金 炜

（义乌工商职业技术学院，浙江 义乌 322000）

文化是城市之魂，一个城市的长足发展离不开“文化自信”。在“文化自信”视域下，地方历史文化名人具有极高的文化价值，对于一地的文化品牌建构与传播有着不可小觑的影响。义乌作为全国改革开放先行地，其经济发展成就有目共睹，但是与此同时文化领域的品牌建设却相对薄弱。地方文化品牌的建设工作需要立足现有文化资源，其中历史名人的文化价值是宝贵的财富。随着越来越多的地方政府愈发重视历史名人的文化功能，义乌也需要充分发掘和发扬本土历史文化名人的文化价值，同时持续进行地域文化品牌的建构与传播。

1 “文化自信”视域下历史名人的文化功能

中国拥有上下五千年的历史，中华历史文化源远流长、从未中断，在世界史中具有难能可贵的持续性。在整个中国历史长河中，涌现出了无数伟大的历史文化名人，他们的思想、精神、价值观以及留下的遗址和遗物，都成为了宝贵的文化资源。在城市可持续发展建设过程中充分认识到历史名人的文化功能，早在2008 年，义乌市根据相关的评审条件，通过多种渠道收集市民和专家的意见，确定傅大士等4 人为“义乌四大家”，惠约等10 人为“义乌十大历史文化名人”，在大力发展文化产业的同时努力建设具有辨识性的地域文化品牌，从而树立其充分的文化自信。

在旅游经济高速发展的当下，历史名人因其具有浓厚的文化因素和情感因素成为一种很独特的文化现象，能对当地的旅游业产生巨大的带动作用。……