【摘 要】會展业具有很强的关联性和拉动性，对提升城市知名度和综合影响力等方面具有很强的促进作用。本文通过梳理重庆市会展业发展现状，分析其面临的机遇与挑战，进而提出应通过促进品牌化发展、优化产业发展环境等举措提升重庆市会展业竞争力。

【关键词】重庆；会展；提升

作为新兴服务行业之一，会展业的产业关联度较高，在开拓市场、促进消费、加强交流等方面发挥着重要作用。把会展业作为经济增长的新动能，推动会展业与区域定位协调、与产业特色融合，对于促进经济高质量发展具有重要意义。

一、重庆市会展业发展现状分析

近年来，重庆市高度重视会展业发展，大力推进会展大平台、大产业和大环境建设，行业整体呈现出提升发展的良好态势。

（一）行业运行质量较高

近年来，重庆市会展业发展呈现稳步增长趋势，2018年共举办各类展会506个，展览面积为913万平方米，会展经济呈现出质量稳中有升的特征。伴随着行业规模的逐步扩大，会展业综合经济效益日益凸显，2018年重庆市会展业直接收入181.6亿元，拉动消费1575.7亿元，对经济社会发展的拉动作用显著增强。

（二）展会品牌影响力持续提升

随着会展业的不断发展，重庆市展会呈现出质量显著提高、会议论坛档次规格明显提升的趋势。截至目前，已成功举办糖酒会、零售商大会等国家级展会，大力培育智博会、西洽会、军博会等大型品牌展会，对促进关联产业发展、推进招商引资等方面，起到了积极的作用。

（三）会展政策扶持体系日趋完善

近年来，重庆市将会展业作为新兴服务业的支柱产业予以加快培育，先后出台了《关于进一步促进会展业改革发展的实施意见》、《重庆市会展业创新提升行动计划（2018—2020年）》等一系列政策文件，对引导会展产业发展发挥了重要作用。

二、重庆市会展业发展面临的机遇与挑战

作为西部地区唯一的直辖市，重庆市经济发展质量稳定向好，立足良好的发展基础，正确认识会展业面临的机遇与挑战，对于推动会展业健康发展有所裨益。

（一）重庆市会展业发展面临的机遇

重庆是西部大开发的重要战略支点、“一带一路”和长江经济带的联结点，承东启西、连接南北，政策优势突出，为会展业发展带来了机遇。

一是国家开放战略影响深远。“一带一路”构想对深化区域交流合作、统筹国内国际发展，具有深远的意义。作为“一带一路”和长江经济带的联结点，重庆市将加强与沿线国家和地区的全方位合作，将推动重庆会展业在更大范围配置资源、深化合作。二是会展业的地位作用更加突出。国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》明确了展览业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，要努力推动我国从展览业大国迈向展览业强国。近年来，中国的展馆面积、参展人数、会展效益的增长率均呈现出提升趋势，已经成为国际会展业的新生力量。三是自身政策优势叠加效应突出。中新（重庆）战略性互联互通示范项目和中国（重庆）自贸试验区的设立有利于更好地接轨国际会展经济新规则，扩大会展开放领域和提升开放能级。中央财经委员会第六次会议作出的推动成渝地区双城经济圈建设重大决策，有利于会展行业开拓新思路、寻求新合作。

（二）重庆市会展业发展面临的挑战

虽然重庆市会展业发展取得了一定成效，但是也要清醒看到其依然面临着诸多问题和挑战。

一是市场化程度有待提高。当前，重庆会展业以政府主导为主，市场对资源配置的作用不强，会展企业的市场运营能力较弱，专业化水平还有待提高，特别是龙头会展企业较少，带动能力不足。二是会展规模、档次有待提升。与北京、上海等城市相比，重庆市会展业规模较小、档次不高，还存在一定差距。多数展览仅局限于国内区域，综合效益低，市场竞争能力不足。三是会展人才队伍建设有待加强。当前，重庆市会展业专业服务人才相对匮乏，多数从业人员从其他行业转行而来，对会展知识和相关技能的掌握较为有限，很难满足会展活动组织与接待的特殊需要。四是政策措施有待完善。近年来，国内众多城市都高度重视会展业发展，出台了各类扶持政策，不断完善会展政策体系。虽然重庆市已出台了一系列优惠政策支持会展业发展，但是仍然与其他城市有一定差距。五是疫情下行业发展有待复苏。作为人员高度集聚性行业，会展业受新冠疫情冲击严重，会展活动数量和规模有较大幅度萎缩。会展业面临收入锐减、客户流失、成本增加等困难，特别是中小微会展企业的生存发展压力巨大。

三、重庆市提升会展业竞争力的对策建议

遵循会展业发展规律，坚持因地制宜、特色发展，以增强会展经济活力为出发点，以企业为主体，结合产业优势基础，推动会展业与其他产业融合互动，不断提升会展业竞争力。

（一）以整合优势资源为重点，促进品牌化发展

加强会展资源的协调整合力度，以品牌增强会展产品的粘性和影响力，提高会展知名度。一是提升龙头会展品牌。持续提升智博会、西洽会等品牌价值，依托优势会展平台，加大政策、人才、资金、宣传等投入力度，培育一批拳头品牌，实施品牌带动战略，助推会展整体质量的提升。二是加强会展品牌资源合作。加强与发达地区以及国际会展机构、协会等交流合作力度，建立信息互通、资源共享的联动机制。充分利用成渝两地双城经济圈建设契机，加强会展产业资源的整合力度，形成一体化发展。三是积极培育新兴会展品牌。依托软件和信息服务、云计算与大数据等产业，对接新能源汽车等战略性新兴产业，支持鼓励相关新兴展会的举办。围绕人文传统等元素，培育具有区域特色的会展品牌。

（二）以做强行业主体为重点，提高市场化水平

在政府有效的引导下，重点依托市场力量推进会展产业发展壮大，形成竞争有序、充满活力的市场格局。一是推进会展业市场化进程。加大政府向社会购买服务力度，吸引社会力量参与会展活动的策划、组织和实施，发展市场化专业服务。简化审批程序、优化政务服务、强化市场监管，构建公平有序的产业发展环境。二是培育壮大会展市场主体。鼓励会展企业以收购、参股、控股等方式，实现强强联合，更好地发挥示范和带头作用。支持会展企业加强区域间交流合作，支持优秀企业“走出去”。加大招商引资力度，引进国际知名会展企业落户重庆，增强重庆会展业发展动能。三是推进产业融合发展。积极培育发展专业会展审计机构、新型会展媒体等新业态，推进商贸、旅游、文化等多业态融合发展，形成展览休闲、展览旅游、创意展、创业会等，不断拉长拓宽产业链条。

（三）以完善硬软件条件为重点，提升综合保障能力

立足会展产业的区块和资源优势，大力提升承办国际、国内高规格会展的硬件和软件支撑能力。一是完善基础设施配套建设。加快会展场馆，特别是完善国博中心周边区域交通、物流、餐饮等基础配套，形成集会议展览、国际商务和休闲游憩功等功能于一体的会展生态圈。二是加快智能化建设。继续推动会展场馆信息化、智能化建设，为会展主办单位实现展会大数据运用和智慧管理提供支撑。通过采用云计算、大数据等信息技术，对会展类数据进行归集分析，延伸会展数据服务，提升会展服务效率。三是推进会展人才体系建设。搭建校企合作平台，创办大学生实训基地，加强人才的实践应用性。加强对国内外会展业的领军人才、高级管理人才和专业从业人员的引进，并对符合引进条件的高层次人才的工作生活等方面提供便利和支持。

（四）以完善保障措施为重点，优化产业发展环境

充分发挥好政策“指挥棒”作用，完善各项保障措施，形成支持有力、保障有效的体制机制。一是加强政策保障。健全完善现有政策，并指导企业用足用好国家和地方出台的财政税收、金融保险等各项惠企政策措施，提升政策落地成效。加强政策实施效果跟踪评估，及时反映政策落实中存在的问题。二是加强宣传推介。定期邀约和组织会展行业的相关论坛、讲座、项目交流会等活动，充分利用新媒体、广告公司等平台，大力宣传推介会展活动，不断扩大会展品牌的知名度和影响力。三是健全统计监测制度。探索建立会展统计指标体系和会展大数据库，对会展项目成果进行量化统计，实现统筹管理。加强重点企业监测，协调解决企业面临的难题，促进企业加快发展。

（中共重慶市渝北区委党校，重庆401120）

参考文献：

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[4]傅绪亚.基于波特钻石模型的新常态下重庆会展业竞争力研究[D].重庆：四川外国语大学，2018.

[5]重庆市商务委员会.重庆市会展业“十三五”发展规划[Z].2017-8-29.

作者简介：马丽（1986—），女，新疆乌鲁木齐人，经济学硕士，重庆市渝北区委党校讲师，主要从事经济学的教学与科研工作。