文/程凌琳（同济大学经济与管理学院，上海 200092）

一、品牌联合及其分类

品牌联合（Co-branding or brand alliance）是指两个或两个以上的独立的品牌、产品、其他资产和资源的短期或长期的组合和合作[1]。现有研究主要从基于合作品牌本身和品牌间的合作关系两种角度探索不同品牌联合模式对品牌联合效应的影响。基于合作品牌的角度，根据产品类别、合作品牌质量可以将品牌联合分为同类和异类品牌联合，高质量、低质量及混合质量品牌联合；根据合作品牌的性质可以分为企业品牌间联合、企业品牌与非营利组织联合、企业品牌与名人的联合。基于合作关系角度，品牌联合模式包括新产品联合，即两个公司共同投入资源形成一个新的联合品牌；成分品牌联合，即主品牌（终端产品品牌）和产品的成分或组件的品牌（元素品牌）同时出现在终端产品上；广告促销联合，指两个或多个终端产品品牌共同投入资源展开营销活动，包括物理整合各品牌元素形成新产品、联合广告等。品牌联合是加强消费者品牌联系的强有力战略，基于信号理论，品牌联合能传递产品质量信号，联合品牌比单一品牌更具有产品质量保证。同时，品牌联合的“迁移效应”能提高合作品牌与联合品牌的消费者评价，合作品牌间的资源共享与协作更能促进联合产品的销量[2]。

二、品牌危机及其影响

品牌危机是品牌发生并广泛传播的对企业有极大负面影响的事件[3]。目前学者依据不同的分类标准，对品牌危机类型进行了划分。……