宋伟

摘 要：2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”，2019年习近平总书记强调要建成“全媒体传播”的媒体舆论新格局。在新的舆论环境中，民众对各种社会现象表达的态度、意见和情绪通过各种真伪信息、图片视频，更加频繁、快速地在同一网络社群内、不同网络平台间汇聚、碰撞，形成的网络舆论冲击力对媒体融合提出新的挑战。聚焦于有重大影响的网络舆情事件，从总体传播态势、个案传播特征角度探析网络舆情传播中的媒体融合态势，有助于寻求媒体融合优化路径。

关键词：网络舆情事件;媒体角色;应用要点

中图分类号：G623 文献标识码：A

引言

在大数据环境下，微博、微信、论坛等社会媒体繁荣发展，产生了网络舆情预警的大数据需求，所以需要及时分析海量的网络舆情数据，进而给管理人员提供信息支持，这对网络舆情预警是新的挑战。传统的依靠简单的数据统计方法进行舆情预警和监控已无法满足需求。在大数据背景下，网络舆情的预警，要求从海量的数据中找到有价值的舆情信息。

1网络舆情的概述及特点

1.1网络舆情的随意性

之所以称网络舆情具有随意性是因为其载体本身就是一个开放性的环境，所有的民众可以在该环境中自由的分享生活的内容，借助微博、微信、QQ等新媒体直接发表自己的情感内容，同时，因其互联网可通过匿名的形式表达自己的观点内容。……