徐童　程盈盈

摘要：精准传播为电视媒体夺回话语权提供了机会。电视媒体的精准传播是在大数据、算法背景下的精准定位、精准生产、精准推送。研究电视媒体的精准传播实践路径有助于加强电视媒体转型升级的进程，提升服务水平;强化与用户的联系，提升电视媒体的传播力与竞争力。

关键词：电视媒体;精准传播;大数据;算法

智媒时代，各种互联网应用迅速集聚大量的注意力资源，分散了电视媒体的话语权，电视媒体开启了转型升级尝试。电视媒体的融合发展将用户、数据、技术、影视产品等资源集中，为电视媒体精准推送提供资本支持。在算法、大数据技术背景下进行电视内容的精准推送有助于完成电视用户的保留与增长，扩大电视媒体的传播力和竞争力。电视媒体的精准传播涉及精准定位、精准生产、精准推送。

一、精准定位

（一）用户的精准定位

单一的电视收视率不能明确区分用户群体特征。智媒环境下，通过移动通信网的数据获取用户的基本属性，如：性别、年龄、所在城市等;通过搜索引擎、相关视频网站等网络平台获得用户的历史数据，分析建模從而获得用户的偏好，如：兴趣爱好、收视偏向;向微博、微信平台购买用户的行为数据，掌握用户的运动轨迹、社交动态，以此建构用户的惯习数据并划分圈层。

（二）电视内容的精准贴签

为节目内容进行精准贴签是精准匹配用户的前提。奈飞（Netflix）曾招募大量员工观看电视，为每分钟、每个场景的电视内容进行风格总结，并对影片的暴力程度、叙事情节等作出精准的分类贴签。……