李星丽

摘 要：目前，汽车展览越来越注重体验营造，以观众体验为核心的展览模式逐步占据主导地位。本文结合《体验经济》一书中所提出的营造体验过程的五种原则，去分析北京汽车博物馆展览的体验营造，力求为现代汽车展览体验设计提供创新思路与实践参考。

关键词：汽车展览;体验设计;北京汽车博物馆

《体验经济》一书为美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯H·吉尔摩合著。书中说到“每一种体验都源自于被营造事件和体验者前期的精神、存在状态之间的互动。”[1]“虽然体验本身无影无踪，但人们之所以期待體验，是因为它的价值可以长久地存在于每个人的内心。”[2]随着社会的进步和科技的发展，以观众体验为核心的展览模式正日益成为主流，成功的体验营造是传播信息的重要渠道，也是展览与观众之间沟通的重要桥梁。

目前，全国各地的汽车展览层出不穷，作为一种参与性、互动性较强的展览类型，汽车展览更加注重观众的体验营造，以吸引观众参与体验，加深对展览汽车品牌的印象，达到宣传和销售的目的。而对于汽车展览体验的营造者而言，既要打破传统展览体验的陈旧模式，又要避免体验营造的庸俗化与同质化，如何才能有效提升现有的展览体验和营造出新的体验呢，是非常值得思考的问题。

北京汽车博物馆作为行业博物馆，以传播汽车文化、沟通汽车信息、体验汽车科技、享受汽车乐趣、发展汽车经济为展览目的，在展览中十分注重体验营造，突出以观众体验为核心的展览理念。……