李奕贤

【摘    要】媒体融合势必会带来传播渠道的变革，主旋律的内容当然也不例外。近些年来，虽然中央厨房、新闻客户端、移动平台信息矩阵“两微一端”“三微一端”等建设捷报频传，成绩斐然。但同时，也存在一些关于媒介融合的忧虑和误解之声。在完成平台搭建、资源整合、流程改造、技术升级之后，媒介融合开始进入“下半场”。“四全”媒体成为主流媒体融合的发展方向，学习强国、《求是》、河南广电在“两会”报道中的“四全”尝试都是成功的案例。

【关键词】媒体融合;主旋律;传播渠道;“四全”媒体

一、认知媒介融合：概念梳理及现状概述

媒介融合，是媒介技术发展的必然结果。在媒介融合时代到来之前，不同的媒介有不同的符码使用规则，不同的媒介有不同的编码和解码逻辑，不同的媒介有不同的传播渠道和不同的目标受众，相互之间的互动交叉和互联互通少之又少。传播技术和数字技术的日新月异，为图、文、音、像等不同形式的信息转化为共同的数字产品提供了可能，不同媒体之间也就出现了共同的产品基础，从而导致媒体之间的界限日渐模糊，新的媒介形式不断涌现，新的媒介终端涵盖的功能日益强大。

（一）媒介融合概念梳理

“融合”一词最早出现在科学领域，被引入到新闻传播领域是在20世纪70年代末。1978年，尼古拉·尼葛洛庞帝在肯定技术对传播领域推动作用的基础上提出，媒介融合就是依托计算机和网络技术，实现不同媒体之间的互换和互联。……