陈 威

（湖南环境生物职业技术学院，湖南 衡阳 421005）

市场营销是指企业根据市场需求制定相应的产品推广方案、服务推广方案，与消费者达成共识，逐渐提高企业曝光度，树立企业形象，提高企业经济效益。在企业经济管理工作中，对市场的考察和判断是基础和前提。基于市场营销视角制定符合市场需求的经济管理方案，不断优化经济管理模式，可以保证企业经济管理的有效性，避免企业经济管理出现落后、滞后问题。

1 市场营销在企业经济管理中的意义

1.1 了解消费者需求

基于市场营销视角制定企业经济管理计划，有利于企业亲近消费者，了解消费者的真实需求。一方面，在企业经济管理工作中，从市场营销层面出发，工作人员需要进行大量的市场调研，通过数据和事实判断企业经济管理计划的可行性。在这个过程中，工作人员要立足消费者需求，整合消费者建议，制定契合消费者和市场的经济管理计划。可以说，市场营销是企业了解消费者需求的重要途径。另一方面，从市场营销层面出发，消费者需要的是优质产品，而优质产品不一定是昂贵的产品。在企业经济管理工作中，通过合理的市场营销方案，企业可以在节约成本的同时扩大销量，创造更多经济效益，实现经济管理目标[1]。

1.2 扩大经济管理效益

从市场营销层面出发实施企业经济管理计划，可以进一步扩大企业经济管理效益[2]。第一，企业经济管理工作中很重要的一个内容是控制成本。……