（辽宁装备制造职业技术学院，辽宁沈阳 110161）

中国共产党成立至今，始终坚持理论联系实践、创新驱动发展，通过强有力的党建宣传工作，在特定时期和阶段不断地向广大党员和人民群众进行强有力的正面舆论宣传和思想引导，进一步凝聚共识、引领发展，在气势磅礴的伟大征程中形成了宝贵的经验，迸发出强大的精神动力与时代伟力。当前，各类思潮相互激荡，社会文化和公众思想多元共存，我党面临着形势环境愈加复杂、矛盾问题愈加多样的时代考验，对党建宣传工作提出了新的更高要求。新时代党建宣传工作如何与时俱进、创新发展，如何摆上高位、深抓到位，如何挖掘价值、彰显优势，将成为当下和未来一段时间内的重要课题。

一、新时代加强党建宣传工作创新的重要意义

（一）强化党的执政能力的需要

研究我党的发展进程，我们可以发现，党建宣传工作本身就是一个不断创新、发展、完善的过程和演变。十八大以来，我们党根据新形势、新任务的发展变化，不断调整党的意识形态工作策略，彰显了强烈的变革思维和创新意识，充分体现了党的担当作为与执政能力。在时代的考验下，积极适应现代传媒技术的发展，不断扩大党建宣传舆论引导阵地，旗帜鲜明地讲政治，一心一意地抓党建，从源头上追溯道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的深刻内涵，意义重大，影响深远。

（二）树立党的先进形象的需要

党建宣传是意识形态领域的工作，在将党的理论成果和指导思想向社会公众传达、营造良好的舆论氛围、树立先进的执政形象、推动党建工作开展上具有重要作用。随着新媒体时代的到来，党建宣传工作正面临着前所未有的机遇与挑战，只有赋予其新的视角、新的思维、新的理念，始终保持其先进性与导向性，牢固树立形象意识，才能形成强有力的党建宣传声势，进一步提高公信力、影响力和吸引力。

（三）提高党的公众影响的需要

党建宣传工作源于生活、体现民意，归根到底是做人的工作。从某种意义上来讲，党的建设的整个过程和着力点，就是在不断地培育广大党员践行社会主义核心价值观。要紧紧围绕增强宣传工作的时代感、针对性、实效性和紧迫性，大力提升感召力和吸引力。切实通过先进文化建设、精神文明建设，将党的工作蓝图与人民群众的具体行动统一起来，不断地提高公众参与支持度与公信影响力，进一步引导广大党员和人民群众自觉坚定政治信仰，始终坚定地看齐追随。

二、新时代加强党建宣传工作创新的挑战

（一）面临思想多元的挑战

当前，大体量信息群呈指数爆炸式涌入到人们的日常生活中，各种意识形态充斥交杂，各种思潮相互激荡，一些现象甚嚣尘上，正在对党的宣传思想阵地和主流意识形态产生强烈的冲击。此外，短平快、小新奇的新媒体端口发展迅猛，为越来越多的社会角色参与到公共事件中并形成社会热点、分散公众关注提供了便捷条件，极少部分意志薄弱的人民群众容易迷失方向，甚至连最基本的价值标准也无从判断，导致理想信念的不断弱化。

（二）面临渠道多样的挑战

当下，无论是传播媒介、传媒格局，还是受众对象、舆论环境，都处于深刻变革之中，对党建舆论引导构成了严峻的挑战。在现代科学技术的支撑之下，新兴媒体发展迅猛，当之无愧地成为新时代信息传播和舆论引导的重要阵地，越来越深入地影响着社会公众的思维方式和日常生活。对比之下，仍以传统媒介为主体的党建宣传工作活力和动力不足的现象就显得比较突出，如果不能适应形势的发展，跟上时代的步伐，党建宣传工作的时代感召力必将受到强烈冲击，从而产生一定的影响。

（三）面临传统约束的挑战

随着体制改革的深入，党建宣传工作正逐步走上规范建设与创新发展的快车道。然而，党建宣传急需创新方式方法，改变以各级党政机关为主力军，上率下行、单向灌输较为明显的状态。双向互动、个性分散、广泛参与，这些新媒体时代党建宣传方式的革新与运用，还有很长的路要走。当前，我国正处于加速发展转型、全力脱贫攻坚克难的关键阶段，科学技术日新月异，传播媒介更迭迅速，意识形态工作的环境已然发生了深刻变化，人民群众不可避免地面临理论与实践的诸多问题和考验，党建宣传工作如果不能及时跟进，问题积聚久了，就容易给社会造成一些影响。

三、新时代加强党建宣传工作创新的对策

（一）坚持传统科学灌输与创新发展相结合

近年来，随着网络技术的普遍应用，党建宣传工作总体上呈现出机遇与发展同在、困难与挑战并存的时代特点。在新时代背景下，党建宣传工作只有做到与时俱进、守正创新，坚持传统科学灌输与创新发展相结合，才能确保主流价值观在社会公众中始终占据优势和主体地位。

事实表明，科学灌输教育这一传统的党建宣传教育方法，以其独特的存在意义和教育优势，一直被公众所熟知和接受。而在当下，新媒体正当之无愧地成为新时代信息传播和舆论引导的重要阵地，越来越深入地影响着社会公众的思维方式和日常生活。坚持传统科学灌输与创新发展相结合，既要注重去糙取精、留存经典，又要在突破眼界格局、打破思维定式上下功夫。充分认清形势，大力加强阵地意识，充分运用各种媒介及网络新手段、新技术、新方法不断拓展新兴阵地，通过文图、影音、网电等形式，大力提升新时代党建网络化、信息化、全民化水平，全力打造舆论主阵地、落脚点，进而形成强大的舆论声势与浓厚的主流氛围，不断地教育引导广大党员始终保持定力、形成合力，最终提高党建宣传的效能，变枯燥为生动，化深奥为神奇，切实增强新时代党建宣传工作的吸引力、感召力，做到与时俱进、优势互补[1]。

（二）坚持理论驱动与行为实践相结合

理论来源于实践并能指导实践，要坚持知行合一、学用相长，将理论契合于社会现实和群众需要，使其更具有现实针对性和指导性。党建工作具有长期、复杂和艰巨的特点，这就对党建宣传工作者的思维、格局和眼界提出了要求，只有在工作中不断学习、实践和反思，才能掌握科学的新理论、新技能和新经验[2]。新时代党建宣传工作应当坚持理论驱动与行为实践相结合，不断在学习实践与探索运用中提高实质效能，顺应新形势新变化，创造新举措新办法。

党建宣传工作归根结底是为人民群众服务的，当源于群众、归于群众，在反映人民心声、回应人民关切上下大气力。一方面，坚持理论联系实践，理论指导实践，始终以问题为导向，深入群众，认真开展调查研究。坚持以人民为中心的工作理念，确保舆论导向符合社情民意，把实现人民群众的根本利益作为衡量工作的重要标准。坚持服务基层、下移重心，确保党的主张更加符合人民的心意，提倡真准实，注重紧贴生活实际，紧贴人民群众，大力宣传群众身边的典型事迹，鼓励广大人民满怀信心地创造更加和谐美好的新生活，找准“权威”和“贴近”之间的结合点，不断激发党建宣传的内涵与活力。另一方面，坚持内容和形式相统一，突出质效、讲求真理，接地气，赢人心。始终把与时俱进的工作理念运用在具体工作中，实事求是、表里如一，不脱离实际拔高盖楼，也不一门心思执拗到底。着力增强服务意识、群众意识、作为意识，通过开展形式多样的宣传交流活动，进一步畅通交流渠道，贴近党员群众，既重整体、顾大局，更系群众、保民生，增强全民凝聚力。

（三）坚持正面引导与反面批判相结合

舆论宣传是党建工作的“喉舌”和“利剑”，影响全局，联系中心，参与决策，是新时期党的建设工作的重要组成部分[3]。只有充分洞悉全局、把握大局，有引导、有批判，才能形成真正有针对性、实效性的措施，牢牢掌握宣传思想工作的主动权。

新媒体时代，当紧盯时代发展前沿，聚焦公众关注热点，坚持正面引导与反面批判相结合，努力提高舆论引导能力。遇大事要事，第一时间表明立场观点，第一时间消除误解疑虑，第一时间澄清客观事实，充分运用新媒体、新手段及时抢占舆论引导主流阵地。一方面，要坚持正面宣传。教育引导人民群众以大局、总体、主流、发展和长远的眼光看问题。不断增强“四个意识”，始终坚持正确的政治方向，既及时、全面，又准确、高效，突出宣传我们党在决胜建成全面小康社会、开启新时代新征程中的重大战略部署和主要工作决策，为实现中国梦提供强大精神动力和舆论支持。另一方面，做好反面批判，对于出现的“杂音”“噪声”拨乱反正、静音降噪，对于涉及国际事务和民生领域热点的大政方针和具体问题，要善于通过网络媒体第一时间主动发声，解读政策、回应关注，做到敢发声、不缺位。同时，新时代党建宣传工作要尊重规律，合理适度，坚决把握意识形态工作主动权、话语权，做到既能解决实际问题，又不简单地就事论事。