买。

2 我国特色旅游商品的设计现状

2.1 同质化严重且缺乏地域特色

目前，我国旅游景区所销售的特色旅游商品有一个普遍的现象就是同质化严重，且质量不过关。游客在不同的旅游景区游玩时，可以很明显地发现相似甚至一模一样的特色旅游商品在多地反复出现，这些旅游商品没有什么地方特色，却被拿来当作特色旅游商品进行售卖，从而导致游客对于这些旅游商品提不起兴趣，毫无购买欲，这些东西差异性低，地方特色也不足[2]。

特色旅游商品是景区文化的承载者，景区的特色文化可以通过特色旅游商品来向游客进行良好的传达，同时一件旅游商品是否具备地方特色和文化价值也是吸引消费者的一个关键点所在。但是在特色旅游商品的开发设计上，我国许多景区并没有根据自身的实际情况将特色地域文化注入。多数的旅游景区里的特色旅游商品都缺少文化价值且不具备地域特色。可以在景区里见到很多那些挂着特色旅游商品的名号却毫无特色且不具有文化内涵的装饰品，比如一些挂件、摆件、钥匙链等等，如图2，不能充分满足消费者的精神需求。

2.2 创新性不足且不能与时俱进

许多景区的特色旅游商品仍然以传统样式为主，遵循原有的生产工艺以及产品造型，没有新意，缺乏现代气息。在社会不断发展的今天，现代科技进步革新十分迅速，许多新材料、新技术应运而生，特色旅游商品的发展也应该紧跟时代的步伐，与时俱进，不断创新。但是，遗憾的是，并没有看到应用现代科技的特色旅游商品应运而生，目前旅游商品销售市场上所售卖的一些物品不论是在工艺上还是造型上又或是材料的使用上，甚至都与五六年前差异不大。游客是具有猎奇心理的，只有具有创新性的特色旅游商品才能真正吸引游客的目光，从而激发出其购买欲来促进消费。

3 地域文化下的特色旅游文化商品设计策略

3.1 重视地域性文化的挖掘与融入

特色旅游商品的灵魂就是它的文化内涵。游客到旅游地区游玩，最主要的目的就是想要体会当地的风土人情，感受地方文化特色，购买特色旅游商品也是希望能够在离开旅游地以后，通过特色旅游商品依然能感受到这些，亦或是赠予他人也能使其他人从中感受到一些独特的地域文化。所以，在特色旅游商品的设计开发上，融入本地区独有的特色地域文化是重点，这也是区别于其他景区的关键。

地域文化与其他地区的文化特色有很大的不同，它具有强烈的地方特色以及民族性，将地域文化应用到特色旅游商品的设计中，就需要设计者不断挖掘地域文化中最具特色的部分，结合自身实际情况，寻找可切入的设计点，进行提炼设计来充分体现当地的文化精神内涵[3]。对于结合文化内涵的特色旅游商品的设计，并不是在原有基础上进行简单地复制或者模仿，而是要利用现代化的形式以及设计方法来对传统文化进行创新与发展，综合利用地域文化[4]。还要注意的是，地域文化在特色旅游商品上的应用也不能过于深奥，要浅显易懂，因为游客并不是为了对于旅游地进行考古研究，过于深刻地体现反而会适得其反，容易使人失去兴趣。

特色地域文化的融入也会提升特色旅游商品的内在价值，使其更有意义。同时这也是对于地区特色文化的一种传承与发扬，使其能够源远流长，被更多的人发现了解。

3.3 开发利用新材料和新技术

在特色旅游商品的设计开发上，也应与时俱进，结合现代材料与科技创新的成果，来满足不同消费者的购买需求。特色旅游商品的类型应该是多样化的，丰富材料和技术的使用也能有助于突破设计的瓶颈。设计者在进行设计时可以考虑针对不同类型的特色旅游商品使用不同的材料，探索不同材料给产品带来的鲜活生命力，以便于展现出更好的视觉效果。同种产品也可以尝试不同材料的应用，不同材料所呈现出的质感是不同的，还能营造出该类产品的不同档次来供消费者选择[5]。在材料的使用选择上还可以考虑不同材料的交错、综合利用，往往也能带给我们不一样的惊喜。

当然，新技术和新材料的应用并不是说就要摒弃传统的工艺材料，一些具有地域性特色的工艺及材料的保留是十分具有必要性的[6]，但是很多普通且常见的工艺及材料是完全可以考虑替换或者与新的技术材料结合，从而展现出特色旅游商品更多的可能性。

4 总结

综上所述，针对于地域化特色旅游商品的设计，首先要充分了解并理解地区的特色文化，从中提取可以进行设计创新的文化元素，将其适当地应用在特色旅游商品的设计上，遵循突出地域差异化的设计原则，注重地域文化品牌的建设与发展。通过将特色旅游商品进行规模化、品牌化的发展，从而形成自身地区特色旅游商品的品牌价值。在设计过程中，还要深度挖掘地域特色文化，才能将其更好地融入到特色旅游商品当中，丰富特色旅游商品的文化内涵。与此同时，也要与时俱进，与社会进步同步发展，在特色旅游商品的设计开发上注重新材料与新技术多方位的结合应用。

将地域特色文化与旅游商品进行结合设计，不仅有助于自身地区特色文化的传承与发扬，同时也为各地的旅游文化发展注入活力与生命力，设计者们应当加强对于地域化特色旅游商品的设计创新，充分发挥我国丰富的旅游资源，加强在特色旅游商品中应用地域传统文化，进行差异化设计，才能对我国各地优秀的文化进行传承与发展，開辟我国旅游行业的新局面。