尹波 徐少波

（山东信息职业技术学院，山东 潍坊 261061）

在全面建成小康社会的过程中,"三农"问题一直是党和政府关注的热点,为了更好地实现精准扶贫和乡村经济全面振兴国家出台了《国务院关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等相关政策全力发展农村电子商务。农村电子商务是借助于信息化渠道，以特色农产品为载体,通过应用网络营销策略，把和农业农村农民相关的农产品的种植、销售、加工、储存和配送等一些系环节结合在一起,实现网络交易,拓展农产品销售的新型经营模式。农村电子商务凭借"互联网+"的优势，在增加农民收入，发展农村经济和进行社会主义新农村建设方面发挥着重要的作用。本文从辉渠镇发展农村电商应用路径研究出发,以点带面,提出农村电商发展的对策,服务于乡村经济振兴战略,为潍坊地区乃至全国其他相似地区提供可借鉴的参考。

一、安丘市辉渠镇农村电商概况

辉渠镇位于安丘市西南部山区，农村土特产资源和旅游资源丰富，近几年在乡村振兴大的时代背景下，辉渠镇精准扶贫工作取得了良好的效果。辉渠镇通过实施打造绿色辉渠，建设林果专业镇的战略，形成了水晶梨、“红冠”牌蜜桃、“吴家沟”安丘蜜桃、“望海山”牌春谷、辉渠大葱等具有一定社会影响力的特产资源，实现了该镇农民的增收和经济的良好发展。同时依托大汶口文化资源和山泉等自然景观，大力开展乡村旅游，每年4月举办的雹泉桃花节更是远近闻名，深受游客欢迎。①百度百科：辉渠镇“互联网+”和乡村振兴的时代背景下，辉渠镇也大力发展农村电商，具体表现在以下几个方面：

（一）农产品的网上销售

辉渠镇拥有丰富的农产品资源，有一定的营销意识和电子商务相关知识的部分农户会通过开设淘宝网店或者在微信圈中利用淘宝网等电商平台和微信等社交媒体进行销售，但由于信息化水平不高，电子商务技能不熟练、营销方式单一等因素，并没有形成大规模的效应。

（二）乡村旅游的网上宣传

乡村旅游通过综合利用各种现代农业资源，实现与旅游的进一步结合，推进农村旅游建设可以进一步展示村落的乡土风情，通过乡村特有的人文景观、年代久远的古村落建筑、独特的风俗文化和乡间的特色美食，吸引更多的游客来欣赏农村的自然风光和体验农村的特色生活，从而以旅游为契机带动乡村经济的振兴发展。辉渠镇有着“百泉”“大汶口文化”和丰富的蔬果等优秀的旅游资源，辉渠镇政府利用互联网+等新兴媒体进行了大力的宣传，但由于农民思想文化观念转变较慢，保护生态环境意识不高，农村文明程度有待提高等因素，影响了乡村旅游的发展。

二、辉渠镇农村电商发展过程中面临的主要问题

（一）农村信息化基础落后

农民的增产增收离不开农产品信息的畅通，辉渠镇信息化基础设施建设相对薄弱，特别是新兴的农村移动电子商务和新媒体的应用缺乏技术基础，农民获得农产品市场信息不对称的程度很高，无法深入了解农产品市场的供需关系，农产品的种植和市场需求的对接程度不高，不能快速的相应市场，不利于农民的增收和乡村经济的发展。

（二）农村电商人才缺乏

由于农村经济基础薄弱，大多数农村剩余劳动力会选择去经济发达区域务工以获得更好的经济收入，而大多数大学毕业生也以大城市为就业的首选，不愿去条件艰苦的乡村参与新农村建设，这些客观因素导致辉渠镇电子商务专业知识丰富、电子商务实践能力较强的农村电商技术人员相对较少，开展农户全员电子商务培训的难度较大，不利于指导农民进行农村电子商务运作，这直接影响辉渠镇农村电商的进一步提高。

（三）乡村旅游宣传力度有待提高

辉渠镇的乡村旅游宣传处于起步阶段，没有专门的旅游电商平台进行宣传，乡村休闲旅游的游客基本都是亲连亲、友带友结伴而来，属于自发的宣传，带来的客源有限，由于旅游宣传引导和对外交流不够，乡村旅游人气有待提高，尚未形成“旅游+精准扶贫”的产业链。

三、辉渠镇农村电商助力精准扶贫的应用路径

（一）加强农村电商信息化基础设施建设

信息化建设是实现精准扶贫和大力促进农村电子商务发展的必备条件，辉渠镇要加大对农业和农村信息化建设的投入，进行信息化普及宣传，利用移动互联网和新兴媒体的优势，为农业电子商务的发展提供技术基础。

（二）加大对农村电商人才的培训的力度

农民是农村电商的主要参与者，农民电子商务知识和技能的普及程度直接关系到农村电子商务的开展程度，只有在农村大力普及电子商务技能教育，通过电子商务的专家讲座、典型农业电商致富的先进案例报告、电子商务新兴技术的实际应用等方面的电子商务专业知识培训，才能激发广大农户充分利用互联网和信息化工具，深入从事农产品电商。同时政府通过政策的引导扶持，鼓励大学生返乡从事农产品电商创业实践，为农村经济发展和美丽乡村建设贡献力量。

（三）完善农村物流配送体系

农村物流配送体系薄弱,制约着农产品在电商营销渠道中的流通速度,直接影响到农村电商的快速发展。农产品电子商务中的多个环节都需要物流的参与，而特色农产品品牌的创建更需要在包装、保鲜、配送等多个环节有优质的物流配送体系作为支撑。辉渠镇要提高现有物流体系的效率，通过创建镇级电商物流配送服务中心和村级物流服务点，整合利用现有的邮政、本地物流企业和商贸流通企业发挥本土物流资源的优势，同时积极开展与第三方物流的合作，引入技术更为先进的生鲜蔬果物流配送体系，为农产品电商的销售拓宽物流渠道。

（四）推进农业合作社建设，带动农产品品牌化营销。

辉渠镇农业生产种植大多数以分散为主,规模化程度较低。农业合作社可以有效增强农民生产经营的组织程度,提高农产品种植的精细化程度，实现农产品和市场的协调化发展。农业合作社利用自身的信息渠道优势，从农产品种植前的市场分析预测到种植后的农产销售渠道的拓展提供一系列的农村电商服务，克服小生产与大市场之间的矛盾,获取规模效益。同时依托农业合作社,提高农产品的质量，打造农产品的品牌效应，实现与 B2C 电商平台相结合,通过互联网渠道销售优质农产品，实现特色农产品网络品牌的创建，其中该镇的水晶梨、"红冠"牌蜜桃、"望海山"牌春谷等标准化优质农产品,已具备较高的品牌影响力。

（五）依托农村电商大力发展乡村旅游

依托农村电商,打造"辉渠旅游在线网站",将辉渠镇特色乡村旅游和农产品资源进行整合，打造辉渠特色，涵盖乡村旅游吃、住、行、游、购等一系列服务的平台，建成后将成为辉渠镇自然风景、人文旅游的对外发布和服务平台,为外界了解辉渠、进入辉渠、联系辉渠提供全方位帮助。同时通过微信、微博、自媒体等多种新媒体资源,全力宣传辉渠镇乡村旅游,利用"桃花节"“樱桃节”等多种旅游方式，拉动乡村旅游经济，提高农民经济收入,带动乡村经济振兴。

（六）构建农村电子商务综合运营体系

通过利用多种电子商务运营模式,打造特色农产品电商小镇。通过创建“辉渠小米”“安丘蜜桃”“辉渠旅游”等微信O2O公众平台,充分利用线上线下和农村移动电子商务相结合的方式,将优质农产品和美丽乡村游的多媒体资源进行精准推送,实现一对一营销和多元化互动,将产品和客户实现双互联网化,将优质农产品实现定制化销售。利用已有的"麦子树""歌尔庄园"的知名品牌,进一步拓展B2C和C2C的农产品销售渠道,指导和帮助农户进行电商标准化运营,依托农业合作社进行统一包装、销售、配送,实现全程标准化运作,以绿色和助农为特色,形成辉渠镇独有的"一村一品"的电商特色,实现农产品网络销售收入的增长。同时构建农村电子商务服务站,实现入农户宣传、网上代买代卖、创业服务和生产服务等项目服务,满足农户对电子商务平台的各项需求。

精准扶贫是实现新时期我国乡村振兴的重要路径,如何利用农村电商对接经济新常态下扶贫资源的优化配置和实现精准扶贫质量的提升是实现乡村共富共赢的关键路径。在乡村振兴的背景下,充分利用“互联网+”和农村电商的有效实践应用,在精准扶贫的视域下实现农民经济收入的提高和精神思想教育的提升是实现新时代农村建设的重要路径。