黎俏飞

（广东省信宜市广播电视台，广东 信宜 525300）

0 引言

新媒体的发展中对广告的传播有着一定的重要作用。当某企业想要推动自己的发展，就需要广告在新媒体的运用中有一定的地位。因此新媒体让广告在传播过程中提高了一定的效率，想要让广告有一定的推动能力，就需要对新媒体的发展进行深入的分析和探讨。本篇文章将对新媒体的特点，新媒体的作用及影响和对群众的意义来进行多方面的讨论与分析。

1 新媒体的概念

新媒体是会随着时代的更替而不断变化的，它不是一定的。它会随着时代的不断发展变化而跟着变化。传统媒体的构成基本要素和新媒体有一定的差距，后者才能称得上是新媒体，不然的话也只能是在原来的四大媒体上的基础上加以修改和提高。并不能称之为新兴媒体。因此新媒体必须有以下的几个要素。

1.1 有核心价值

对于一个真正的媒体而言，最需要具备的就是有一定的价值，媒体是价值的基本载体。而载体就应该有一定的传递条件和传递空间，能够有一定的受众。并能根据传递受众的心理反应来形成所具备的条件。而当形成一个符合受众的条件的时候，那么这个载体就具有一定的价值，而载体本身具有价值就需要媒体内容有一定的存在价值，并能够提高传递信息本身的价值，一起在媒体中完成所有的价值，这个就是媒体存在的价值[1]。

1.2 属于原创作品

新媒体就是讲究一个新字。……