张勋英

【摘    要】互联网时代，新媒体已成为人们获取、传播信息的主要途径，传媒行业表现出融合趋势，地方广播电视台也应抓住这一融合发展机遇。本文分析了新媒体对地方广播电视台的影響，明确融合创新思路，并以周口广播电视台为例，探索地方广播电视台媒体融合发展的路径。

【关键词】广播电视台;新媒体;全媒体

和传统媒体相比，新媒体更注重与用户的交互，可为用户提供个性化信息，使传统媒体的受众逐渐转移至新媒体，融合发展成为传媒行业的新常态。地方广播电视台应遵循市场发展趋势，响应国家建设新型媒体集团的号召，采取针对性措施落实融合发展战略，保持并吸引更多受众，提升地方广播电视台的市场竞争力。

一、新媒体对地方广播电视台的影响

和传统媒体相比，新媒体的传播模式、传播主体和传播受众均出现变化。在传播模式方面，新媒体为多对多传播，而非传统的一对多传播;在传播主体方面，通过智能设备，任何人都可成为新媒体中的信息传播主体，而非传统的报纸或电视等传媒机构;在传播受众方面，新媒体的受众更为多元，强调受众的类型，而非局限于某个地区。[1]基于新媒体的特点，传统媒体受众逐渐转移至新媒体，对传统媒体造成较大冲击，使地方广播电视台陷入受众少→收视率下降→工作积极性降低→节目质量下降→受众流失的恶性循环，大部分地方广播电视台均面临生存困境。但不破不立，地方广播电视台需明确自身问题所在，采取针对性措施促进媒体融合发展。……