苏建华

摘 要：对国内高校图书馆数字阅读推广模式的发展现状进行调研，发现常见的数字阅读模式有活动、出版物、人际传播、广告、课程和导航与推荐等，集中活动和推荐模式居多，缺乏多种模式的综合互动，为此高校图书馆应了解用户阅读需求，建立稳定的推广队伍，综合各种模式提高推广水平。

关键词：数字阅读;阅读推广;高校图书馆

关于数字阅读推广，国内外还没有确切地界定，很多学者认为数字阅读推广是推广主体通过推广手段向阅读者推广数字资源的活动过程，其目的是引起用户的注意和兴趣，激发他们的阅读欲望和阅读行为，达到促进数字阅读行为、提高数字阅读素养、改进数字阅读服务的目的。数字阅读推广重在信息的交流与互动，本质上是一个完整的信息流。信息流的要素数字阅读推广均需具备：即推广主体、推广对象、目标用户、推广信息、推广渠道、推广方法、推广评价等缺一不可。

一、高校图书馆数字阅读推广的现状

笔者通过浏览国内一些知名大学的主页发现，常见的推广模式有活动、出版物、人际传播、广告、课程和导航与推荐等。国内高校图书馆数字阅读推广活动中上面提到的各种模式都存在，但没有出现各种模式齐头并进的局面，集中活动和推荐模式（主页、微信公众号等）居多，活动模式是目前高校图书馆推广数字资源的常见和重要模式，每年世界读书日和新生入学后都是活动的最佳时间，图书馆通过举办各具特色的阅读季、数字资源使用讲座、征文比赛、书评大赛、信息检索技能竞赛、线上、线下展览、共读一本书、读书沙龙、书友会等营造良好的阅读氛围，引导学生多读书、读好书。……