许天骄

摘  要：本文对非物质文化遗产活态传承过程所面临的非物质属性淡化、非遗本真性价值忽视、伪商业化趋向明显等问题进行论述，从经济价值创造、城市产业结构调整、就业结构性矛盾缓解、社教服务功能发挥等层面阐释非物质文化遗产生产性开发、活态传承在文创产业开发过程中的现实意义。

关键词：非物质文化遗产;活态传承;文创产业

文创产业核心竞争力在于“创意”，兼具艺术性、观赏性、收藏性、实用性的非物质文化遗产是本土文创产业能动发展的标志性名牌和原生动力，与多行业产业具有高度互融发展性。非物质文化遗产活态传承有利于发挥“文化记忆”拉动经济发展、刺激就业消费、促进环境保护、社教服务功能。。

1“遗产性”文化记忆活态传承的紧迫性

1.1非物质属性淡化

“非遗”强调技艺、经验和精神传承，“非物质”是其根本属性。“工业文明”时空场域下，“工具理性”抬头，非遗活态传承面临“物化包装”风险。如：泰山“石敢当”、三孔“家谱”等旅游文创产品属景区售卖实物，是非遗文化传递的重要环节，目前，部分旅游景区现有文创产品设计思维、功能属性同质化程度高，区域特色、文化韵味减少，缺乏针对性主题体现过程。旅游文创产品应在突出文化创意核心、满足实用功能的基础上，融入区域文化，打造地方品牌，突破“物化”藩篱，避免“低俗化”“商业化”趋向。

1.2非遗本真性价值忽视

非遗旅游是实现非遗资源公众展出功能的主要方式。……