姚璁

[摘要]随着社会和时代的进步，移动互联网和信息科技高度发达的“眼球经济时代”，早已不是20年前的二维或三维媒体世界。岁末年初，新冠肺炎病毒疫情暴发，舆论关注，媒体聚焦，至今热度未减。新闻媒体也以最高规格的礼遇来将疫情报道推向高点。这次突如其来的新冠肺炎疫情的暴发，让传媒的优势逐渐明晰、显现，同时这次疫情让人们对媒体认知的行为和人们的生活模式和社交习惯发生了变化，导致媒体行业的格局逐渐发生变化。在传统媒体与新媒体正在融合的时期发生的特殊疫情，恰恰放大了传媒行业的各种现象和问题，也带来了更多思考，本文就新冠肺炎疫情下传媒发展路径展开讨论。

[关键词]新冠肺炎疫情;媒体人;传媒;发展

一、新冠肺炎的暴发，突出媒体的主体性

2020年，一场突如其来的疫情，让大家防不胜防，疫情恰逢在春节期间暴发，随后，武汉采取封城措施，随着封城的举措开始，人们的生活方式，信息获取方式都发生了变化，全国几乎陷入人人封闭在家的隔绝状态，人们对疫情的动态及新闻关注度越来越高，媒体关于疫情报道的新闻成了大家关注的重点。专业媒体没有选择追逐流量，而是在各方面都力求向大家传播真正的实时的疫情动态，精准、可信。媒体人几乎坚持在报道的一线，正是这种主动而非被动的积极发声的媒体担当精神，在疫情期间，突出了媒体的主动性。但随着人们的生活方式和特殊时期的局限性，传媒的工作开展，受疫情的影响逐步显现。

二、疫情下传媒发展路径

疫情期间，我们发现，电视整体收视时长和触达表现同比增长明显，疫情期间，“看电视”成了人们一种常见的娱乐方式，即获取外界信息的媒介，从各类碎片信息的轰炸中突围，使电视媒体发挥出了主流媒体应有的责任，同时，也成为重要政策、各类疫情信息、各类防疫知识的重要宣传出口。那如何在这样的形势下稳步发展，寻找突破口呢？

（一）坚持制作播出的时效性

传媒具有新闻发布的时效性以及事件报道的持续性，在人们的思维中，媒体的权威性是不容小视的，其次随着互联网和自媒体的发展，这一优势似乎遭到了挑战，所以保持新闻和时间的及时性尤为关键，如何将严谨可靠的内容以最快的速度传播给全社会，在时间分析和引导上不容有半点失误。在疫情期间，突出媒体的准确判断和高度的责任意识是必不可少的，同时，增强媒体的创新意识，可以结合新媒体的特点，挖掘不一样的传播形式及方式。如：疫情期间，央视的“主播说联播”，用最快捷的方式传递给网络用户，让大家看到了原来传统电视媒体也可以这样的紧贴新时代，同时以优质的内容获得了国内外的普遍信任，发挥了媒体的重要作用，向人们传递了正能量。

（二）传播渠道与表达方式的更新

随着互联网的不断发展和被应用，新闻和信息运用互联网媒介的传播途径越来越多，在这种情况下，虽然传统.媒体是人们心中正面报道的可信任首要媒体，但如今的时代是互联网时代，人们获取信息的大部分来源都是通过互联网，新媒体时效性，传播速度以及轻松的吸引眼球的展示形式无疑受到了人们的关注，所以传媒旗下的新闻客户端、网站等传播途径和品牌应该加强管理和推进。从而来跟上受众的信息消费习惯和收看习惯，改变传播及表达方式，适应市场需求。

三、内容把关成为传统媒体转型突破的选择

时代在变化，新闻传播媒介也会变化，新闻传播的规律也随之变化，人们对新闻信息的需求也在改变，所以说找到传统媒体的变化，让传统媒体更好地适应当前社会，这个问题值得媒体人探讨。

（一）利用疫情报道的粉丝量，全面拥抱互联网，拓宽传统媒体的营收渠道至关重要，目前互联网经济的凸显，传统媒体结合新媒体趋势下诞生的新商业模式的结合才是拓宽的渠道，传统媒体以传统的播放形式传达着新闻媒体的责任，与时俱进是突破传统媒体市场盈利的关键，电视栏目实时互动，可以增加观众的互动性，随机让观众察觉到电视媒体也在不断的更新。其次，结合新媒体下产生的直播，分析传统媒体自身的优势及自身的特点，可与直播相结合，通过客户数据的分析以及收视群体的特性，进行自身渠道的升级，从而形成新的广告价格，如：湖南卫视的《向往的生活》邀请带货王薇娅，帮助云南果农销售疫情下滞留的果干，通过这一举动，既给节目带来好的口碑效益，又真真实实的给人们带来了帮助，助农在疫情期间成了大家关注和带动流量的话题，传统媒体与新媒体相结合，新话题，新思路，可让传统媒体在实践中变现。

（二）新冠肺炎疫情发生初期，人们多关注自媒体信息，传统主流媒体作为主流意识形态内容的生产者，要成为主要信息源，及时发声，用事实说话，以客观报道平复情绪、引导理性，纠偏公众认知及网络传播的偏差。传统媒体应该打造自己的IP，运用强大的品牌积淀，在新的传播方式下，提供给公众更多的获取信息的渠道。在信息化的今天，仅仅只靠传统媒体的内容输出，已经达不到受众的需求，扩大品牌影响力，加强媒体的传播途径是传统新闻人创新精神和社会实践的责任。

（三）提高和创新“云录制”视听新模式。受疫情影响，线下娱乐产业受到冲击，如何运用新的模式，创新云录制，运用电视媒体权威、结合疫情下的现状，结合受众在家中的这一特殊情况，灵活的调整录制的方式，运用媒体的优势及自身敏锐灵活反应的特点，打造电视栏目的新模式，开启了“云录制”时代。深耕自身特色，把电视媒体的独占性优势发挥出来。

四、新冠肺炎疫情下传媒发展方向

疫情如同一场大考，对整个传媒业的发展提出了诸多全新课题，既改变了人们的生活习惯，也影响着传媒未来发展的方向，同时也促进了传统媒体对自身的定位和发展重新规划，进一步与时俱进。

（一）各类媒体的功能定位将会逐步变得清晰、明朗。进一步推进了传统媒体现代信息技术的改革与创新，而传统媒体拥有着明显的优势，传统媒体的传播力、引导力、影响力、公信力这些优势是不可逆转的，如：疫情下，助力湖北农产品，“没为湖北拼过命，要为湖北拼个单”，通过媒体的宣传，使活动氛围火爆，通过另一方式提升全國消费者购买湖北积压农产品欲望，为湖北农业农村经济按下“快进键”。这里面媒体发挥着不可小觑的作用，受疫情影响，湖北农产品出现积压、滞销困境。为助力湖北农产品销售，每个省份的媒体，利用自身的特点及优势，还有公信力，严把宣传口，依托线上线下流通渠道与资源，不断创新服务方式，帮助湖北解决农产品销售难题，彰显媒体的作用力，传统媒体逐步结合现代信息科技派生的新媒体、新传播已经在8益显现出良好的发展趋势。

（二）保证信息的正式传播，发挥媒体的号召力和传播力。在疫情期间，借助互联网技术强强联合，搭建良好的线上品台，打造产品直通车，吸引不少企业入驻平台，采用直播和连线等方式，带动产业链的发展，把控话题热点，共享资源优势。新的尝试和新的模式的运营，让传统媒体积累了大量的销售实践和新的发展渠道，采用输出“网红+直播”营销模式，开通农产品会客间，现场原产地真实情况报道，解决疫情期间人们最急切的热点难题，通过不断革新的新型模式，将最“土”的农产品以最“快”的方式销售出去。可见，媒体的革新和多方位的创新及模式探索，对传统媒体的发展作用越来越大，进一步更新和稳定媒体发展的新格局。

（三）探索传播资源共享机制，构建未来传播大平。在经济全球化、信息互联网化的当今时代，以现有省市级区域化传媒集团为基础，基于信息互换、互通机制、联网共享进行深度融合，推动“单体店”向连锁化、平台化运营的大型传媒平台转变，奠定未来大型传播平台的雏形。资源整合，突破地域性和产业形态，也是目前传统媒体要突破的新局面，融媒体发展的销售模式探索和尝试也是打破目前媒体现状的途径，突破区域性媒体限制，构建线上线下相互发展的媒体平台。

结语

突如其来的疫情，传统媒体在此期间，一定程度上表现出了专业级媒体的能力，让受众对电视媒体重新建立了信任，增加了对电视媒体的关注度，同时也反映出了传统电视媒体在疫情期间的贡献，在关键时刻，传统电视媒体依旧是人们重要的信息获取渠道，而媒体目前在疫情下表现出来的问题及呈现出来的状态，也是媒体需要去思考和探索的，而媒体与产业的全面跨界融合一体化发展已是必然。

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