褚萱靖 胡荣

〔摘 要〕视觉是人类感知外界事物的主要方式。在商品化时代背景下，多数物品的价值与其视觉观感直接相关联。如何在设计中突破传统视觉传达模式，达到“柳暗花明”的视觉效果，成为无数商家研究的重点内容。文章从视觉传达与创新思维的关系入手，分析视觉创新元素在视觉传达中运用的要点，并提出具有应用价值的创新对策，以期为相关人员提供建议。

〔关键词〕视觉传达设计；视觉思维模式；创新对策

多数情况下，人们在外界环境中获取信息时，本能地以视觉为第一信息获取方式。思维与视觉之间存在天然的关联性。实际上，视觉传达是一种将视觉观感转换为意象化思维的过程，视觉思维便是准确形容此过程的专用词汇，而视觉思维模式则展现了人对视觉传达的主观意向表现形式。不同类型的视觉思维模式可展现出视觉传达设计的不同点，从而为视觉传达设计提供更广阔的创作空间。

一、视觉传达与视觉创新思维的关系

视觉传达设计作为一种特殊的设计手法，也是多数设计师的主要研究方向，视觉传达设计不仅影响着观察者的思维模式，还对观察者的思维走向起到导向作用，随着当代艺术及现代科技的发展，视觉传达设计不断变换面貌。近年来，视觉传达设计逐渐衍生出多种表现形式，例如，媒介由纸质转为数字式，表现形式由二维静态画面转为三维动态画面，而视觉传达设计表现形式的变化则是视觉创新思维的具象化体现，也是两者间内在关系的直观表现。……