在新时期背景下，企业的宣传工作面临着新的机遇和挑战，良好的企业宣传对企业稳定统一、参与市场竞争等方面来说起着巨大的促进作用，企业作为营利性组织，良好的宣传工作是经济效益的影响因素之一。

企业宣传工作对于企业发展来说具有重要作用，表现在对外上，企业宣传是维护企业良好声誉、树立企业形象的重要途径。在市场竞争过程中，面对消费者，企业的评价尤为重要，深刻影响企业进步与市场的开拓，而企业宣传对内起着维护企业整体统一、提高员工认同感的作用。企业是一个由员工及领导层构成的统一整体，员工的工作态度及表现对企业发展起着重要作用。新时期背景下企业宣传的意义更为重大，面对新的社会环境和市场变化，企业需要在宣传工作上进行一定的创新，认识到宣传工作的重要作用，充分利用社会条件和科技条件，进一步提高企业实力。

一、企业宣传工作的重要性

（一）维护企业声誉

企业作为为社会大众提供商品或者服务的营利性组织，其声誉对自身发展有重要的影响作用。在新时期网络与信息迅速发展的背景下，一个企业的不良声誉将会在短时间内传播，影响未来经济效益，对于这种情况的弥补也需要花费巨大的成本。消费者在购买商品或者服务时越来越关注公司或者商品信誉，良好的企业宣传能够维护企业声誉，使企业及其品牌获得消费者和群众信任，在市场中占据有利地位。在网络时代下，消费者足不出户就能获得大量信息，而互联网时代信息的真假难辨，一些不法分子恶意抹黑某些企业，给企业声誉带来了巨大影响，且部分企业在竞争中违反我国相关法律，恶意竞争，通过贬低其他企业来提高自己市场地位，不仅扰乱了市场，而且给其他企业带来严重的不良影响，关注舆论进行企业正面宣传，在竞争中具有重要作用。同时良好的企业声誉能够帮助企业在发展过程中赢得更多优质客户，加强企业合作，提高经济效益，进一步取得市场竞争的有利地位。

（二）提高企业知名度

在市场中，消费者是注重实际的，不符合社会要求的企业及其产品必然会被市场淘汰，企业通过对企业或者产品的宣传，能够在市场中获得更好的知名度，这种知名度与过硬的产品质量相结合，口口相传，将会给公司带来巨大的经济效益。科技日益发展的背景下，先进技术与产品的开发对一个企业的生存有重要影响，产品与服务同化日益严重的背景下，只有了解社会发展趋势，不断进行创新，积极进行宣传推广，才能促进新型技术与产品的市场占有率，促进整个行业发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出。并且通过公司理念、精神的宣传，能极大提高社会对企业好感度，不仅能进一步开拓市场，而且能够吸引众多的优秀人才，将企业作为实现梦想的地方，而人才对于一个企业发展起着举足轻重的作用。通过宣传获得更高的知名度和认可度，也能刺激企业进一步关注市场变化和消费者需求，顺应时代发展潮流，满足社会需要，促进企业长远发展。

（三）凝聚员工力量

企业宣传对凝聚企业员工力量具有重要作用。一方面，在公司内部进行企业文化、理念的宣传，能够提高企业凝聚力，使员工在工作过程中以公司利益作为主要出发点，将有利于产品和服务质量的进一步提高。且市场瞬息万变，通过政策、决策的宣传也能使促进员工注重实际，勇于创新，满足社会需求，并且在日常工作中善于发现公司管理、生产中存在的问题，进一步弥补企业缺陷，使企业成为完整、统一、高效的整体。另一方面，企业有力的宣传能够提高企业知名度，使员工在工作过程中有一种自豪感，提高工作效率，并且使企业成为各种优秀人才的聚集地。企业拥有了大量的人才支撑，并且通过各种激励政策鼓励创新，就能进一步增强科研力量，产品的推广获得的巨大利润也给企业进一步开发新型技术带来了资金支持，有效提高企业核心竞争力。

二、企业宣传工作创新

（一）宣传思路上的创新

新时期企业宣传需要将传统宣传方式与新型宣传方式相结合，关注市场变动，创新宣传思维。我国企业改革日益深化，在不断完善企业运行过程中，企业内部深层次的矛盾也日益突出。改革中一些制度创新和重组改制直接影响企业结构，对企业中不同层级的人员都有较大影响，例如部分员工身份地位发生变化，影响员工收入，也有部分员工下岗，在宣传过程中如果不注意维稳人心，容易对企业产生较大影响。故在宣传中首先应该注意在化解矛盾方面利用舆论导向，增进对改革的理解，提高改革的相关意识，支持企业改革推进。在宣传中应该坚持以实际为出发点，不论是在对内宣传还是对外宣传上，注重宣传的实际性，遵守相应的法律法规，对内让企业人员对企业有客观认识，对外树立诚信、正面的企业形象，杜绝贬低同行、提升自身的做法出现。诚信的宣传也能从客观上促进企业不断完善，刺激企业开发新技术，弥补存在的缺陷。对内宣传上以凝聚人心、提高积极性为主，对外以维护良好的企业形象、稳定市场竞争地位、吸引人才为主，把握对内宣传和对外宣传两个阵地，通过工作思路的创新提高企业宣传水平。

（二）宣传方式上的创新

新媒体时代技术的发展给了人们获取信息的重要渠道，也给了企业宣传一个方便快捷的途径，网络不仅仅在社会生活中发挥着重要作用，也给企业运行带来了重要影响。在企业宣传过程中应该注意传统媒体方式宣传与新媒体宣传相结合，创新企业宣传方式。一方面对社会来说，电视、广播等传统媒体仍然是获取信息的重要渠道，尤其是对于部分群众来说传统媒体是获取信息的主要渠道。企业在传统媒体方面的宣传应该注意创新，打破传统的宣传模式，结合现代技术提高宣传覆盖面和推广度。2007 年康美药业投资制作《康美之恋》MTV，在中央电视台进行展播，影片用音乐和舞蹈的形式对企业文化、产品价值等，利用画面美、音乐美、情节美、感情美的形式进行展现，获得了较大反响，具有很高的传唱度。面对传统的媒体宣传进行创新十分必要。另一方面需要充分利用互联网技术和网络宣传平台，提高新闻动态、政策决策的及时性，开辟更多的企业宣传渠道，充分利用网络及时、快速的宣传优势。在企业信息化建设上加大物质投入，引进相关信息与宣传的专业人才，协调各部门宣传工作，收集各部门信息，推企业在网络上形成各部门统一的整体，提高信息技术渗透水平，更有效的进行企业宣传。

（三）宣传内容上的创新

企业宣传面临对内和对外两个阵地，新时期背景下的企业宣传内容在两个方面应该进行创新，突出侧重点，取得更好的宣传效果。在对内宣传上，应该注意宣传高尚精神风尚，宣传勤劳致富思想，宣传良好的道德规范，宣传内容与企业中心工作相结合，紧密结合员工利益，顺应员工思想，应注意凝聚员工力量，达成员工共识，将企业建设为人心稳、道德高的大家庭。并且注重创新思想和激励机制的宣传，鼓励员工发现企业存在的问题，指出存在的缺点，激活创新思维，注重管理上和生产上的创新，促进企业进一步完善，提高竞争力。在对外上应该注意宣传企业正面影响，提高群众好感度，培养良好的企业声誉。对企业的优秀产品和新型技术进行宣传，进一步打开市场，提高核心竞争力。同时对自身企业文化、产品理念等进行宣传，获得市场认同，引领行业风尚。并且企业应该进行一定的公益活动，树立企业公益形象，提高企业知名度。

总的来说，企业宣传工作对企业凝聚员工、提升企业信誉、促进企业发展方面具有重要作用，宣传上应该注意对内与对外宣传的侧重点，在新时期的背景下对宣传工作进行创新，在宣传的工作思路、宣传方式、宣传内容上进行创新，提升企业内部人员积极性，形成创新的文化氛围，并且树立企业良好信誉，获得市场认同，进一步提高市场地位，在竞争中取得有利地位，吸引优秀人才，进一步促进企业长远发展。