文/赵思淇 （长春师范大学）

民俗文化旅游是指人们离开惯常住地,到异地去以地域民俗事项为主要观赏内容而进行的文化旅游活动。民俗就是民间风俗习惯，是劳动人民长期以来创造和形成的民间文化。民俗文化也是重要的旅游资源，是旅游者掌握民族特色文化内涵，达到审美需求的一种方式。

一、民俗文化旅游发展现状

随着人们生活水平的提高，人们越来越追求生活的质量，精神文化需求越来越高，旅游行业愈发增长，根据问卷所提供的调查结果，2019国内游与出境游的人数分别为60.06亿和6.7亿人次，然而随着人们文化水平的不断提高，对于旅游的需求不仅仅局限于欣赏风景与玩乐。调查显示，三分之一的游客会选择将旅游景点放在当地的博物馆，这对于了解当地的文化有着重要的意义，同时人们对于当地民俗文化也兴趣盎然，特别是东北地区民俗民风淳朴自然，深受全国各地人民的喜爱，随着农家院山庄体验以及农村特色旅游的开发，民俗文化旅游形势呈现一片大好，不仅适合各年龄段群众，一年四季都有独具特色的体验项目，亲身感受美食与文化相结合的旅游方式深受大家喜爱。民俗文化旅游给予了人们不同于风景的更高层次的审美享受，也是国家所支持的文化旅游项目。国家政策对民俗文化旅游提供支持，不仅可以发展区域经济，也使得历史文化得到传承与发展，民俗文化旅游具有极大的发展前景。

二、民俗文化旅游平台的设计理念及内容

（一）民俗文化旅游平台的设计理念

民俗文化旅游主要是帮助想要了解民俗文化的旅行者解决出行中的问题，以搭建平台的方式让旅行者能够通过互联网联络起来，提供旅行线路，评估旅行费用，体验民俗民风，了解各民族文化，保障出行安全。平台支持ARVR技术，以服务于经济能力不足或无时间出游的人们，满足其足不出户就能深入了解民俗文化的旅游需求。

平台设计团队根据游客需求以及国家政策，以推动民俗旅游的发展，促进优秀民俗文化的传播为目标，让每一位用户都能感受到民俗之美，并且通过了解一个地区的文化从而了解当地历史和社会风貌，在旅游中体验，在旅游中学习，满足用户学无止境的成就感。民俗文化作为一个地区，一个民族悠久历史文化发展的结晶，蕴含着极其丰富的社会内涵，因此，民俗旅游属于高层次旅游。平台设计团队的理念是为民俗文化旅行者提供便利，弘扬中国各民族传统文化、民俗民风、人文历史，振兴民俗旅游业的发展，促进民俗旅游业经济。所以，采用线上线下两种形式，进行平台设计。前期通过调查用户需求，资料查阅进行平台结构设想，后期进行技术搭建，达到线下全方位体验，线上VR实景构造双重保障。从保护民俗文化的基础出发，取其精华，去其糟粕，带给游客最直接最地道的民俗体验。我们要促进游客接受享受并喜欢原汁原味、地区独有的民俗文化，为文化传承贡献力量。拒绝旅行途中的走马观花，拒绝年龄差异旅行，根据年龄差异提供不同路线，增加景区讲解，深入了解旅行地民俗文化，以亲身体验方式全方位了解民俗民风，开展独特线路方式，提高旅游质量，增加用户兴趣。结合科学技术促进民族文化旅游的新型发展。为旅游业的发展创新做出贡献。

（二）民俗文化旅游平台的主要内容

从民俗体验，传统食物，民风景点三个方面去搭建民俗文化旅游平台，对于初步线路制定，平台最终选择具有东北特色的冬季哈尔滨，不仅可以让全国人民体验冬季的雪，也可以欣赏独具东北特色的建筑物，品尝中俄美食，学习历史，体验东北特色民俗。拒绝旅行途中的走马观花，拒绝年龄差异旅行，根据年龄差异提供不同路线，增加景区讲解，深入了解旅行地民俗文化，以亲身体验方式全方位了解民俗民风，开展独特线路方式，提高旅游质量，增加用户兴趣。线上VR也采取技术支持，使用户可以身临其境观赏美景，观看体验东北特色活动。

三、民俗文化旅游中存在的问题

近年来，随着民俗文化旅游的不断开发，有些民俗文化旅游地区出现为了游客数量而不遵从民俗文化保存原则的现象，旅游开发出现了扭曲，不断有群众反映文化与真实情况存在差别，更重要的是，它将干扰民俗文化原有秩序和发展过程，使一些原生态文化地区受到旅游者的外来文化的冲击。当地居民思想行为的混乱和盲目仿效追随将淡化原有文化的特征，进而在长远角度上破坏了旅游资源特征。这种现象目前有不少少数民族地区也已出现，文化旅游带来的冲击使得原有的日常生活面目全非，与外界趋同，导致旅游者求异心理需求得不到满足，旅游点的市场吸引力日趋下降。

随着民俗旅游景点的过度开发，游客数量不仅没有快速增长，而且原有的民俗文化遭到了破坏，这与国家的开发民俗旅游的初衷背道而驰。不能一味地为了吸引游客眼球而过度开发来促进经济发展，民俗文化不是用来拉动经济生产，而是地区原有的生活方式和规则，不能因为民俗旅游开发而破坏原有的生活文化。根据目前旅游业的发展形势可以看到，由于城市居民生活水平不断提高，他们开始厌倦高楼大厦、车水马龙的都市生活，对于东北特色农家民俗心生向往。但是对于民俗文化旅游，游客需要的体验，更多的是学习民俗文化，体验东北的特色生活，并非是永久逃避城市生活，学习东北地区轻松自由的生活态度，与城市的紧张情绪相融合。

简言之，民俗文化旅游重点模糊与过于作秀是民俗文化旅游中存在的主要问题。

四、民俗文化旅游平台的搭建

平台主要分两部分，线下的实地勘察以及线上技术搭建。而平台的搭建分为三部分，前期的调研讨论整合，中期的平台搭建使用，后期的试用维护。

（一）前期调研阶段

本次调查共抽取了100个来自不同领域的人。其中80人会在假期进行中短期旅行，而这80人对于旅游地区的选择如下：内蒙古地区7人，大西北地区8人，新疆地区6人，西藏地区4人，云南地区5人，广东及港澳台地区7人，四川地区8人，山东地区6人，湖南地区9人，江浙沪地区10人，东北地区10人。通过此次抽样数据的分析，喜欢去东北地区和江浙沪地区的人最多。通过上述数据的分析，以及平台设计研究团队的地域便利因素，决定对东北地区进行详细调研。团队查阅了相关民俗文化资料，通过讨论得出，对于平台搭建的第一条旅游线路选择哈尔滨及周边地区。哈尔滨具有东北特色文化，冬季旅游十分成熟，中俄文化历史悠久，美食选择居多，是民俗文化旅游的较佳选择。平台采取问卷调查的方式，收集了一百位不同年龄不同身份的用户意向，结果显示，用户对于哈尔滨地区兴趣颇高，且对黑龙江地区民俗也十分感兴趣。

（二）中期平台搭建使用

先采用的是微信公众号以及网页的推广，网页的搭建先采用域名的注册，选择网站服务器，备案网站域名，上传网站程序，解析网站域名，使网站正常使用。对于VR的搭建平台选择与虚拟游戏公司合作，采用技术外包实现虚拟景象旅游模式。

（三）后期的试用维护

投入第一条旅游线路为哈尔滨地区民俗文化旅游线路推广，具体线路内容呈现中俄美食、东北美食、东北特色娱乐活动、雪上娱乐活动、中俄建筑参观、东北民俗文化、东北历史、冬季雪景等自然景观。区别于年龄段的出行方式，出行内容、住宿环境、出行人数。线上VR包含虚拟观赏景色、虚拟参加活动、了解东北民俗文化。在维护平台的过程中积极收取用户使用意见，提高平台服务内容，完善平台使用感受。

五、总结

民俗文化是文化旅游中最能体现出地方特色且较容易在各年龄层段中实现的，适合各阶层游客，是旅游资源开发的灵魂所在。民俗文化旅游给予了人们更高层次的文化旅游享受，从而成为文化旅游产业的主要发展方向之一，也是当前旅游市场中极具竞争力的文旅项目。民俗文化旅游平台是及线上线下为一体的旅游开发形式，线下亲临景点，体验民俗活动，近距离全方位投入民俗旅游。线上VR技术与同步民俗地区实现民俗旅游。平台不仅可以使广大民俗爱好者找到所需平台，亦可以响应国家政策，保护地区历史文化，普及民俗文化知识。