徐胥 张虹

摘要：媒体发展迎来了注意力稀缺时代的“视频转向”。移动短视频基于其自身特性，已不单单是一种媒介载体、工具使用、文化现象或产业类别，已成为一种广泛勾连宏观中观微观生态因子的生态系统。通过构建宏观政经生态、中观平台生态、微观产销生态的短视频媒体生态系统理论框架，有助于理解移动短视频媒介生态系统在中国媒体全局中的“生态位置”，既立足于文化产业层面的生态系统理论，也回应了媒介生态学研究中媒介、人与社会之间的动态关系，形成对中国媒体智能化、媒体纵深融合背景下短视频媒体发展的一个研究切口。

关键词：移动短视频 视频转向 生态系统 媒介生态学

伴随移动互联网技术的发展与智能终端的普及，移动短视频媒介正在不断改变着人们的内容消费、信息生产、社会交往，同时也不断塑造着新的传播形态、产业业态与社会生态。

一、从图文到视频：注意力稀缺时代的视频转向

由于人类存在的“生动性偏见”，具有视觉显著性的信息更容易使人形成判断。相较于文本、图片和广播，视频被广泛认为是一种更具吸引力的叙事媒介，视频具有的多媒体特性也更能满足受众的信息接收体验。有学者把当前视频媒体的广泛使用称为“视频转向”。甚至有研究者预言互联网和社交媒体正在经历内容的“视频转向”，互联网会逐渐成为一个基于视频内容驱动的“收视平台”。一定意义上，“全民直播”“短视频社交”“VR视频”这样的视频媒体形态通过“赋能于人”，不断拓展着人与世界的关系，改变着人对世界的感知。……