林慧敏

（福建广播电视大学莆田分校，福建莆田，351100）

一、新媒体时代概述

（一）新媒体时代的特征

所谓新媒体时代，是指一切以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，具有数字化及交互性特点，多种传播形式与内容形态不断更新、不断涌现的新型媒体时代。它是依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技，向受众提供个性化信息服务的新兴媒体和新型媒体时代，具有交互、即时、延展和融合等特征。新媒体时代下的招生即以开放、聚合、移动等数字媒体或者流媒体为内容载体的招生形式。与传统媒体时代相比，它具有以下几个特征：

1.信息即时性与交互性：传统媒体以点对点或点对面的单向传播为主，而新媒体时代是多中心、非线性的传播，以点对点、点对面、面对面等丰富多样的传播方式为主，不受时间及地点的限制。信息发送者与接受者之间的信息交流是双向的，具有很强的交互性。

2.信息个性化定制与分众化：在新媒体环境下。人们可以结合大数据，根据受众浏览的网页进行整合分析，在特定情境下不同时间、不同地点准确地推送他们感兴趣的个性化的信息。同时，可以对信息进行筛选，选择和接受自己感兴趣的信息，可以根据自己的职业、兴趣、爱好，通过手机、电脑进入不同的短信平台或是媒体论坛、网络博客，与不同的人群讨论共同感兴趣的话题。

3.媒体多样化：新媒体时代媒体多样化，集合了文字、声音、图像、动画、游戏等拟态环境，样样俱全。……