【摘要】随着科学技术的迅速发展和人们对于信息多样化的要求日益提高，新媒体作为一种适应现代社会需求的媒体形式逐漸成为了人们生活中的一个重要部分，形成了一项重要的产业。在新媒体的发展过程中，视觉传达设计成为新媒体在吸引受众方面的一项重要内容，基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计也成为了新媒体行业的一项研究内容。本文中，笔者简要分析有关新媒体艺术设计冲击下的视觉传达方面的一些问题。

【关键词】新媒体艺术；视觉传达设计；设计理念探讨

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

新媒体的不断发展和广泛传播已经应用于多个社会领域，由于科学技术的发展，无论是媒体的硬件还是软件，其成本在不断地下降，从媒体的主体来看，新媒体的主体从少数人参与的精英媒体阶段逐步转化为普通个人媒体阶段。作为发起者和受众都日益庞大的媒体形式，新媒体相对于传统的信息传播形式有个性化、更新速度更快、传播速度更快的特点，与此同时，也带来了新媒体的竞争日益激烈，在新媒体行业的发展中，对视觉传达设计的要求更高。

一、新媒体艺术设计中视觉传达设计的重要作用

新媒体艺术设计中的视觉传达设计是来源于传统艺术设计中的视觉传达设计，由新的媒体形式进行继承和改进的一种艺术设计。在传统以视觉为主要接受方式的艺术中，例如雕塑、绘画、书法等，其视觉设计理念的精华仍然是现代新媒体艺术设计中的核心部分。[1]由于新媒体的不断发展，符合现代人审美观念和能够吸引现代人注意力的视觉传达设计成为目前的一项课题。新媒体艺术设计中的视觉传达设计并不是简单的复制以前艺术品的视觉传达设计方式，而是需要注入新的设计理念。

（一）优秀的视觉设计更能够吸引受众

新媒体时代人们所面对的信息量是非常巨大的，选择性也呈现几何级数增长，在这种情况下，新媒体的艺术设计如果不能在第一时间吸引受众，则其内容无论多么有深度，都会被很多的人所忽略。[2]而优秀的视觉传达设计方案，能够使受众在众多的选择中被吸引，从而有深度了解媒体作品的意愿。对于新媒体来讲，视觉传达设计更像是一种产品的外部包装，其首要的作用就是要吸引受众的注意力，使受众有强烈的意愿了解新媒体作品所要表达的内涵。

（二）深度的视觉设计更能够正确传达内涵信息

视觉是人们面对新媒体时的第一印象，而具有深度的视觉设计方案和设计内容更能够深入传达新媒体作品中的内涵信息，使受众能够潜移默化地接受新媒体作品中所要表达的内涵思想。例如，在新媒体作品中，通过光和影的运用、色彩的运用、图形的运用等视觉设计方法，对于媒体作品中内容进行科学的辅助，使受众能够更轻松了解作品所想要表达的内涵信息，是新媒体时代背景下，对于传统艺术作品中视觉传达设计理念的一种重要继承。[3]由于计算机信息化技术的发展速度和普及速度非常快，这也为深度的视觉传达设计提供了良好的技术条件。

二、新媒体艺术设计冲击下的视觉传达特点

现阶段，社会主流趋势提出，要将新媒体作为主要的艺术表现和传播方式，以满足个人视觉化服务需求为目标，在新媒体作用下，对艺术内容进行设计与创新。新媒体视觉艺术对社会群众和时代发展前景带来的冲击，艺术未来发展的趋势，势必离不开新媒体视觉艺术具备的艺术强化特点。而在新媒体艺术的冲击下，视觉传达主要显示出了以下特点：

（一）平衡性

以新媒体环境对艺术视觉传达功能应用体现出的创新和发展特点，要求新媒体艺术在实现视觉传达功能时，应该提出艺术设计的原则，对整体艺术设计的流程和实现方式产生积极关注。因此，新媒体视觉传达设计和传统设计二者进行对比时，其表现出了相似性，又存在一定的差异。其中，相似性主要指的是任何艺术在实现视觉传达功能及设计应用层面上，都应基于用户视觉享受需求为基础前提进行发展。而差异性则指的是在传播方式和具体内容展示层面，新媒体艺术更强调传播方式的多样化和便捷性功能，达到了继承与发展的平衡性特点。

（二）连结性

根据新媒体艺术产品在其设计过程中，与传统艺术制作形成展示出来的差别可以看出，传统艺术更强调艺术审美的静态化特质，而新媒体技术通过关注时间的应用和概念集结内容，从艺术的动态性特点调整了社会艺术与审美应用的需要。但为了满足艺术作品实现三维化结构以及获得技术化设计及虚拟性特点的要求，新媒体艺术设计在题材选择以及功能作用下，新媒体艺术设计师需要突出涉及不同内容之间的联系，以更有具有融合性与互动性的方式实现新媒体艺术产品的连结性需要。

三、新媒体艺术设计中视觉传达设计的发展方向

随着新媒体的不断普及，受众在无意识中对新媒体作品的选择也在不断变化，相对于传统艺术设计，在新媒体的艺术设计发展过程中，尤其是视觉传达设计发展过程中，体现出人文关怀性更强、多元性更强、个性化更强几大特点。

（一）新媒体艺术设计的人文关怀性更强

随着时代的发展，人们的思想也在不断地发展变化，更多的人对于人文关怀的要求变得更强，在新媒体的发展过程中，这一点也被越来越多的从业者所重视，人们对于艺术的创作由过去的只关注“高”“大”“上”的艺术作品转变为更关注由身边所发生的事情所提炼出的艺术作品。这种思想的转变也为新媒体艺术设计中的视觉传达设计提供了明确的指引。在人文关怀要求更高的背景下，更容易引起受众共鸣的视觉设计也越来越多地应用在新媒体艺术设计中。

（二）新媒体艺术设计的多元性更强

与传统的平面媒体相比较，新媒体艺术设计得益于科学技术的发展，其多元性也变得比以前要更强。新媒体能够通过图画表达、文字表达、影像表达、声音表达、动画表达等多种表达方式进行多元化的信息传递，使新媒体作品中的信息能够全方位、立体化地进行传播，造成受众视觉效果和听觉效果的结合。在这种多元化信息传播的过程中，视觉效果和听觉效果都能够对受众造成巨大的影响，在这种情况下，新媒体艺术设计中的视觉传达设计要求和听觉效果进行有机结合，将视觉传达设计进行改进，符合新媒体的多元化发展方向。

（三）新媒体艺术设计的个性化更强

在受众巨大的新媒体发展过程中，越来越多的新媒体从业人员能够感受到新媒体艺术设计当中的多元化要求变得比以前更加强烈，不同的受众群体对于视觉传达设计的方式也存在不同的要求，满足这些受众的不同要求，[4]也是新媒体发展的一项挑战。根据不同文化层次、不同社会环境、不同职业的受众，新媒体艺术设计中的视觉传达设计方案也需要进行相应的变化，来满足受众的个性化需求，这也是新媒体发展的一个重要方向。

四、新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计的思路

（一）重视视觉传达技术的不断革新

由于科学技术的迅猛发展，越来越多的新的科学技术不断应用于视觉传达设计，在进行视觉传达设计的过程中，需要工作人员不断地关注新技术的研究和应用，做到与时俱进地进行视觉传达设计工作，事实证明，新技术的运用能够使视觉传达效果得到明显提高，也能够使受众更容易接受。

（二）避免过度抽象的视觉传达设计

由于人们对生活中的艺术设计的要求在不断发生改变，过度抽象的视觉传达设计被越来越多的人们所抛弃，目前，社会中的大多数受众更倾向于人文关怀性比较强的视觉传达设计，如何能够使艺术作品的设计更加“接地气”、如何能够在视觉传达设计方面更加接近人们生活，是相关从业者的一项重要任务，也是艺术设计的一个发展方向。[5]由于現代社会的人们生活节奏和所面对的信息量都发生了巨大的改变，针对大规模受众的视觉传达设计如果过度抽象化，就很难引起受众的共鸣而导致视觉传达效果变得比较差。

（三）根据受众的反馈信息不断调整设计方案

由于计算机网络技术的发展和网络的普及，更多的反馈渠道也是视觉传达设计不断调整的有利条件，通过交互性视觉传达设计方案的设计和不断地对受众反馈信息进行了解，能够使视觉传递设计的方案更容易受到社会受众的欢迎，从而提高视觉设计的效果。[6]与上一个时代的视觉传递设计工作相比，互联网时代的视觉传递设计不再是设计者“闭门造车”的独角戏，而是将设计者与受众思想紧密相联系的互动过程，这在为视觉传递设计的工作者提出更高要求的同时，也为设计工作者提供了更为广阔的设计思路。

五、结束语

随着新媒体的普及程度日益增大，新媒体所承担的社会责任也越来越大，与此同时，新媒体所面临的挑战和竞争也会逐渐增加，在新的时代背景下，利用计算机网络技术和信息技术不断地优化新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计，作为新媒体行业的一项重要工作，值得从业者进行深度的思考和研究，以有利于现代社会中的信息高效、迅速的传递，同时也能够借助于新媒体的发展，为社会的发展和顺利运行提供良好的信息保障。

参考文献：

[1]张子俨.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨[J].中国民族博览，2017（2）.

[2]李云鹏.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨[J].明日风尚，2018（2）.

[3]李红红.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].青年文学家，2015（11）：160.

[4]姜传凯.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计思路初探[J].明日风尚，2017（20）.

[5]庞少杰，吴宜桐.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].数码世界，2016（6）：25.

[6]戚欣，苗怡寒.基于新媒体艺术背景的视觉传达设计[J].艺术科技，2019，32（5）：231.

作者简介：陈齐悦（2000-），女，福建莆田，本科在读，研究方向：产品设计。