何树称

【摘  要】管理会计学科是经济学与管理学有机结合的一门综合性学科，是为充分适应我国企业营销管理的需要而逐步发展形成和不断壮大起来的。目前管理会计在我国企业的营销管理工作中的应用仍然不完善，相关的经验还不成熟，必须充分认识管理会计在当前我国企业营销管理中普遍存在的问题并不断探索企业发展新的对策。论文从企业管理会计的重要性分析入手，着重阐述管理会计方法在企业营销管理中的应用价值。

【Abstract】Management accounting is a comprehensive discipline organically combined with economics and management. It has been gradually developed and expanded to fully meet the needs of marketing management of enterprises in China. At present， the application of management accounting in the marketing management of enterprises in our country is still not perfect， the relevant experience is not mature， we must fully understand the problems existing in management accounting in the current marketing management of enterprises in China， and constantly explore new countermeasures for the development of enterprises. This paper starts with the analysis of the importance of enterprise management accounting and focuses on the application value of management accounting methods in enterprise marketing management.

【关键词】企业营销管理;管理会计方法;应用;价值

【Keywords】enterprise marketing management; management accounting methods; application; value

【中图分类号】F274;F275                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）07-0012-02

1 企业营销管理中管理会计方法应用的意义

管理会计是现代会计学科中的一个非常重要的技术分支，管理会计运用现代技术为理论基础，结合传统会计工作中的方法，帮助企业进行相关的营销管理工作，这样能够大大提高企业的营销管理效率，促进企业的发展。具体的管理会计方法需要立足于企业的实际发展情况，通过对企业经营业务的分析对日后的企业发展方向和企业资金流动成本和净利润等因素进行一定的预测，从而可以帮助企业提前做好战略规划以及时获得最大化的经济效益。在企业中充分应用这些管理会计方法可以有效帮助其分析总结近期的发展情况，并对现阶段的企业盈利表现和其他重要问题进行分析，让企业高层明确企业发展方向从而在下一阶段的企业发展中有效地趋利避害以赢取最大化的经济效益。

在企业的营销管理中应用管理会计方法，就是在传统的会计职能上添加一些管理方面的职能，从而扩大原先的会计职能，使得相关的工作可以顺利开展，提高工作效率，促进企业营销管理的效果，增大企业的发展动力，使得企业在竞争中处于优势地位，从而加速企业的发展。此外，通过管理会计的应用使企业更好地适应我国经济环境，不仅能够促进企业的健康发展，还能增强我国的经济发展，提升人民的生活水平。传统的会计工作重点是对企业的经济情况进行汇总整理，同时进行企业财务的监督管理工作，其职能范围较小，工作的重要性相对较低，发挥的作用十分有限。而添加上管理职能后，管理会计的重点侧重于根据企业经济的情况，对企业的发展趋势做出评估，并制定出相应的规划，使得企业的营销管理工作更加的科学有效，更好地提升企业的自身实力。在我国经济快速发展的背景下，企业的营销管理工作也在不断地优化改革，管理会计的职能也在进一步的增强，对于企业管理工作的科学有效开展起到了很大的促进作用，使得企业对于自身发展做出合理规划，实现企业的健康发展。总之，企业营销管理中管理会计正发挥着至关重要的作用，其主要的职能包括两个方面：一方面，帮助企业实现目标化的管理。管理会计通过对企业最近经济情况的收集和整理，对企业的发展趋势进行科学的分析，然后制定合理的未来規划，实现企业的目标化管理。另一方面，对企业进行严格的营销管理。在企业的营销管理工作中，通过管理会计方法的应用，更加科学地进行严格管理，实现企业经济的健康发展，促进我国经济的进一步提高。管理会计本身就有一套完整的管理系统，其在企业的营销管理工作中有着重要的作用，通过提供科学的数据分析和规划决策，使得相关的管理人员制定出符合企业实际情况的营销管理措施。在今后的发展过程中，要进一步增强管理会计与企业营销管理工作之间的联系，侧重于在成本上的管理，同时对企业的市场营销进行分析，分析企业营销产品渠道和了解客户的实际情况，保证产品营销的顺利开展。

2 管理会计方法在企业营销管理中存在的问题

2.1 管理会计的理论与实践脱节

管理会计的理论与实际应用与一定的企业经济发展环境、企业管理环境相关联，企业经济环境的变化会导致企业整体组织结构发生变化，进一步带来管理会计工作内容的变化，使得管理会计工作在企业营销管理中无法发挥出作用，阻碍企业的发展。目前我国企业在应用管理会计方法时，仍片面地引进国外先进经验和理论实践，没有根据我国经济的发展状况进行有效的应用，使得管理会计的理论和实践脱节。

2.2 管理会计方法的运用具有较大的局限性

由于管理会计的理论体系是依据特定的社会环境而建立发展起来的，其在企业营销管理中的应用也就需要特定的社会环境。但是目前我国的社会环境与西方发达国家相比还有一定的差距，其相应的管理会计理论并不适用于我国目前的情况。因此，管理会计方法在我国企业的营销管理中还存在较大的局限性。

2.3 缺乏对管理会计的重视和系统化的应用

目前管理会计的应用主要是在沿海工业地区和大型外资企业、大型私营企业，而西部地区的企业以及全国范围内的中小型民营企业的管理会计应用较少，造成这种情况的原因还是相关的企业对于管理会计的重视程度不够，再加上一些企业缺乏相应的系统化的应用经验，导致管理会计在企业营销管理中无法发挥作用。

3 管理会计方法在企业营销管理中的发展对策

3.1 创造良好的管理会计应用环境

在目前的发展过程中，企业只有加快自身的体制改革，健全营销管理制度，使企业对自己的营销管理行为完全负责，才能更好地实现企业的健康发展。只有企业的营销管理机制得到真正的改善，才能更好地应用管理会计方法，加强企业的营销管理工作，增加企业的竞争力，实现企业的长远发展。另外，对融资领域要继续加大金融改革力度，改革传统的金融部门审批制度。这样，企业自主投资的项目完全由企业自主决策，将来责任也完全由自己负责，真正做到谁自主出资，谁进行审查，谁实施管理，这样有利于企业根据自身发展需要合理地制定规划，促进管理会计方法在企业营销管理中的应用。

3.2 提高企业营销管理人员的综合素质

在管理会计的应用过程中，企业营销管理人员的重视程度直接决定着管理会计的应用效果，因此，企业有必要培养和提高企业营销管理人员的专业素质，并把懂得管理会计作为企业营销管理人员必须具备的基本条件之一。仅仅有了专业会计人才队伍还不够，企业还要培养相关的人才掌握管理会计方法，进而提高企业营销管理人員的专业水平和良好的综合素质，这样才能够促使管理会计在企业营销管理中得到有效的应用和推广。

3.3 管理会计向数字化方向发展

一方面，企业的营销管理部门要加强对于现代信息技术的应用。让相关的管理人员更好地掌握计算机技术，能够大大提高数据收集和整理的能力，从而大大提高了工作效率，使得营销管理人员有更多的精力制定企业的发展规划。通过管理会计的应用，实现企业营销管理工作的数字化发展，更好地促进企业的健康发展。另一方面，要定期地组织企业营销管理人员进行管理会计知识及其计算机技能的考核，促使其不断的学习，使得企业的管理会计向数字化方向发展，从而能够更好地为企业可持续发展提供指导。

3.4 不断创新，与时俱进

企业在营销管理工作中应用管理会计方法，可以提升企业的自身实力，增加企业的行业竞争力，更好地实现企业的稳定发展。因此，企业应充分利用好当前自身的发展情况将企业的发展与高新技术的应用紧密结合，以大大提高企业的工作效率，扩大管理会计工作的效果，促进企业营销管理工作的开展。可以将电子计算机等高新技术的应用推广到企业的管理会计中，可以将一些管理会计所需要分析和整理的数据直接存入电子计算机中，将管理会计数据的整合和分析利用电子计算机技术更好地整理出来，提升企业的营销管理工作效率。与此同时，管理会计要建立和完善信息化系统，加强企业管理会计工作效果，更好地促进企业营销管理工作的完善，进一步促进企业的发展。

4 结语

管理会计方法的推广和应用对于企业营销管理业务的开展具有深远的影响和积极推动的作用，故而需要强化这两者之间的相互联系。随着管理会计学的不断优化和应用，管理会计方法得到了完善发展，而在现阶段管理会计方法有效使用和帮助下，企业营销管理工作得到了很大的优化和提升，在很大程度上，管理会计方法的有效推广和使用促进了企业的持续健康发展。

【参考文献】

【1】何远波.营销管理中管理会计的实践应用[J].现代经济信息，2015（9）：185-186.

【2】张春红.管理会计方法在企业营销管理中的应用探讨[J].黑龙江科技信息，2014（8）：293.