文/齐雪青，徐爽（山东师范大学，山东济南 250000）

一、引言

2019年中央一号文件提出，健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌，发展乡村特色产业，推动小农户与现代农业接轨、与大市场对接，进一步实现农民切实利益的增收。

烟台苹果作为山东农业品牌的重要标志之一，自2002年获得国家地理标志产品保护以来，其身价不断攀升。2009年以80.97亿元品牌价值位居中国果品区域公用品牌榜第一名，2014年身价突破百亿大关，2019年烟台苹果品牌价值达到141.48亿元，并且11年来稳居榜首。

烟台苹果为山东经济发展做出了重要贡献，在品牌化进程中，烟台苹果作为较早一批申请地理标志农产品的品牌之一，积极响应国家农业品牌化的号召，烟台苹果的品牌深入民心，获得了广大人民群众的支持与喜爱，并走出国门，获得了进一步的发展。

烟台苹果“惠”于果农，成就烟台苹果美誉离不开区域多元主体协调发展。在农业品牌化多元主体理论中充分体现了多元主体参与的重要性，主要涉及企业、农户与政府三大主体。

整个过程中，多元主体参与品牌建设，在品牌化的过程中共同发展获利，每个主体都在烟台苹果品牌化建设过程中发挥着非常重要的作用[1]。

企业对农户进行统筹安排，进一步实现规范化管理，延长产业链，增加烟台苹果附加值，美化消费者心中品牌形象，增加品牌内涵，使得烟台苹果品价值进一步提升。……