【摘  要】在我国经济高速发展的当今，人们生活质量指数上升，对于精神层次的追求也越来越高，旅游作为一种新的文化形式和生活方式，能够为人们的精神世界带来不同的体验。旅游文化是在时代发展的过程中逐渐形成的文化，对人们的生活产生了许多积极影响，同时也兴起了“文化旅游”与“旅游文化”两个看似相似却截然不同的概念。基于此，本文对“旅游文化”与“文化旅游”从理论与实践两个层次进行辨析，并研究不同的实践策略与发展趋势，以期促进我国旅游业的可持续发展。

【关键词】旅游文化;文化旅游;理论;实践

引言：

文化和旅游产业一直都存在着模糊界定情况，很多时候都会相互渗透、融合在一起。“旅游文化”与“文化旅游”两个词汇看似相近却大不相同，在现实生活中极易被人混淆。实际上想要推动我国旅游产业的进一步发展，就有必要清楚界定二者的概念，并针对旅游文化和文化旅游发展的具体情况确定未来的策略与方向。

一、旅游文化与文化旅游理论

“旅游文化”与“文化旅游”看似十分相近，容易在使用中被混淆，但其实包含的语境含义完全不同。从语言构词的角度看，旅游文化的关键词是文化，可以看出旅游文化的主要表现形式与旅游的文化内涵有关，属于文化研究领域。就文化旅游而言，它是旅游中的关键词，其主要意义是通过旅游的形式有效感受和理解人类文化，从而深刻地感受人类在自然界留下的文化遗产。

对旅游文化和文化旅游的分析相对简单。但从实际角度来看，在实际应用中这两个概念的区别和使用仍然十分困难。还有一些学者认为文化产业包括旅游业，因为文化涉及的范围比较广，所以旅游业属于文化产业的内容，但实际上文化产业与旅游产业是完全平级的两个内容。

1、旅游文化概述

旅游文化属于文化领域的概念，但对于旅游而言，它属于文化限定词，它表现的是文化行为的表现。在旅游文化观念的形成过程中存在着旅游主体、旅游媒介、旅游客体等要素，旅游文化是一种从实践的角度对旅游者进行研究的文化体系。

2、文化旅游概述

文化旅游被认为是旅游研究的一个领域，即旅游者通过自己的旅游活动形式来满足自己的文化需求。文化旅游更属于一类体验过程，旅游者通过文化旅游可以获得精神层次的满足，并获得文化层面的提升。因此认为文化旅游更加注重体验与享受的过程，它体现在旅游者的旅游过程中，根据自己的主观意愿对旅游文化进行有效的感知。

3、二者的区别与联系

3.1区别

首先，两者重点不同，因为旅游文化以旅游为边界词，文化是关键词，我们可以看到重点是文化，属于文化范畴，对于广义的旅游文化，包括旅游业中的文化，并能体现旅游与文化的关系。从狭义上讲，旅游文化的表现是旅游者诱导的文化现象，在文化旅游方面，关键词是旅游，而文化是限定词。

其次，在旅游文化研究中，不仅注重对旅游活动的基本理论的研究，包括旅游活动的属性、特征和影响，而且从狭义的角度研究旅游和旅游活动的文化内涵。文化旅游研究的中心内容是旅游者及进行旅游活动的主体，针对他们的旅游行为、旅游体验，并且为进一步提升他们的旅游体验进行旅游项目与产品开发，并进行科学化管理，出发点是文化旅游市场的管理体制和需求特点。

最后，根据我国现行的学科制度对两者的学科划分进行分析，涵盖旅游文化内容的多被划分为社会学、心理学、伦理学以及管理学之中，而涵盖文化旅游的学科则多属于旅游管理以及旅游发展规划。而在国外的观点中，旅游文化属于基础学科，文化旅游是一门应用学科。

3.2联系

首先，从两者的定义入手，文化旅游与旅游文化皆是基于文化与旅游两个概念的融合进行的综合分析，双方具有一定的交集性，这种交集可以明显体现在文化旅游资源以及文化景观旅游开发方面。

其次，在旅游文化研究方面，包括旅游社会学、旅游心理学、旅游人类学等诸多理论和结论，对文化旅游的实践和理论研究具有重要意义。此外，文化旅游的发展和理论研究也可以科学有效地丰富旅游文化的内涵，促进两者的更好发展。

二、旅游文化与文化旅游实践

1、旅游文化发展趋势

1.1应用性强

旅游文化其应用性与实用性都极强，其研究目标与旅游业的可持续发展相契合，而且在未来的旅游文化发展中，其应用性与实用性仍会进一步得到增强。

1.2领域延伸

一方面，它将迅速拓展研究领域，将触角延伸到广泛的旅游活动中，并形成相对独立的分支，例如針对旅游中的消费文化、审美文化、企业文化等研究。另一方面旅游文化发展也显示出了明显的兼容并包的特点，它不断吸收其他学科的相关内容，进行跨学科的融合与吸收，丰富和完善旅游文化学科的理论体系，然后用自己的理论方法重新认识，例如旅游经济以及旅游心理管理活动中的现象和行为。

1.3科技含量高

在信息技术高速发展的当今，科技可以解决更多过去难以解决的问题，而大数据、云计算、人工智能等现代技术也逐渐被应用于旅游文化的研究当中。利用实时上传的数据快速、准确地反映出旅游文化中各类复杂的文化现象，用定量化的方法简便地解决更多过去难以解决的难题。

2、文化旅游的问题与发展策略

2.1存在的问题

一方面，文化旅游属于众多旅游方式中的一种，是可供游客进行消费或体验的文化旅游产品。游客可以通过文化旅游获得精神层次的丰富体验，达到身心愉悦的效果，这是一种旅游者靠旅游活动为手段实现满足自身文化需求的过程。几乎所有这些讨论都把文化旅游看作是一个积极的行为过程，即游客从主观意愿出发，主动感知旅游目的地的文化。事实上，在旅游过程中，许多游客往往是被动地接受和感知不同的文化，这种被动地接受往往根本不是“愉快的”。

另一方面，保护与发展是文化旅游发展过程中的基本矛盾。仍然有许多地区在进行文化旅游开发时没有将地区文化内涵与旅游产业很好地结合，不仅文化旅游项目单一，还存在着明显的同质化问题。要同时做好保护地区文化特色，并在实践的过程中不断发掘其精神内涵，丰富其内容也是一项新的挑战。

2.2发展策略

企业需要加强传统产业功能形态创新，为游客们提供更多具有新意的服务项目和旅游产品。当地企业要对旅游产业创新工作引起重视，加大产业融合力度，促进地区和旅游产业项目的高度融合。一方面，企业可以对当地旅游产业和文化资源进行利用，根据当地文化特色开发出一批具有新意的旅游产品。除了不断创新旅游产品之外，企业还要深入挖掘旅游市场中的文化品牌价值，根据地方特色塑造品牌效应，促进地区旅游文化产业融合。同时，在文化旅游产品设计方面，企业还可以广泛求助社会群体，让广大游客们也能参与到项目设计环节中。这样设计出来的产品不仅能够满足客户们的消费需求，还能提高产品在旅游市场中的知名度。在旅游项目创新中，地方企业可以对现有文化和景区资源进行重新组合，在项目中融入主题设计。当地可以通过有利条件打造影视基地和古镇，将一些复古的街道、景点都利用起来，并且将当地的民俗故事、戏剧、电影等都可作为文化输出的内容。

三、结束语

综上所述，澄清“旅游文化”与“文化旅游”概念之间的界限及其在实际应用中的定义，已成为当前人们关注和探索的课题，其意义不仅在于将“旅游文化”与“文化旅游”有效分离，实现学术研究和实践应用的价值，而且对旅游资源的开发和旅游实践的指导具有重要意义。

参考文献：

[1]孟洋.生态旅游文化产业融合发展的儒学理论基础[J].当代旅游，2020，18（Z1）：95-96.

[2]张锐.旅游文化与文化旅游的理论与实践问题研究[J].旅游纵览（下半月），2019（22）：24-25.

作者简介：

朱仁鹏，（1982.11-），女，汉族，安徽桐城，西京学院，副教授，硕士，生态旅游、会奖旅游、乡村旅游。