文/孟宪航 （鲁迅美术学院）

企业发展中，视觉传达可促进文化的传播，而且也可引导大众的道德观念。一方面促进企业的建设与发展，另一方面对社会经济的前行也具有一定的推动作用。品牌形象中的视觉传达可识别品牌，并且也可展现品牌的独特价值，视觉传达设计与品牌形象的高度融合有利于树立良好的企业形象，同时也可扩大企业的潜在消费群体，促进企业的可持续运营。

一、品牌形象的具体含义

品牌形象主要指企业或企业旗下的某个品牌在市场和群众心中的主要特点，集中展现了消费者对产品及品牌的评价和印象。品牌形象与品牌之间存在着一定的差异，但是二者又存在着十分密切的联系。形象是展现品牌特点的重要载体，彰显了品牌个性的重要元素。品牌形象主要由品牌的名称、标识物和标识语构成，是该品牌与其他品牌相互区分的核心内容。

品牌能够在消费者选购商品的过程中，借助商品的名称和品牌设计的视觉效果激发消费者的购买欲。形象是品牌建设的基础环节，同时品牌也成为形象打造中不可忽视的重点内容。

比如无印良品的“无品牌”形象，就充分展现了其有别于其他品牌的独特性。无印良品主营日用品。设计中传承了日本禅宗美学的精髓，以简单、质朴、自然为设计的主要理念。

从字面上来理解，无印主要指无浮夸的商标、奢华的包装，这也是无品牌所要展现的内涵。无印良品的品牌设计为消费者传递了一种乐观豁达的精神以及对美好生活的不懈追求，该品牌鼓励一种回归大自然、亲近大自然的生活方式，这种生活方式和生活理念也受到了时下年轻人的高度青睐。无印良品品牌形象的打造与高质量的视觉传达设计具有十分密切的联系，视觉效果和品牌形象会对大众的喜好产生较大的影响。

所以说，高水平的品牌形象能够获得消费者对品牌的良好印象及较高评价。

二、视觉传达设计与品牌形象融合的积极作用

（一）激发消费者的购买欲

企业以往的发展中十分重视产品的质量，由于过度关注产品质量，而忽视了品牌形象设计，甚至认为产品质量过关就可以保证产品的销量。现代社会前行中，人们在选购商品时，一方面重视产品的实用性，另一方面也会充分考量产品的外观。部分产品的质量一般，但是其包装十分精致，品牌设计高度顺应消费者的审美需求，在视觉传达设计中加入了多种颜色和符号，进而激发了消费者的购买欲。优良的品牌设计有利于品牌扩大市场，吸引更多的潜在消费者，进而提升品牌的市场竞争力。

（二）提高品牌的价值

现阶段，很多企业并不重视品牌形象设计，而且品牌设计中也无法凸显标志设计的风格，无法给消费者留下深刻的印象。品牌所展现的价值不仅能够体现其使用寿命方面，另一方面也体现在品牌形象是否有设计感和视觉美感。我国视觉传达设计发展的时间较短，但是发展的速度较快，视觉传达设计也被很多企业应用在品牌形象设计当中，视觉传达设计的应用极大地提升了品牌的价值。优质的外观设计可显著提高产品的附加值，而这有利于增加产品的销售量。现如今，人们的生活水平与消费能力显著改善，也更加关注产品的价值。

（三）加大品牌技术含量

视觉传达设计受到了很多企业的关注和欢迎，但同时对视觉传达设计也提出了更为严格的要求。我国经济和科技的持续进步也为视觉传达设计创造了良好的条件，视觉传达设计也需要满足更加多元的要求，在视觉传达设计中合理应用媒体技术成为人们关注的焦点。

在品牌形象设计中加入科技元素，能够激活企业产品的生命力。信息技术日益完善的今天，科技含量高的产品对消费者的情感和消费理念具有十分显著的影响。可以说，科技的发展与应用改变了人们原有的生活方式，信息技术在多领域普及的时代背景下，高科技产品极大地革新了消费者的生活与工作方式。所以说，将高科技技术应用于日常工作和生活当中，对于消费市场的前行具有不可忽视的推动作用。

三、视觉传达设计与品牌形象整合的有效措施

视觉传达设计与品牌形象整合具有系统性和复杂性，为充分保证二者结合的有效性，要求专业人员采取科学有效的应对策略。

（一）重视市场调研

市场调研在视觉传达设计和产品设计中扮演着重要的角色，企业若想不断扩展自身在市场上的优势，就应该做好市场调研工作，深度了解品牌的优势和不足，结合实际调整品牌内容。市场调研在品牌形象设计中不可或缺，这也直接关系到设计的成败。视觉传达设计中，设计人员要及时将基本资料上交设计团队，但是资料无法充分反映和展现企业的全貌。对此，设计团队需做好品牌的市场地位和反馈调查及研究工作，之后方可开展形象的设计。市场调研的过程中应着重关注该产品的同类产品和其他类型产品，还要了解消费者对品牌的印象及评价。完成上述工作后，在数据的支持下分析市场对品牌的需求。依据企业所提供的资料开展视觉传达设计工作，旨在打造优秀的品牌形象。

（二）实现色彩、文字和图案的科学搭配

色彩、图案和文字是构成视觉传达设计的三个关键要素，三个要素的协调配合与有机结合，对增强品牌效应，完善品牌理念，扩大品牌市场具有重要作用。

首先是色彩。色彩能够给人以强烈的视觉冲击，优秀的设计可合理利用色彩展现产品的基本设计理念及思路，从而深化作品的内涵，加强品牌形象的视觉冲击力，以色彩给大众的心灵带来强大的冲击。视觉传达中也可增强大众的审美及识别能力，给人一种耳目一新的感觉。色彩能够做到文字和图案无法实现的作用及功能，其可充分展现出设计的效果。

在传统艺术设计中，红色和绿色是最为常见的填充色，二者表面上无法形成和谐的搭配关系，但是这种不和谐的配色却可以给人以独特的视觉体验，加深消费者对该品牌的印象，进而引发消费者的情感共鸣。

其次是品牌形象。文字是表达语言和思想的重要载体，与图案和色彩相比，文字所表达的信息更为准确，其也在视觉传达中发挥着重要作用，在很多已经发展成熟的品牌形象商品中，阿迪达斯是大众了解的品牌之一。阿迪达斯品牌旗下有三个系列，运动系列、传统系列和市场系列。阿迪达斯的宣传语也是我们熟悉的impossible is nothing，引发了消费者对品牌的联想和感悟，品牌文化背后所展现的努力、拼搏和进取的精神受到了很多青年群体的青睐，打造出别具一格的品牌形象。

最后，图形是迅速传递信息的关键要素，与文字和色彩相比，图形能够引导消费者直接形成第一印象，从而产生视觉效应。尽管与文字相比，图形无法传达精确度较高的信息，但是其可激发人们的视觉反应及心理反应，从而传递重要信息，这也成为了快速传递信息不可缺少的工具。

（三）以创意为核心

设计的效果需要消费者来评价，优质的产品展现了设计师的整体设计思路和思想理念，是综合很多资料、品牌战略及视觉语言的全面性分析，最终确定的设计形式。设计师在设计的过程中，应认真分析上述所有资料信息，以打造出满足消费者消费观念和需求的产品。

创意是设计的核心，也是设计的起点。所有作品的设计均要以创意为蓝图，并以创意为促进消费的重要方式。

但是探索创意的难度较大。设计师需要先准确定位目标消费群体，之后分析产品结构，依据市场发展的总体趋势设计创意产品。再者，社会环境和时代发展也会影响大众的消费心理，使得消费群体的需求也会发生较大的变化，这也是设计创意中需要突破的重难点问题。市场竞争中 ，同类产品的数量与创意点数量成反比。对此，企业应结合消费者群体的发展变化和市场的动态变化明确生产的方向，探索创意的立足点和切入点。

四、结束语

品牌是企业发展中的关键，品牌形象是人们对品牌的评价与认识。视觉传达设计对品牌的内涵具有十分显著的影响。高水平的视觉传达设计能够打造令人印象深刻的品牌形象。

在品牌形象设计中融入视觉传达设计，能够有效提升品牌的社会影响力，吸引更多消费者的目光，为企业带来更大的经济效益。