张桂玲，张伦厚

前言

大数据，或称巨量资料，指的是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。具有量大、高速、多样、价值即“四V”的特征。随着云时代的来临，大数据(Big data)也吸引了越来越多的关注，大数据正在“席卷”和重构很多传统行业。各行各业也从“业务驱动”的决策向“数据驱动”转变。大数据的利用将成为提高核心竞争力的关键因素。

大数据的颠覆和创新作用几乎在每个行业都有体现。事实上，大数据的丰富、快捷、多元已经全面渗透到户外运动各个领域。现代社会的高效率、快节奏容易把人带入激烈竞争、超负荷运行的高度紧张状态中。于是，远离城市的喧嚣，摆脱工作和生活中的压力，人们迫切需要大自然所带来的身心的愉悦。现代社会的“激烈、紧张”状态与亲近大自然的“愉悦、轻松”需求不是一对矛盾，是相依相偎、交相调和，都是社会发展的一种必然。这个时候，通过大数据平台、以大数据理念去研究户外运动的发展是具有一定前瞻性和科学意义的。

苏南、苏中、苏北三个区域，地理位置、经济、文化、旅游等方面差异性明显。而且，近几年户外运动在江苏发展迅速，区域优势明显，政府关注度高，群众基础好，具有较强的代表性。本研究选取了苏南、苏中、苏北户外运动在江苏所体现出来的区域非均衡性特征为研究对象，特别是挖掘、提炼出有规律的非均衡性特征，可以为户外运动的产业规划、政策调整提供一定的数据支持，也可以为户外运动的科研、教育提供一些理论与方法借鉴。

1 国内外户外运动研究现状及趋势

现阶段国内对户外运动的研究成果主要集中在户外产业、运动社团、户外运动教育、安全保障、政策调整、资源开发等方面，也获得了相当多的研究成果，而户外运动领域与大数据或互联网的整合研究屈指可数。

国外对户外运动的研究发展早且比较成熟，，主要研究成果主要集中在户外游憩理论。美国户外游憩(outdoor recreation)从19世纪开始逐渐发展，Recreation本身含消遣、娱乐的意思，是美国文化和美国精神的一种体现。《美国户外游憩》是Clayne R..Jensen所著的关于美国户外游憩记录方面比较早的研究著作，它主要研究包括户外游憩的基本理论、户外游憩的管理机构、服务组织以及户外运动参与和环境资源保护等几个方面的内容。而基于大数据或互联网对户外运动的相关研究也是屈指可数。

随着城市化进程的加速，也加速了户外运动产业的发展。但是，户外运动资源共享化、多元化不够，运作成本高，利用价值、效率没有趋向最大化。户外运动产品市场定位不够细化，缺乏人本思考，所以户外运动产品的客户群规模小、不集中。户外运动开展形式的创新力度不够，对消费者群体的开发不够。户外运动的教育方面缺乏系统性和实践性，开展范围存在很大的局限性。许多高校都在开展户外拓展课程，可是课程内容的设置缺乏系统性和科学性，与学校的整体发展没有形成统一认识。而且都在各自为政，开展户外运动课程的学校间交流少。户外运动在学校和社区的发展，是今后推广户外运动的一个重要平台，可怎么实现学校和社区户外运动资源的实效性、安全性、简便性、多元功能性都是需要重点研究的课题。

2 基于大数据的江苏省户外运动发展区域非均衡性

2.1 户外运动资源分布的非均衡性特征

大数据及调查显示江苏省户外运动资源分布的不均衡特征差异明显。苏南、苏中地区的户外运动设施因为水资源相对丰富，较适合开展徒步、定向及帆船帆板、龙舟等休闲类户外运动。苏北地区与苏南相比，其经济发展不够发达，但户外运动资源丰富，不仅有有名的云龙湖、骆马湖等水资源，还有丰富的山地资源，以及江苏省唯一的理想基岩海岸(Rocky Coastal)，在户外体育项目的开发上，不仅可以开展休闲类户外运动，还可开展多项极限类、挑战类户外项目。

2.2 户外运动项目、设施开发的非均衡性特征

苏北地区户外运动资源低质量扩展、高质量资源发展滞后是苏北地区户外运动发展推广第一位的问题。户外产品结构单一，山地户外以徒步和野营为主，虽然有丰富的户外运动资源，但可以参与的用以休闲健身的户外体育设施还相当的不完善，大部分户外运动设施产品长期以徒步观光为主，参与性和专业性强的户外体育活动的不发达正成为苏北地区户外运动发展的瓶颈。

虽然苏南地区户外运动自然资源没有苏北地区丰富，但发达的经济优势以及区位优势使得苏南地区更多的户外运动项目得到了开发和认可，极大的提升了人们参与率，也避免了人们参与过程中的枯燥、乏味，既满足人们休闲健身需要、又满足了人们亲近大自然、寻求刺激的需求，使得户外运动文化内涵丰富，文化品味得到较大提升。

2.3 户外运动客户群的非均衡性特征

户外运动的参与者参加户外运动的主要目的是减缓压力、娱乐放松，或交友、健身或观光旅游，还有少部分是为了追随户外热潮，张扬个性，极限挑战。苏南、苏中苏北所处地理位置不同，但参加户外运动的客户群在性别及年龄上差异不显著，南北不同区域经济发展状况不同导致参与户外运动的客户群对户外运动的认知上有差别，最终导致人们参与户外运动在参与项目、参与户外运动的目的及接受户外运动培训方面以及参与人数、所占比例、受高等教育人数比例、收入上存在明显的不均衡性特征。

3 基于大数据的江苏省户外运动发展的区域非均衡性特征分析

3.1 户外运动资源分布的非均衡性特征分析

苏南地区地处中国东南沿海长江三角洲中心地段，地域辽阔，自古以来就被誉名为“人间天堂”。由于其地形特征和其环境特征的影响，江南水乡水资源丰富，徒步、定向及帆船帆板、龙舟等休闲类户外运动资源丰富，苏北地区与苏南相比，其经济发展不够发达，但户外运动资源丰富，有绵延几十公里的连云港地区的云台山脉宿迁的马陵山、徐州的云龙山、小泰山等丰富的山地资源，这些地区环境优美，可以开发登山、徒步穿越、溯溪、攀岩、野营、定向越野等户外运动。除了丰富的山地资源，苏北地区水资源也非常充足。有名的云龙湖、骆马湖等水系等，因此苏北地区也具有得天独厚的开展水上户外运动项目的优势，不仅如此，具有江苏省唯一的理想基岩海岸(Rocky Coastal)，在户外体育项目的开发上，可以开展帆船帆板、皮划艇、龙舟、沙滩排球、游泳、潜水、滑水、滑沙、冲浪、摩托艇、海岛野外生存等项目，加上淮安的周恩来纪念馆、徐州的淮海战役纪念塔、宿迁的项王故里等红色文化资源，具有开展户外运动得天独厚的自然生态资源和浓郁的红色文化背景。

3.2 户外运动项目、设施开发的非均衡性特征分析

户外运动的发展离不开当地政府给予政策和资金的大力支持，苏南地区政府根据江苏省《省政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，补充了《意见》中互联网+户外体育休闲产业的模块内容，加大了对户外体育休闲产业投放资金，进一步完善《市政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。因此苏南地区在当地政府政策与资金的支持下互联网+户外体育休闲产业项目蓬勃发展，苏中南地区不仅在区域户外项目开发上有发达的经济优势以及政策优势，在户外体育用品的产销、户外运动服装的研发与推销以及各种户外运动 APP 的创新与研发等方面都得到了快速开发和认可，而苏北地区经济发展、人们的观念相对滞后，当地政府在政策及资金的投入上在户外运动的开发上资金投入不够，所以苏北地区虽然户外运动资源丰富，但户外运动项目、设施开发不够导致苏南、苏北户外运动项目、设施开发的非均衡性。

3.3 户外运动客户群的非均衡性特征分析

南北不同区域参加户外运动的客户群在性别及年龄上差异不显著，调查发现这部分人90%年龄分布在18-55岁，且绝大部分都是中专以上学历，工作较稳定，收入在同年龄层次为中上等，参与者大多选择的是短线户外运动且难度系数较低不需要太多专业技能的项目，而在参与人数、所占比例、受高等教育人数比例、收入及户外活动目的上存在明显的不均衡性特征。部分户外运动发烧友选择时间较长且比较有挑战性的、难度较大比较专业的户外项目。研究表明，人们参与户外运动的意愿和动机直接或间接受教育程度的影响，还有经济收入也是影响人们参加户外运动的的主要因素。如果没有一定的经济基础支撑并造成经济负担进行户外运动就违背人们利用户外运动进行休闲健身、缓解压力的初衷。一般来说受过高等教育的人，工作稳定有优渥的收入，视野较宽广，接受户外运动没有障碍和抵触，他们希望参与户外运动娱乐身心，舒缓工作压力。而通常对于低收入人群来说因为经济压力会使得他们认为户外运动是一种奢侈消耗消费品而存在一些抵触的情绪。这些因素都导致了江苏省不同地域参与户外运动的客户群的非均衡性。

4 结论与建议

4.1 江苏省户外运动资源丰富，苏南苏北地形地貌各异，地质构造多样，差异明显，是户外运动休闲的天然处所，当地政府应整体规划准确定位户外运动市场，整合区域资源优势,规划户外运动资源开发。既要发展高端户外运动项目，更要普及准入门槛低的项目，增加优质配套产品，在不同区域承办、举办高水平的顶级户外运动赛事,实现全省户外运动资源共享，使户外运动项目在全省均衡发展。

4.2 近年江苏省户外运动呈爆发式发展，为了户外运动健康持续有序发展，建议相关部门根据各地区的地域特点制定相关法规政策，完善培训管理体系，完善技能培训，规范户外运动的培训指导、组织形式及活动内容，完善户外运动团体组织教练或领队的资质认证，以各地方高校为依托，加大户外专业人才引进及培训力度，为我国户外运动发展培养优秀的后备人才。

4.3 开发宣传渠道，更好的推广户外运发展。目前社会发展迅速，大数据功能强大互联网应用广泛，要充分利用网络，媒体，广告，俱乐部等宣传方法，打造地方户外运动项目品牌，并在不同区域经常举办高水平不同项目的运动赛事，引导更多人们参与，以更深层次了解户外运动，使户外运动更好更深层次发展。

4.4 构建完善的户外安全保障体系。随着户外运动设施的不断建设，在加强资源设施建设的同时必须要不断完善户外安全保障体系确定户外运动安全保障的范围和内容。政府及相关部门要要深刻认识到安全问题的重要性，完善和健全户外安全保障系统，推动和引导救援体系运转。户外运动参与者要提高保险意识，提高风险防范意识和能力，切实提升户外运动保障和服务水平。