刘洋

摘 要：随着社会的不断发展进步，网络化技术得到了飞速的发展，人们已经迈入了网络化时代，新媒体被广泛应用到了人们的生活当中，对于人们的生活产生了巨大的影响。在生活中，人们可以通过新媒体，对各种各样的新闻可以及时地进行了解，这对于传统的电视新闻媒体而言，有着极其巨大的影响，传统的电视新闻媒体想在市场中站稳脚步，就必须要将新媒体与自身进行融合创新，只有这样，才能继续在市场中站稳脚步，获得良好的发展。本文就关于传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考發表了相关的看法，以此供相关的人士参考交流，希望对传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新有一定的帮助，使传统电视新闻在激烈的市场竞争中站稳脚步，占据一席之地，获得良好的发展。

关键词：传统电视新闻媒体;新媒体;融合创新;思考

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）23-00-02

现如今，在信息化时代的背景下，互联网已经进入了人们的生活之中，新媒体的不断出现，对于传统电视新闻媒体而言有着极其巨大的影响，对传统电视新闻行业造成了巨大的冲击。就目前实际情况而言，传统电视新闻媒体在各个方面都要落后于新媒体，传统电视新闻媒体如果不进行一系列的改变，肯定是无法在竞争激烈的市场中生存下去，所以传统电视新闻媒体必须进行创新，只有创新，才能够顺应时代发展的潮流，使其长久健康地发展下去。基于此，传统电视新闻媒体应该对新媒体资源进行合理使用，将新媒体资源与传统电视新闻媒体融合创新，使传统电视新闻媒体获得良好发展。本文就传统电视新闻媒体与新媒体进行对比分析，对传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新提出策略。

一、传统电视新闻媒体与新媒体相比较存在的问题

（一）传统电视新闻媒体传播方式比较单一，而且缺乏互动性

就传统电视新闻媒体与新媒体在传播方式上而言，传统电视新闻媒体的传播方式非常单一，但是新媒体的传播方式却是多种多样的。传统电视新闻媒体主要是因为受到了很多因素的限制，例如播放时间是固定的、播放频道也是固定的，正是因为这些因素的限制，导致了传统电视新闻媒体传播形式单一，客户想要通过传统的电视新闻媒体获取新闻事件信息，就需要通过电视机在固定的时间、固定的频道进行观看，只有这样才能够获取新闻事件的信息，但是新媒体就不会出现这些问题，可以通过网络平台随时对新闻事件的信息进行了解。传统电视新闻媒体无法进行互动，观众只能通过观看了解到新闻事件的信息，但是并不能发表自己对新闻事件的看法，而新媒体用户不仅可以及时地了解新闻事件信息，还能够对新闻事件进行讨论，发表自己的看法，增强了互动性。此外，传统电视新闻媒体无法收到用户的反馈，无法对存在的问题进行改正，而新媒体可以及时地了解用户的反馈，及时做出调整，这些因素都导致了传统电视新闻媒体流失了很多的用户[1]。

（二）传统电视新闻媒体传播的内容较为传统

虽然传统电视新闻媒体已经尝试和新媒体进行融合，但传统电视新闻媒体依旧没有做出太大的改变，传统电视新闻媒体在对新闻事件报道时，依旧采用传统的表达方式，在创作风格上并没有太大的变化，这就导致很多的观众并不愿意观看电视新闻，所以传统电视新闻媒体流失了大量的观众，而新媒体不同于传统的电视新闻媒体，新媒体在传播新闻事件的时候，有多种表达方式，而且新媒体很注重创新，这就吸引力很多的观众，也是新媒体发展越来越好的原因，传统的电视新闻媒体不能制作出简单的融合，应该将新媒体优势充分地融合到传统电视新闻媒体，只有这样，才能够使传统电视新闻媒体有更好的发展。因此，传统的电视新闻媒体一定要注重新闻事件传播的表达方式等，并及时地进行一定的创新，这样才能够在保证原有的观众下吸引新的观众，以此促进电视新闻媒体的发展[2]。

（三）节目更新的速度比较慢

传统电视新闻媒体与新媒体在传播速度上而言，传统电视新闻媒体传播的速度比较慢，但是新闻最主要的核心就是时效性，对于发生的新闻事件要在第一时间进行传播，但是传统电视新闻媒体在进行新闻事件信息传播的时候，需要在固定的时间里、固定的频道上将新闻事件信息进行传播，在传播之前还要对新闻事件信息进行严格的审核，这就使新闻事件信息制作时间变长，在发生之后很长一段时间里，传统电视新闻媒体才能够将新闻事件传播给观众，在这段时间内，很多的观众通过新媒体就已经了解到这一新闻事件，而传统电视新闻媒体在传播新闻事件的时候很少有观众对其进行观看，传统电视新闻媒体因此损失很多的观众。从这一情况看出，传统电视新闻媒体在进行新闻事件传播的过程中，原本应该具有的时效性却变成了滞后性，观众通过新媒体可以及时地了解新闻事件，很多观众对传统电视新闻媒体失去了兴趣[3]。

二、传统电视新闻媒体与新媒体的融合的策略

（一）将新闻节目与观众的互动性进行一定的提升

传统电视新闻媒体与新媒体相比较而言，在互动性方面差距太大，因此传统电视新闻媒体要借鉴新媒体，增强传统电视新闻媒体与观众的互动，在进行新闻事件的传播时一定要将互动性落实到实处，例如传统电视新闻媒体在传播新闻事件的时候，开设一个交流讨论的平台，供观众在平台上讨论对新闻事件的看法，而传统电视新闻媒体可以及时地了解到观众对新闻事件的需要。此外，在进行新闻事件互动的过程中，传统电视新闻媒体不仅能够满足观众对讨论节目的需要，还能够赢得观众的尊重，在不断的互动中吸引更多的观众，促进传统电视新闻媒体的发展。与此同时，传统电视新闻媒体还能够收到观众的反馈，对存在的问题进行及时的改正，有利于促进传统电视新闻媒体后期工作的改正[4]。

（二）对新闻事件传播的人文精神进行一定的丰富

传统电视新闻媒体与新媒体相比较而言，传统电视新闻媒体有着更多的责任，例如引导社会大众形成一个正确的价值观，并且为社会创建一个较好的舆论环境。所以，传统电视新闻媒体在进行新闻事件传播的过程中，要充分将新媒体中的人文精神融合到传统电视新闻媒体之中，这样就可以使观众充分的知道这是一件比较重要的事情，观众就会被传统电视新闻媒体正确地引导。传统电视新闻媒体在融合新媒体人文精神的同时，也应该继续发挥传统电视新闻媒体的优势，不断提高自身具备的权威性，以此来更好地引导社会大众形成良好的价值观。

（三）对节目的内容进行及时的更新

传统电视新闻媒体在节目内容上与新媒体相比较而言，相差太多，传统电视新闻媒体长期都是固定的节目，而且在节目的内容上更没有太大的变化，还要在固定的时间内、固定的频道才能观看，这就导致了传统电视新闻媒体的观众越来越少，很多人不愿意观看传统电视新闻媒体，然而新媒体在节目上更新较快，而且在内容上能够及时地更新，并且还不用受到时间、频道的限制，随时随地观看。因此，传统电视新闻媒体在这一方面要进行一定的改变，必须要对节目的内容进行及时的更新，通过这种方式不断地吸引观众，将节目的观看率进行一定的提高，例如，某地发生了一场大型火灾，传统电视新闻媒体不但要派出工作人员进行事故概况的拍摄，而且还应该组织工作人员对这场事故的原因等进行调查，然后将调查的原因通过电视传播给观众，这也是一种更新，在很大的程度上能够吸引观众，提高收视率。

（四）加强人才与新闻生产的管理

传统电视新闻媒体与新媒体融合背景之下，记者不仅需要具备新闻采写能力，更需要树立多媒体整合的新型工作理念。对记者进行培训之时，首先需要让每位记者掌握网络环境下发稿、写稿的流程，实现记者的转型与升级。后期培训应以新闻内容为主，尽可能创新编辑新闻的形式，让传统电视新闻媒体沾染新媒体的传播方式，扩大新闻的影响力。就新闻生产管理来看，电视台需要建立专业而规范的稿件管理制度，规避重复写稿、审稿的问题。同时应用信息技术提高稿件的处理效率，比如所有新闻记者可以依据稿件的要求编辑内容并上传到对应数据系统当中，方便后续的查阅与分析。

（五）樹立国际化发展意识

当前的时代背景之下，新媒体的形式越来越自由多样，传统电视新闻作为主流媒体，应当树立国际化发展意识。首先，传统电视新闻媒体需要将传播全球文化作为核心发展理念，不断提升自身实力，用以面对新媒体的冲击。比如电视台可以依据地区差异将新闻内容转化为不同语言，英语、粤语以及当地方言等，促进新闻信息的有效传播。其次，传统电视新闻媒体应秉持谦虚求教的学习态度，积极学习新媒体的优势，比如新闻内容的丰富性、信息传播的广泛性等，加强内部资源整合，实现新闻创新。另外以国际视角审视新闻媒体，将国内环境与国外动态联系起来，促使观众开拓视野。

三、结语

随着科学技术的发展，新闻传播技术也日益发达。电视作为一种传统新闻媒体，因为互联网的出现不得不面对巨大的发展机遇与挑战。本文就关于传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考发表了相关的看法，先对传统电视新闻媒体与新媒体相比较存在的问题进行了详细的阐述，然后对传统电视新闻媒体与新媒体融合的策略进行了详细的阐述。相信在不久的将来，传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新将取得巨大的成功，传统电视新闻媒体也将获得更好的发展。

参考文献：

[1]陶甚健.关于城市广电与新媒体融合的实践与思考——以绍兴市广播电视台为例[J].中国广播电视学刊，2015（5）：123-125.

[2]程宏.把握时代趋势 媒体融合发展——观摩BIRTV2012之后的思考[C]//中国新闻技术工作者联合会学术年会，五届五次理事会暨“王选新闻科学技术奖”和优秀论文奖颁奖大会，2013.

[3]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究——以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角，2016（17）：28-31.

[4]吴炜华，高胤丰.“电视+新媒体”深度融合的模式、趋势与思考——2017年广电融媒体发展年度盘点[J].电视研究，2018，（3）：31-34.