王亚婷 林思欣

摘 要：本文围绕“陕西马勺脸谱文创产品的设计创新”为研究对象，针对陕西马勺脸谱文创产品的现状及呈现形式单一、实用性不强、缺乏系统化设计，没有形成属于自己品牌影响力等不足进行全面分析。并提出陕西马勺脸谱文创产品设计创新的策略，探究陕西马勺脸谱的起源及发展，力求改善陕西马勺脸谱的造型创新设计、功能创新设计、构建品牌形象系统设计，从而提高陕西马勺脸谱文创产品的设计创新，更好地使陕西马勺脸谱文化与现代设计相结合，融入大众的日常生活中，促进陕西马勺脸谱文化的传承与发展。

关键词：马勺脸谱、文创产品、设计创新

中图分类号：J528文献标识碼：A文章编号：2096-0905（2020）27-00-02

陕西马勺脸谱被列为陕西省、宝鸡市级非物质文化遗产保护名录，同时也是我国民间工艺美术的代表，有极其重要的研究价值。陕西马勺脸谱出自民间艺人之手，他们以扎实的画工，具有西部特色的脸谱元素和大红大绿的色彩，使作品突显当地特色。随着传统文化时代的发展，陕西马勺脸谱文化淡出大众的日常生活，成了具有装饰性的民间工艺品，受到了越来越多人的关注。与此同时，陕西马勺脸谱的文创产品的设计创新还有待提高，需要进一步的创新与改善。以“陕西马勺脸谱文创产品的设计创新”为主题，客观的指出陕西马勺脸谱文创产品设计创新的现状及问题，尝试提出一些提高文创产品设计创新的策略，进而促使我国陕西马勺脸谱文创产品的设计创新的发展。[1]

一、陕西马勺脸谱起源及发展

陕西马勺脸谱起源于陕西省宝鸡市凤翔县，由于其精美的样式和文化的多元，逐渐成为脸谱文化中的一枝独秀，并与社会文化相辅相成。陕西马勺脸谱是由中国民间社火脸谱演化而来，距今已经拥有1500年的历史。在古代，马勺采用木材，人们将脸谱绘制在马勺上，将其挂在庭室及卧室用于镇宅、辟邪、驱赶寂寞冷清，表现人们祈福纳祥的美好愿望，经现代民间传承人的继承与发展，马勺脸谱已成为极其珍贵的手工艺术收藏品。

由陕西民间社火脸谱衍生而来的马勺脸谱成了民间独一无二的手工艺品。起初，老百姓们把闲置的马勺悬挂在家中用来镇灾辟邪，后由当地的民间艺人将社火脸谱人物形象绘制在马勺上，使两者完美地融合在了一起，创造出了当地独具特色的马勺脸谱;陕西马勺脸谱还反映了中国传统戏剧的文化，首先，陕西马勺脸谱的谱式结构来源于周文化的代表社火戏与秦腔等历史悠久的地方性戏曲种类;其次，陕西马勺脸谱很多角色也来自于古老的社火戏与秦腔，多以封神榜为题材;所以说，它的文化内涵中反映且继承了中国古老的社火戏的元素，以及在发展的过程中色彩变化受到了现代戏曲的影响。民间艺人以精湛的技艺，用细腻且充满变化的线条相互穿插，将人物的独特性表现的淋漓尽致。随着大众审美的不断提升，现代美学设计与传统文化相结合的同时，也要求传统文化的文创产品创新设计更具有说服力，在社火脸谱的基础上加以创新，不断探索，满足各个年龄阶段、文化类型的观赏者、与现代大众相合的契合点。而不是单纯依靠“复制”社火脸谱到马勺上，这样并不利于陕西马勺脸谱的传承与发展。[2]

二、陕西马勺脸谱文创产品的现状及问题

（一）陕西马勺脸谱文创产品的现状

非遗文创产品渐渐走进大众生活，受到消费者的喜爱。陕西马勺脸谱不仅延续了传统的辟邪、祈福的作用，又在民间艺人的改良中得到了新的面貌。传承人的工作室便有一些马勺脸谱的文创产品，如包、陶瓷、装饰画等，设计出了更为大众所接受的文创产品，实用性变得较为广泛，更容易贴近大众生活。在这些文创产品设计中，不难发现，陕西马勺脸谱的文创产品还没有完全成熟，依然存在一些问题，同质化、素材单一、缺乏创新、没有形成品牌影响力等。

（二）陕西马勺脸谱文创产品存在的问题

目前陕西马勺脸谱文创产品主要存在以下三个问题：

第一，呈现形式单一，缺乏创新设计。目前大多数的文创产品普遍存在同质化严重、设计开发程度低的问题，常见的设计形式多是在表面形态上复制文化元素，缺少文化内涵，品质低劣，并没有通过设计的手段使产品得到提升。因此，提升产品的文化价值、区域特征是设计文创产品的关键所在，如何通过设计将文化内涵注入现代的产品设计中正是本文将要解决的问题。

第二，实用性不强。经笔者实地调研发现，陕西马勺脸谱存在的文创产品大多以手工艺摆件为主，实用性不强。因为实用性的问题，大众对这类产品普遍接受度不高。

第三，缺乏系统化设计，还没有形成品牌影响力。传承人的作坊缺乏对马勺脸谱文化的深入挖掘，产品大多缺乏设计的原创性。在观察马勺脸谱的销售时，发现都是按个销售，并且没有专属马勺脸谱的品牌设计产品。大众很少主动了解马勺脸谱，只有将马勺脸谱创建属于自己的品牌，将文化元素与现代设计相结合，将创新设计产品走进百姓的生活，才可以将非遗马勺脸谱更好的传承与发展。

三、陕西马勺脸谱文创产品设计创新的策略

（一）造型创新设计

从纹样设计角度来看，笔者认为，将纹样重组创新设计是不可或缺的，不仅可以为马勺脸谱文化产品带来新的活力，而且纹样重组设计的方法可以更好地让马勺脸谱得以发展并且发觉代表马勺脸谱的纹样。依照陕西马勺脸谱独有的艺术特色，提取富有当地特色的色彩与专属马勺脸谱的纹样，利用平面构成、色彩构成、立体构成的知识并结合主题性的课题对马勺脸谱进行创意设计。[3]

从色彩的运用角度来看，陕西马勺脸谱具有西部特色大红大绿为主的色彩，久而久之，对于当代大众会觉得过于死板，没有新鲜感。我们可以尝试在具有特色的色彩基础上加入年轻人喜欢的莫兰迪色及更多色彩组合的运用，让创作者、体验者充分发挥自己的想象，使得马勺脸谱有更多的可能性，美的本质最终是自在性。这样既可以保留最初的质朴、简单的色彩，也可以扩大大众的接受范围，真正让马勺脸谱走进大众生活。

从形态的再生角度来看，陕西马勺脸谱的形状分为圆马勺、插花马勺、长把马勺、梭子、木铲的形状。通过笔者调研发现陕西马勺脸谱作为挂件普遍较大，不方便携带，让游客望然却步。就形态而言，创作者可以制作较小的物件，如手链、项链、日历牌、名片展示盒等，在固有的形状基础上做出具有当代代表性的样式，这样更容易吸引游客来主动了解陕西马勺脸谱。[4]

（二）功能創新设计

产品设计首要实现的是产品的功能设计。从古到今，检验一件产品的好坏，其实用性、功能性都是衡量产品的标准，马勺脸谱的文创产品也不例外。设计前期，创作者应该通过用户调研，了解不同顾客的不同需求，消费人群的不同，所设计的文创产品也应该有所区别;设计过程中，创作者应该深入了解马勺脸谱的文化底蕴，结合消费者的生活习惯、文化素养以及审美的需求进行产品的功能设计创新。设计出即符合顾客需求、多功能又美观的文创产品，这样才会赢得消费者市场;设计后，紧贴设计内容赋予属于消费者的特殊寓意，让消费者不仅在功能上得到满足，精神上也可以得到鼓舞，最终实现产品的功能创新。[5]

（三）构建品牌形象系统设计

线下服务塑造品牌软实力。陕西马勺脸谱工作室线下服务流程可依据用户需求构建服务内容和顺序。首先，消费者进入传承人工作室后，前台提供接待、咨询等服务，随后扫码关注公众号进入展厅;再次，由传承人讲解并示范制作流程;再者，依据消费者的喜好和对马勺脸谱文化的理解自行创作;最后，消费者便可购买自己的作品和工作室的文创产品，同时，前台给予结账、打包、邮寄服务，消费者便可以在公众号发表自己的感受。

结合线下线上分享的品牌经营模式。陕西马勺脸谱可以通过互联网线上平台、微信公众号等发表相关文献及视频进行传播，同时吸引线下爱好者来当地了解、体验、购买该产品，提升大众对马勺脸谱的认知度;传承人也可以通过线上平台开直播，进一步提升陕西马勺脸谱的知名度，进而提高本品牌的影响力。综上所述，陕西马勺脸谱须构建系统化的文创产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供官方指定的文创陈品销售渠道。

四、结束语

非遗文化是我国的艺术瑰宝，很好的利用非遗文化资源很重要。陕西马勺脸谱是西秦地区人们通过历史悠悠岁月留下的宝贵遗产，是富有特色的艺术。现阶段的陕西马勺脸谱处在一个机遇与挑战并存的时代，传统艺术与市场接轨，开拓新的艺术之路，对陕西马勺脸谱的产品设计创新是对传统艺术的另一种形式保护与延续，是将艺术生活化的追求。通过创新设计，从几件产品到一系列主题的设计，逐渐形成规模衍生品使民间艺术焕发出新的活力，具有了更良好的发展前景，为其开辟了一条崭新的艺术道路。

参考文献：

[1]田丰毅.西秦社火脸谱视觉文化符号提取及应用开发[D].西安工程大学，2017.

[2]高梦婕.社火马勺脸谱艺术及衍生品的设计与研究[D].曲阜师范大学，2018.

[3]范琳琳.陕西省宝鸡地区马勺脸谱艺术研究[D].内蒙古大学，2014.

[4]彭少杰，张剑波.工业设计中的文创产品设计理念研究[J].轻纺工业与技术，2019，48（10）：118-119.

[5]陈丽伶，于辉，陈登凯.陕西社火马勺脸谱在现代设计中的应用[J].西北工业大学学报（社会科学版），2011，31（01）：48-51+62.