王舒锡

【摘 要】随着现代社会的发展，融媒体时代已然到来，在多种先进技术的作用下，公众参与舆论传播已经成为常态，这促使大众文化素质不断提高，同时话语权也在不断增强，促进大众更多地参与到舆论传播中，这便导致网络舆情复杂化。基于此种情况，主流媒体该如何引领舆论导向成为当下融媒体时代发展需要深入探究的问题。为此，本文首先阐述融媒体时代下主流媒体的积极作用，而后分析了融媒体时代下主流媒体的舆论引导现状，最后提出主流媒体舆论引导能力建设的具体路径。

【关键词】融媒体时代   主流媒体   引领舆论导向   途径分析

随着我国传播技术不断发展，融合媒体时代的到来，为新闻传播事业注入了新鲜血液，同时也面临着一场前所未有的革命。那么，如何在众多的新闻媒介里脱颖而出，发挥主流媒体正确的新闻导向作用，这是现阶段新闻从业者值得深思的问题。

发挥主流媒体的舆论引导能力可以更好地展示主流媒体权威形象，提高社会公信力。从目前传媒领域看，如果网络中传播出一个不实的新闻，将会引发社会各界舆论，给社会安定和谐带来很大影响，而主流媒体在此时彰显重要作用，可见，本文对融媒体时代下主流媒体如何引领舆论导向的研究，意义重大。

一、融媒体时代下主流媒体的积极作用

“融媒体”主要指的就是实现多种媒体功能一体化，在媒介载体作用下，在原有媒介基础上融合新兴媒介，比如广播、电视、报纸这些传统媒介与手机、数字电视进行融合。

在融媒体时代下，由于大量的信息传播，导致人们对这些海量信息无法有效甄别，因此，如何获取正确信息并形成正确舆论观念是当下大众的迫切需求。而主流媒体作为舆论引导与宣传思想工作的主体，彰显重要作用，通过正确的舆论引导，建设符合社会发展的网络思想舆论阵地，引导正确的舆论导向。具体体现在以下几方面：

1.融媒体时代下，主流媒体的发声可以表达出党和人民的意见。在众多媒体中，主流媒体可以立足媒体潮头主要就是因为其具有的权威性，主流媒体体现出较强的影响力，因此，其可以通过舆论引导，为广大群众提供正确的价值观。

2.主流媒体可以更好地传播社会的主流意识与价值观。在国家建设与发展过程中，需要通过正确的价值观与意识形态引导，为人们思想意识进步提供有力支撑。而在当今网络化、信息化、复杂化的社会结构中，需要正确的意识形态及思想价值观作为依托，而此时主流媒体的舆论引导作用，正好符合这一发展需求，对促进国家发展具有重要作用。

3.主流媒体在公信力方面的作用较为突出。在复杂多变的网络信息中，主流媒体可以通过强大的公信力为大众指引正确方向，也正因为如此，主流媒体才得以被大众推崇。融媒体时代下，主流媒体充分发挥自身优势，引导大众思想观念及价值取向，引导公众努力奋斗，因此，发展主流媒体是大势所趋，应当不断升级和优化。

二、融媒体时代下主流媒体的舆论引导现状分析

1.平台建设力度不足。融媒体时代，主流媒体若想进一步发展，需要依托平台，但是从目前平台建设情况看，与其他非主流媒体相比较，优势不够明显，仍然处于被动地位。目前，我国一些主流媒体都建立了网站、微博、客户端等，虽然在整体上迎合了时代发展需求，但是并没有获得主动权，同时也缺乏创新优势，这对主流媒体舆论引导能力的提高造成了严重阻碍。

2.传播时效性不高。主流媒体通过电视、广播、报纸等方式传递、制作信息过程中，不仅需要耗费较多的时间进行制作，同时其传播渠道非常有限，这便导致信息传播缺乏较强的时效性，削弱了信息对大众的影响力，也无法形成统一的舆论引导。相比之下，新媒体信息传播途径广、时效性强，符合当代大众对信息的需求。

3.获取权威信息效率低下。主流媒体自身具备权威性，其发声可以代表党和人民，能够形成良好的舆论引导能力。但是在融媒体时代，新媒体的应用同样发挥了其优势，新媒体也可以在政府与百姓之间建立沟通桥梁。而与此同时，主流媒体信息发布效率低下，在此环境下，已经很难在第一时间起到舆论引导作用，导致舆论引导能力被弱化。

三、融媒体时代下主流媒体舆论引导能力建设的途径

下文主要以央视频24小时实时直播火神山医院建设为例，具体分析了融媒体时代下主流媒体舆论引导能力建设的途径。

1.增强新聞可视化，提高真实体验。在融媒体时代，新闻的传播形态改变了，由以往图像、文字、音频的单一传播形式，逐步向可视化传播方向发展。

在“火神山医院云监工”新闻事件中，火神山医院的建设过程通过更加直观的方式呈现给大众。除了可以在央视频APP观看直播，还可以通过微博上的相关链接，直接连线到建设现场，在网络空间中进行“云监工”。

诸如此类新闻报道，极大丰富了报道形式，直播、视频等方式已经成为新闻传播的主流趋势。通过可视化手段可以引发人们思考，提供了浸入式的新闻体验。例如，报道灾难性新闻时，通过现场直播、视频等方式可以进一步让大众感受到一线救援人员的直接感受，通过真实的画面唤起大众情感共鸣。在可视化技术作用下，不仅可以提高主流媒体传播速度，而且构建了一种“身临其境”的氛围，有利于发挥主流媒体舆论引导作用。

2.聚焦情感能力，提高共情能力。在社会不断发展的背景下，大众期待社会长久稳定的同时也对精神需求提高了要求，公平感、安全感、正义感等成为大众追求的情感能量。

故此，主流媒体在提高舆论引导能力过程中，需要将人作为根本，以人为核心开展相关工作，实施有效的思想引导，从用户心理出发，在具体事件中注意舆论的正确引导。

在舆论引导中情绪引导发挥关键作用。因此，在融媒体时代下，主流媒体需要“以人为本”，利用大众的情绪触点，在相关报道中引导人们发生共情，进而进一步发挥主流媒体舆情的正确引导作用，为构建和谐社会做好铺垫。

3.挖掘主流媒体的意见领袖，引导正确舆论。在融合媒介作用下，报纸、电视、广播已经不是唯一的发表观点阵地，微博、微信、B站等新媒体平台已经成为主流媒体传播信息、进行思想引导的主要阵地。但由于这些平台入门并没有很高的要求，所以不乏一些别有用心的用户会利用舆情散布谣言等不健康、不正当言论，造成民众恐慌，激起人们愤怒情绪。此时，主流媒体要发挥出舆论引导作用。

在新时期，主流媒体需要充分利用新媒体平台，引导其中优秀的意见领袖发挥出自身的正确引导作用，利用社交网站、微博、微信等途径，起到积极的带头作用，同时，如果发生对社会稳定造成不良影响的舆情事件时，这些意见领袖需要通过正当言论，引导大众思想价值观念，维护社会稳定。

4.把握好舆论引导话语方式，端正姿态。从舆论引导的角度看，如果采用强硬的方式进行说服性传播，非常不利于传播效果的提升，甚至还会引发受众的集体不满、排斥。故此，主流媒体的舆论引导需要在引导过程中改变话语方式，叙事时要适当加入“软”艺术，改变一贯的仅是传播式的姿态，利用更加“接地气”的方式树立公信力。但这并不意味着要刻意去迎合大众，因此，主流媒体在“接地气”的同时也需要掌握好“度”。

四、结语

总之，基于融媒体时代，主流媒体要发挥出自身的舆论引导能力。本文提出具体措施，有效解决主流媒体存在的平台单一化、传播时效性差、权威信息获取效率低等问题，通过进一步的创新与改革，不断增强舆论引导能力。

（作者单位：厦门广播电视集团新闻中心）

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