高 静，高 宇

(无锡江南青瓷社，江苏 无锡 214000)

2020年春节前后爆发的新冠疫情对文旅产业造成巨大冲击。危中见机，正处于产业升级瓶颈期的文旅产业，面临疫情倒逼给产业环境带来的诸多变因，此时，若能转变观念，促进文旅融合中的数个问题在非常态下取得突破，使旅游业升级为真正的文旅产业，就有可能促使文旅产业有机会在蛰伏到复苏期时爆发。基于本文作者是江苏省级非遗项目“宜兴青瓷制作技艺”的代表性传承人，因此在本文所涉及的非遗部分中，会选择以“宜兴青瓷”相关情况作为主案例。

中文文化语境中的“在地化”一词，最早主要出现于台湾地区。“在地化”是“本土化”的另一种表述方式，20世纪90年代起，台湾地区在制定文化政策、实施重大文化产业计划时，将“传统、民族、在地”作为重要文化维度及考评体系标准予以提出，“在地文化”也随之成词，其后逐步为大陆地区所引入。各地方的非遗项目是其“在地文化”的重要组成部分，因此，本文将“在地文化里的非遗部分”这一概念，称之为在地非遗。

一、疫情之前的产业状况及认识的偏差

2018年3月文化和旅游部设立，无疑是标志性的产业事件。至2019年，省、市级文化和旅游(厅)局陆续整合组建。至此，坊间调侃的“诗和远方在一起了”似乎已经实现，但事实上还相差甚远。究其因，牵涉到几个问题：

1. 对文旅融合的认识偏差

习惯上很容易把融合简单地理解并处理为结合。在“结合”思维下看待两种事物，往往是一种平行关系，强调以互补性为关系基础。……