文/石千里 姚政邑

盘点刚刚过去的2019年圣诞节营销场景，除了冰冷的冬夜、挂满红果子的圣诞树、笑容可掬的圣诞老公公、五彩斑斓但虚有其表的圣诞礼盒……品牌还能给消费者留下什么记忆？难怪广告界抱怨岁末是个烧脑又冷场的时日，也许是天气冰寒而难以置入品牌自身文化性格的原因。然而，肯德基从2018年延续至2019年的圣诞系列真情广告，不仅顺利搭乘岁末节日流量快车，在冰寒冬夜里带给消费者一股奋进的暖流，更建立了肯德基独树一帜的温暖品牌形象。

冰寒岁末演绎真情故事

“Jingle bell, Jingle bell,Jingle bell rock……”每当岁末这首快乐的歌曲响起时，肯德基准时进入“圣诞炸鸡店”的角色扮演模式。在这家号称“一年只开一个月”的老字号店铺里，“圣诞炸鸡店”总是深夜开张，不仅卖炸鸡，更上演真情故事贩售心灵鸡汤。2018和2019年，鹿晗连续两年来到肯德基“圣诞炸鸡店”出任店长，与周冬雨、李佳琦深情演绎真情故事，收获了满满的岁末好评。

周冬雨版的温情故事里，她化身一名百折不挠的自强女生，违抗父母命令，独自一人从家乡小城来到上海打拼，初出茅庐时的豪言壮语犹在耳边：“上海我是去定了，以后不管遇到什么样的困难，我一定都能坚持！”“圣诞炸鸡店”店长鹿晗来到周冬雨身边，送上一桶炸鸡并深情劝慰：“干了这桶炸鸡，再努力！”仿佛给周冬雨注入了满满的正能量。最后，广告片画龙点睛总结：“是为梦想坚持，还是对现实妥协？不如给自己一份炸鸡桶的时间，问问当初的自己。