刘君兰 谭曦 袁洲 肖雅馨 贺婷

摘要：中国作为世界制造业大国拥有十分广大的消费市场，同时旅游市场也十分广阔，然而虽为旅游大国，但还不是旅游强国，仍需提升本国的供给能力，走出去参与国际竞争。我国的旅游服务贸易与改革开放一同发展，对于国外来说，我国的旅游服务贸易起步晚，而相应的研究出现得也较晚，我国的文化旅游贸易研究需要结合国际文化旅游贸易的发展。其中张家界旅游在国内的火爆以及带动当地旅游经济的发展起到了不可或缺的作用。然而近年来为什么张家界市旅游业的发展却没能够带动其他产业的进一步发展，为配合供给侧改革推动张家界产业结构升级亟需要解决一些现实问题，本文通过对张家界以湘西文化为基础的文化旅游产业发展出发机种探讨助推区域外贸经济产业结构性升级策略。

关键词：张家界；文化旅游产业；外贸经济

一、张家界文旅产业发展背景

一方面，“十三五”阶段是我国将全面建成社会主义小康社会的决胜阶段，同时也是旅游行业发展全面贯彻“515战略”重要历史时期，这一时期主要是改革旅游业的深化、提升旅游质量，进一步增加经济效益，实现由“小康型初期旅游大国”到“小康型全面旅游大国”决定性过渡阶段。随着中国市场对外资的进一步开放，可以预见在未来十年，具有雄厚资本以及丰富国际旅游经验的国际文化旅游品牌将陆续进入中国，同时国内旅游企业通过国际路线持续“走出去”，发展国际市场。

另一方面，国家与国家之间相互为旅游者的旅游活动，提供各种旅游服务，以满足其旅游需求为目的，并且从中获取报酬的交易过程被称作旅游服务贸易，其主要服务包括娱乐、餐饮、住宿、交通、游览中的导游和翻译服务、通信服务等各式服务。旅游服务贸易是国际服务贸易非常重要的一种，是为进行国际出入境游客和所提供的各项服务，包括国际收入游和国际支出游。旅游外贸作为外贸经济发展的重要组成部分，可以有效助推国家经济发展。

综上所述，用丰富人文、自然旅游资源的张家界旅游服务贸易形势将很快走向国际舞台，参与国际竞争步伐进一步加强。通过特有的湘西文化为依托，将持续推动张家界外贸经济产业结构性升级。

二、张家界文旅产业发展现状

张家界作为我国首批旅游综合改革试点城市，一直以来都是中外游客心驰神往的旅游胜地。曾荣膺国家重点风景名胜区、中国优秀旅游城市、世界自然遗产、国家5A？级旅游景区，世界地质公园等多项荣誉。本节主要梳理张家界文旅产业发展的现状。

1.具有先天发展优势

其一，山水自然资源的空灵独特。湘西的地形自古便有“八山一水一分田”之称，位于云贵高原的东缘，具有典型的石灰岩地质；其二，少数民族风情资源的丰富多彩。湘西州内具有多个少数民族分布，独特的土家族、苗族、侗族等少数民族习俗生活习惯成为独特的少数民族风情资源；其三，湘西美丽而丰富的名人故里和古镇资源。包括著名的凤凰古城、黄丝桥古镇、里耶古城、德夯的苗族生态文化村、南方长城、永顺老司城、王村土家族古镇等，所呈现的都是少数民族特有的民俗和风情成为独特的文旅资源的重要载体。

2.产业结构扁平化

湘西文化旅游开发的状况是整体落后的，与开发比较发达地区相比差距十分明显。比如自然资源相似的桂林地区，其旅游开发较早，开发程度较高，湘西文化旅游资源的开发就比较而言存在较大差距。广西桂林有500万人口，土地面积2.78万平方公里；包括张家界在内的湘西地区有超过300万人口，拥有1.5万平方公里面积的土地资源；先天比较优势中湘西州具备的条件与广西桂林的差距较小，但是文化旅游产业的开发程度却仅仅是桂林的三分之一，产值较低。

張家界文旅产业想要谋求发展，就要寻求独特的发展路径，这与古老湘西文化迫切需要有效载体不谋而合。因此，应充分调整张家界文化旅游的产业结构，优先发展优势产业，吸引国内外游客改变湘西文化旅游产业单一，旅游服务贸易产业融合度低，约束产业升级和发展模式单一，限制外贸服务发展的局面。

3.文旅产业发展受限

湘西文化旅游从业人员综合素质不高，资金投入受限，抑制旅游外贸经济发展。张家界短期内通过传统工业化道路获得发展是难以实现的，因受人才、区位、资金等客观因素的制约。而且，传统工业的发展和旅游业的兴盛有此消彼长的关系，难以出现兼容发展的双赢情形，传统行业的发展多少会对原有的自然环境有较大的影响，对于湘西张家界来说自然环境的保护即是文化旅游业赖以生存的必要条件，不能只为GDP而忽视“金山银山”的保护。因此，摆在张家界面前的道路只有一条，那就是坚持走旅游发展之路。

三、张家界文化旅游产业助推外贸经济发展解决对策

1.突出文化重点加强产业融合

旅游产业融合发展是新产业或产业链的动态发展，需要旅游产业与其他相关产业，或者在旅游产业内各个不同行业之间相互影响、相互渗透的过程。其发展结果就是不仅仅满足了游客市场的需求，也有效节约了融合的企业与组织机构的发展成本，获得组合效应，增加相应效益。

旅游产业融合形式主要有四种：其一，旅游产业间融合，即旅游产业与其他相关产业，张家界的自然风貌旅游休闲产业同影视制作产业相结合的产物。其二，产业内融合，旅游产业内不同行业间的融合，以有效各种经营管理资源和分享客源信息为主，以张家界旅游集团为例，其发展模式已突破旅游公司原有业务范围，开展行业内外跨界发展新模式，开展多领域以及国际间同行业合作。其三，本地融合，即将旅游有联结的产业聚集在一个区域空间内，将各种商业体相结合，相互促进商业价值提升，形成复合型商业旅游开发的经营模式。其四，跨区域融合，将不同国家和地区，或不同行政区域内的旅游产业与相关产业，或者在旅游产业内间的融合。目前，张家界旅游产业的融合发展比较偏重于产业间的融合，亟需改变融合形式和现状。通过以上融合积极同国际接轨利用“一带一路”等的契机，加强同世界接轨，推动外贸经济的发展。

2.政府大力扶植文化旅游产业

张家界市将发展文化旅游业上升到政府战略长远规划层面，需要政府采取多种措施推动该地区文化旅游事业的发展。出台相应的地方政策和法律法规保护合理开发和规划，通过一系列的文化旅游项目的规划协调人力、物力资源。通过政府投资加强该地区的基础设施建设，完善相关旅游区域的道路建设，公共卫生设施，以及公共服务保障设施等的建设，监督实施和检查。完善文化旅游专项资金的管理，有效拓宽文化旅游建设和开发的融资渠道。积极通过同先进企业间的交流，政府有步骤有方向地引导当地企业学习先进管理经验。并通过颁布一些奖励措施吸引优秀人才的落户和扎根张家界，提升张家界整体形象和人文水平。引导该地区国际间的文化旅游交流，提升国际知名度。

3.突破人才、資金、区位限制

首先，俗话说：“当今社会的竞争实质上就是人才的竞争”得人才者得发展，发展是硬道理，发展的前提和必要条件是对于人才的重视，除政策性鼓励吸引人才落户外，还需要加强本土当地人才的培养和教育，加强师资力量的建设，为文化旅游业培养储备人才，保证人才在本地的工作有有效的上行通道，企业为人才提供平台，社会为人才提供积极的舆论氛围，政府为人才提供必要条件，只有这样才能突破人才的限制。

其次，加大该地区的资金投入，改善张家界地区的收入水平，对一些重点扶植和重点发展的企事业单位实现地方税负减免措施，保证企业资金的充裕，协调金融机构的资金行业倾向，有效为文化旅游行业完成“输血保证”工作。

再次，加强交通道路建设，缩短游客出入时间，为旅客提供交通上的便利，另外，加强互联网建设，做到“足不出户，便知天下大事”积极利用互联网和移动客户端进行文化旅游宣传，突破宣传的空间区位限制。从而真正从根本上完成产业结构升级，真正带动张家界文旅产业的发展，以此为契机走向世界，参与国际竞争。

四、结语

通过以上的分析和总结发现，张家界具有典型的湘西文化特色，自然和人文资源丰富。其文旅资源的独特性和丰富性，成为张家界文旅产业发展的一张王牌。本研究以此为基础，以进一步完善文旅产业的发展为研究目的，寻求张家界文旅产业发展有效策略。希望通过本次研究，可以助力张家界开拓出一条旅游服务贸易之路，参与国际市场的竞争推动翻开张家界外贸经济发展的新篇章。■

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