张亚

摘 要：随着现代信息技术的不断发展，传统的电视新闻播音主持行业受到了极大的挑战。在初期，因为社会大环境在不断地发生变化，传统的电视新闻播音主持行业与全媒体时代，也就是新媒体之间存在竞争关系，但是随着理论研究的深入和时代的不断发展，现在也呈现出一种不断融合发展的趋势。

关键词：全媒体;电视媒体;播音主持;发展途径

传统的电视新闻播音主持主要以电视媒体为基础，在一定程度上也受到了全媒体时代的影响。但是可以说这影响是双重的，手机、网络等智能化设备的兴起也极大地扩大了传统电视新闻播音主持传播，拓宽了传播的空间，延长了传播的时间，使得信息的获得更加便利。现在各大商业圈建筑上的大屏幕，可以供人们携带的平板电脑等中介也使得新闻传播摆脱了原本固定于一时一地的弊端，使之可以随时随地地获取，增强了新闻的时效性。

1、全媒体时代电视播音主持面临的挑战

1.1受众流失

全媒体时代，各种各样的自媒体平台或者说新媒体平台借助互联网迅速发展，并在短时间内将电视受众揽入囊中。受众的流失使得电视行业不再如之前般景气，究其原因，全媒体的确有其优势所在。一方面，全媒体的技术比电视新闻行业的技术更为先进，现在的移动设备应用越来越普遍，人们的获取信息方式也慢慢发生改变。大多数人开始习惯从手机、平板等互联网端口获得所需信息，而不是通过固定的、不可移动的电视机前获得信息。另一方面，电视新闻的时效性和直接性远远不如全媒体。时效性就是全媒体新闻快于电视新闻。直接性则是全媒体新闻受众可以通过检索迅速获得所需信息，而电视新闻必须在规定的时间进行信息的接收，而且不能对受众进行精准定位。

1.2风格单一，缺乏特色

全媒体时代播音主持仿佛还是沉浸在过去的模式里，喜欢通过说教式的方式或者单向方式进行新闻播报，不能与受众形成及时互动，满足不了当今受众的心理需求。电视新闻的受众阶层多，无法进行准确受众定位，所以相关新闻播报只能做到广泛。虽然电视新闻比报纸新闻增添了娱乐性，但是相比互联网环境，其优势显然微不足道。反观互联网平台上的新媒体，其特色鲜明，在大数据的支持下甚至能对受众的喜好进行精准定位，进而实现风格的多变。

1.3话语权地位的降低

过去，传统媒体有“无冕之王”的美誉，足以看出传统媒体在社会中的话语权地位。但是，随着全媒体时代的到来，这种地位发生倒塌式跌落。至于原因我们可以从两个方面进行简要分析，其一，全媒体时代，受众不再局限于从电视获取信息，而是有着多样化的获取信息途经。这些信息的获得比电视新闻播出的时间甚至还要早。其二，全媒体时代，新媒体逐渐把话语权放给受众，关心在乎受众的看法和感受，越来越重视受众的主导地位。

2、 全媒体时代下播音主持发展策略

2.1改变信息传输方式

在进行传统媒体工作模式进行的时候，要合理有效的改变其信息的传输方式，让其信息不仅局限在“传播”两个字当中。并且在全媒体时代的发展当中，要想让节目能够获得更高的关注度，就要合理有效的改变节目的性质，要以有趣简洁的方式来进行信息方面的传输，从而能够让观众获得信息的同时，也能够后的更加专业化的评价，甚至可以用论坛的方式来进入深入的分析，从而可以获得更多观众的支持。

2.2与观众互动更加频繁，现场语言交流应更接地气

同观众之间的交流是否顺畅直接考验着播音主持人的基本功力，能否能够有条不紊地处理突发事件及各种提问等直接体现了主持人的主持水平。新媒体环境下，不管是同听众交流互动还是通过微博等平台进行文字互动，主持人都应注意自身言辞，并与时俱进，及时了解网络用语，以此避免因为网络用语的理解误差而造成的各种麻烦。实践表明，诙谐幽默的主持人更善于运用网络新词，他们因此会更受听众欢迎。隔着屏幕的交流方式更容易直击受众的灵魂深处，所以，增加互动频繁率、多使用接地氣且正确的网络用语，是播音主持人吸引群众和增强受众黏度的直接且有效的途径。

2.3播音主持的品牌化

在全球化信息发展的过程当中，应当要让品牌效应成为更加大的潮流趋势走向，并且在播音主持行业的发展过程当中，可以有效的进行品牌化的包装效果，要以独特的节目方式来吸引到更多的关注度，并且进行品牌化的包装，还能够为长久稳定发展打下良好的基础，并以独特的节目主持风格，来构成一台专业独特的节目从而吸引到更多的观众，并提高相关节目的关注度。所以进行播音主持的品牌化能够有效的进行品牌式的发展。

2.4注重多方面的创新

在全媒体时代的发展过程当中，一定要多加注重多方面能力的创新，从而能够为了播音主持行业的发展做出巨大的推动力。在播音主持节目的进行当中一定要注重其语言方面的魅力，要以独特的主持方式进行其传播的内容，并要切近人们的思维方式来进行播报，从而能够合理有效的吸引到更多的关众。因此总结出创新才是吸引更多观众的最好手段之一。

电视节目主持人一定要多关注时事政治、国家政策、社会动态以及时尚前沿等等，使自己储备不同领域的知识，为自己在主持节目时保持专业的姿态，掌握话语权。作为比较有影响力的公众人物，主持人还要不断的提升自己的修养，保持媒体人所应具备的职业操守和职业精神，不断的提高自己的社会责任感，促进社会主义和谐社会的发展。

2.5应以新媒体发展为契机乘势而上

新媒体时代的来临让播音主持人同互联网之间的结合越来越紧密，播音主持人应该将网络平台进行充分利用。很多播音主持人都有自己的微博、微信、论坛等平台的账号，他们通过这些平台进行播音时，还需要结合相应的文字发布，这样才能使新闻信息更加完整。主持人可以借助网络平台来提升新闻发布的时效性，可以第一时间将新闻的簡要情况或“预告”发布出来，再通过网络平台来公布广播、电视等系统的新闻播报时间。很多主持人通过网络平台来阐述自己对于某些社会热点、国内外局势等新闻的看法，这让主持人的影响力及知名度得到快速提高，同时，也能将主持人的个人风格展现得淋漓尽致。例如总会有某些知名人士、编辑、群众等借助微博平台举报某些艺人的事件，就是利用新媒体平台进行快速且大范围的宣传，取得的效果超出预期。

3、结语

总而言之，全媒体时代的到来对于节目主持人来说是压力也是动力。面对全媒体，主持人只有全面的提升自我，利用新媒体资源和新媒体技术提高工作效率和工作质量，才能够更好的在媒介传播中发挥自己应有的价值。

参考文献

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