张洪梅

摘要：在新的时代背景下，互联网技术不断推进新媒体的发展，这对传统的媒体形式带来了巨大的冲击。在这一现状下探索传统媒体发展之路也就更加具有现实意义。本文通过新媒体的概念及特性、传统媒体所面临的时代冲击、新媒体冲击下传统媒体的发展对策三个方面进行阐述，弥补了传统媒体单向传播等劣势，使传统媒体更加接近受众与市场，发展补充自己新的运行模式与体制，从而实现可持续发展。

关键词：新媒体;传统媒体;转型;探索

引言

互联网技术产生以来，催生了新媒体的发展，这对传统的电视、报纸、杂志等传统媒体带来了巨大的冲击，新媒体以便捷、不受时空限制以及强大的资源整合等特性迅速并占领了很大一部分市场份额，面对新媒体的不断冲击，传统媒体必须做出转型，才能继续发挥优势。

1.新媒体概念及特性

新媒体的技术特性使其具有传统媒体所没有的优势：

1.1新媒体反应迅速、传播快捷。新媒体往往在新信息发布上及时迅速，往往是当天的新闻当天能够发布，而传统的报纸等媒体往往要经过采编、排版、印刷、递送等才能到达受众手中，这就使得新媒体具有了时间上的优势。而且由于并不是时空限制，因而信息发布有实时、同步的特性。

1.2新媒体信息内容丰富、全面。网络技术的超链接形式与超文本结构使得互联网上的信息以海量的方式呈现，人们通过互联网搜索相关关键词，将会获得全面的信息资讯。……