一、课题来源及背景

1、课题来源

湖南大地是一个旅游资源、文化信息非常发达的天地。株洲是湖南第二大城市。是火车带来的城市，相对于其他的湖南城市，株洲的文化底蕴还是很薄弱的，对于本次的毕业设计，个人想选一个相对来说有文化底蕴的，把株洲的一个文化推广出去，让其他的城市人民可以更加了解株洲，颠覆人民对株洲只是工业城市的印象，让株洲带上文化信息，披上一丝书香气息。以此来提高人民对株洲的好感。醴陵是株洲的一个特殊的存在。经过百余年的转变，醴陵陶瓷已经飞跃于世界舞台，希望通过本次设计，可以完善醴陵陶瓷的视觉形象，运用前沿简约设计手法，提升醴陵的形象。

本课题的研究，是基于完善，让人们了解醴陵陶瓷的制作工艺，了解醴陵的陶瓷，激起人民对陶瓷的兴趣。随着人民的生活水平的越来越高，对于收藏品有了跟多的需求，人们的物质和文化生活的越来越高，使人们对设计的需求也有了新的需求。

本课题的研究，是为了解决醴陵的陶瓷视觉形象不完善的现象。完善之后的陶瓷视觉系统，以更加完美的向世界展示陶瓷。对醴陵陶瓷的视觉形象推广具有一定的意义。

2、设计的目的和意义

本次设计的目的和意义是想通过此次设计让人们对于醴陵陶瓷的了解，提高视觉形象的完善，推广陶瓷的知名度，提升陶瓷的趣味性，不让陶瓷只拘泥于收藏家的橱窗里。

二、同类课题调研及分析

1、国内设计现状分析

经过调研发现，我国的陶瓷品种众多，生产地的不同，区域文化不同，造就了不同的瓷器品种以及不同的瓷器文化。我国目前的瓷器产地主要是有很多处，其中比较著名的有江西的景德镇、株洲的醴陵、山东的淄博、广东的佛山、福建的泉州、河北的唐山。其中这六处最著名的是景德镇、醴陵、淄博。景德镇被称作瓷都，淄博和醴陵都是国瓷。唐龙陶瓷是景德镇很大的陶瓷定制生产厂家，它的标志主要是有两部分组成，上部分的图案和下部分的公司名称，上部分的图案又分成了两个部分，左部分为篆书的景德镇，有部分是红色块龙字变形，整体的标志循规蹈矩、规整。整体有一种印章的感觉，但是缺乏一点形式美感。华光陶瓷是淄博的陶瓷大品牌，它的标志非常具有时代感，由于它是中国第一批控股企业，它的标志具有时代感，主要是由英文和图案结合而成，英文做了一些小小的变形，图案是它的花色变形，整体来说很简约，具有美感，但是缺少了一些中国韵味在里面。

2、国外设计现状分析

国外的设计较国内设计而言更加的具有时代感，国外的设计比国内的设计形式和手法上也有较大的不同。欧洲的瓷器的工艺也比较先进，更多的是骨瓷。麦森是德国的一个骨瓷的瓷器品牌，具有欧洲景德镇之称，它的标志是弧度优美的两把蓝剑交错而成，从表面看欧洲的标志比较重视隐喻的含义，从表面来看不太好理解。麦森的标志据说是一个伯爵的勋章，也暗示了尊贵无比的地位。它的标志与企业中心思想结合的还算是紧密。丹麦的皇家哥本哈根瓷器，它的工艺是釉上绕色、手工雕刻。它的标志是皇冠为主体，这也表示该品牌与皇室之间密切的关系，其中三条波纹则表示围绕丹麦的海峡，可以说与本土文化想结合，也可以体现出瓷器品牌本身的价值，但是与瓷器的的联系，或者说是给消费者的联想就很少了，很难从标志本身看出什么品牌。

三、设计定位与思路

1、市场与受众人群定位

随着如今的经济的高速发展，越来越多的家庭走上小康生活，生活水平在中上水平。收藏陶瓷和使用陶瓷器具的人也越来越多，陶瓷的受众人群主要是具有一定文化水平的高知识高情趣的人，或者是具有情趣的文化青年和对生活有高品质要求的人，大多数都是家用。因消费者大多数都是高学历的陶瓷爱好者，因此在设计上要简约并且具有设计感，并且加入醴陵本土的元素，令消费者更好地感受瓷器。

2、设计策略定位

通过此次的设计能更好的推广醴陵陶瓷，运用醴陵著名建筑——瓷谷、古桥芳洲的形象，将这些建筑的形象融合进去，将陶瓷的制作工艺也融合到设计中去，同时，应用中国元素制作标志，以标志为主制作一套vi设计。海报设计以线稿为主，主要做陶瓷的内在文化。

3、设计创意定位

在展示的感觉上，主要是以简约、干净为主，给人一种清爽、干净的感觉。海报增加陶瓷制作工艺，标志上运用中国汉字笔画元素，简约并且有形式美感，人物形象与陶瓷结合，使整套设计更加整体，并且简约。

4、设计思路

醴陵陶瓷主要是釉下五彩，釉下五彩顾名思义就是所有的颜色在釉下，表面是摸不到任何的凸起，表面非常平整、光滑。釉下五彩瓷是醴陵的主要代表性的陶瓷。所以在标志上直接采用文字标志，把文字进行解构，进行设计。在里面融入陶瓷图形。给人一种规整的感觉。宣传册主要采用手绘和排版两种方式，以手绘的形式绘制陶瓷制作工艺，让人们可以以直观的方式看出陶瓷的制作流程，录制解说音频，生成二维码，与当下流行的软件相结合，人们可以自己扫描然后听解说，也增加一定的趣味性。海报设计，以“涅槃”、“重生”文字为主要信息，突出文字含义。另外一系列的海报，主要以线稿为主，将醴陵的建筑与之相结合，更加突出醴陵陶瓷的地方特色。

四、设计构思草图与方案说明

1、品牌标志草图

首先从标致开始，设计的对象是醴陵陶瓷，醴陵陶瓷的主要瓷器是釉下五彩瓷和红瓷，但是釉下五彩瓷是醴陵陶瓷最具代表性的瓷器品种，与景德镇的青花瓷可以想并肩的，所以此次标志主要是以釉下五彩为主体绘制。先制作了两个草稿，第一是由“醴”字为主体制作的标志，其中融入制瓷中需要的工具，左部分，因南方为水乡，所以选用流水，右边上方为挑土用的编筐的形状，下面为窑烧时窑的造型，外面用近似于陶瓷的外形的细线勾勒出的形状把“醴”字包裹起来。第二个标志是以“釉下五彩”文字为主体制作标志，以“釉下五彩”文字進行笔画解构，再将其进行重组，将四个字融合成一体，再添加陶瓷的形状。海报提取釉下五彩的颜料的颜色。以“红、蓝”为基本颜色，并且醴陵也具有红色文化，主要的表现形式以简约、重组图形为主。“涅槃”、“重生”的海报主要灵感来源于醴陵的发展。另外一系列的海报，奖醴陵的建筑和陶瓷的形象以及具有特殊含义的图形，以线稿的形式表现，展现出精致、简约的感觉。画册主要介绍醴陵陶瓷的相关的“三烧制”法和瓷器制品，以便让游客和收藏家更好的了解醴陵陶瓷，醴陵陶瓷没有自己的人物形象，一般制作陶瓷的都是男人，所以用陶瓷的形象与男人结合。制作了一组六个动作的人物形象。

五、最终方案及说明

1、品牌标志设计

标志最终选择“釉下五彩”为主体的标志（如图1）。先将“釉下五彩”四个字的笔画打散，然后再将其进行组合，再进行组合的时候，注重间架结构，以

保证一定的舒适性和平衡性，在标志的左下角加上陶瓷从上生下看的提取团形，增加标志的平衡性。颜色选取红色作为标志的标准色，首先是因为红色作为釉下

五彩的基礎颜料之一，其次是因为醴陵具有红色文化。人物形象（如图 2）主要是以男性形象为主体，做陶瓷一般都是男性的劳动，将陶瓷造型与人物结合，做出圆润的形象，男子头包头巾，显示出劳动人民的形象，做出六个与做陶瓷时候相匹配的动作。

2、宣传册设计

宣传册（如图3）主要是宣传醴陵陶瓷特殊的烧制工艺以及醴陵陶瓷的瓷器品种，一面是手绘的连环画风格，绘画的主要内容是制瓷工艺的其中比较重要的六个环节，（如下图）“挑土、拉胚、素烧、勾线、上釉、窑变”等。背面主要是简单的排版，介绍瓷器的品种、烧制方法等，其中自己录制音频资料，生成二维码，与如今的微信相联系，让游客、买家可以自己听解说。

3、海报设计

海报主要是两个系列，第一个系列（如图5）主要是以“涅槃”、“重生”为文字主题，醴陵陶瓷经历过一个低谷期，经过自身的自强不息，终于耀眼于华夏舞台，走出国门，走向世界，通过这个经历提取“涅槃”、“重生”这两个词，表达出醴陵陶瓷的发展史，海报的画面主要是以简约为主，画面主体为山上有一个白色的瓷盘，寓意明月当空，也表示醴陵的瓷器白如月。第二些列的海报（如图4）以红、蓝二色，画面上用白色的线条勾勒图案，主要灵感来源于陶瓷制

作工艺的勾线，以线条为主，将标志的辅助图形和醴陵的重要的建筑相结合，加上一些从陶瓷制作工艺以及陶瓷器的器形的提取图案，像人民展示醴陵陶瓷的形象。从海报的信息中提取图形，做成一些列的衍生品。

4、包装设计

包装的设计（如图6）主要是以纪念品的包装为主，运用标准色红色为基础颜色，以辅助图形和人物形象为辅，做拓印的效果，既丰富又不繁琐，还保证设计的完整性，把标志以白色的形式放上去，直接明了的表现出品牌特色。

作者简介：

兰紫君，女，1995，12，河北省承德市，沈阳师范大学，110034，研究生在读，艺术设计。