胡超　韩雨珊

摘  要：用新的形式呈现古老多元的文化，当文化创意成为一种生活方式，将自己所学感受思考进行总结再生，独特的思想见解表达个人情怀，寄托凝聚于文创产品。鲜明的地域环境和民族风格串联成文化故事，不同空间场景以及环境差异实现共存。设计师已成为风向通过产品实现新的演绎。“故里”文创工作室以故事融入产品传承文化精神，满足人们的需求，推动我国的文化软实力，同时兼顾收藏与使用价值的创新设计产品，将文创产业带入新的高潮。

关键词：文创设计;设计市场趋势;“故里”文创特色;互联网模式

一、文创市场

文创即为 “文化创意产业”的简称，文化创意产业（Cultural and Creative Industries），即以创造力为核心的新兴产业，是文化依靠人通过技术改造、创意设计进行推广。文创产品是通过人的相关知识技能，借助现代科技对文化要素、用品等进行改造衍生相关产品。文创产品既具有产品实用功能性，更 重要的是其中蕴含的精神文化，带给人生活便利的同时也 让人心理上产生文化的认同感与归属感。[1]设计师应当把具有地域文化属性的语意符号及其意义进行传达，要让产品能够讲出特定的故事，并以一定的形式呈现出来，对其有共鸣，才会更愿购买。从这个方向看，用户购买的不仅是一件产品，更是一种共鸣。文创是旅游纪念品、是礼品定制、是传统工艺的再创造、是文化内容创造，是日常用品的改造，同时也是对生活的记录。我们将地域文化与相关产品所结合，创作出更优秀，高质量的文创产品。

国家的长远发展不只要看它的硬实力，更要看重它的软实力。一个国家如果没有了软实力就会成为无本之木，它是一个国家、民族的灵魂，是深厚的思想、活泼的想像力、灿烂的奔放创意，是旺盛的自我挑战，彻底决定一个国家的未来和民族自信。在这个华夏复兴的历史时刻，一系列带有我国民族色彩，可以鼓舞民族士气，潜移默化熏陶使用者传承中华民族精神，感受民族底蕴的产品的产生就显得刻不容缓。现阶段的文创产品与以前相比有了很大的提高，国内开始重视开发设计感强的产品，也越来越重视设计水平。伴随着整个文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，产生了许多不同形式，具有鲜明地域和民族风格的文创产品。

二、文化特色衍生产品

随着中国时代的迅速变迁，中国的地域文化分布在古代以及近现代之间具有各式各样的形态。“故里”文化工作室将各地的文化特色做成各种日常生活中的衍生产品，以湖北省为例，将其所具有的文化特色制作成相关的文化衍生产品。湖北有着众多的文物古迹，例如：秭归县是屈原出生的地方，先后被人发掘出“东方第八大奇迹”的曾侯乙文物编钟，铜绿山的古矿冶遗址，越王三长两短勾践剑以及商代的盘龙城等。蕲春县，伟大医学家李时珍的故居，还有以其独特的文化内涵著称于世还有武当山的玄门及道教构筑群、汉文化代表的王昭君故里。全省还有以当阳长坂坡、蒲圻赤壁、荆州旧城、襄阳古隆中为代表的三国文化。湖北青铜文化是我国青铜时代的区域文化的一份子，青铜文化也是构成楚文化的主体的支柱之一。其衍生产品就可以是青铜样式的杯子，绘有青铜纹样的一系列杯具，文具，家具等。另外还有著名的汉绣，汉绣可溯源到春秋战国，以楚绣为基，通过对南北诸家绣法的融入，创造了带有当地独特文化特色的全新绣法。将汉绣融入帆布包，抱枕，钱包，或是绘有汉绣的包装盒、包装袋等包装用品，也是不错的创意。在湖北诸多文化特色里当然少不了戏剧成分，其中楚剧旧称“吆喝腔”、西路花鼓戏、黄孝花鼓戏以及清道光年间鄂东流传的吆喝腔与湖北的黄陂、孝感一带的山歌、高跷、竹马、道情及民间说唱等相融，创造出一种独特的地方声腔剧种。而楚剧中脸绘的衣服，抱枕，楚剧头饰的小胸针，发簪，耳坠等等就可以作为楚剧相关的衍生品出售。

三、“故里”文创特色

“故里”文创工作室早期可以主攻手工类产品，如黏土、刺绣、陶艺、雕塑、编织、布艺、手工DIY。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创新让普通的产品变得不一样，变得极具吸引力，缔造出文创的独有韵味。如今国内大部分的文创产品都是从义乌等地大批量生产出来的，产品制作粗糙、设计千篇一律、缺乏文化内涵。而一些有文化和民俗底蕴的文创商品，如“蜀绣”“苏绣”等，做成的产品只能叫做艺术品，价格也不亲民，可以说是非常得不贴合大众。

那么“故里”文创该如何打造文化产品？文化必须要有生活气息，文创产品不只需要功能的实用性，更要贴近消费者生活。最初的旅游纪念品大多数都偏向于工艺摆件，注重外观表现，但实用性不足。现代消费者的消费观念已经比较实用化，旅游商品实用功能的设计已经成为创意旅游纪念品设计的一个趋势。有内涵、有故事，卖家所销售的就不只是一个摆件，而是加了惊喜、加了新奇、加了定制，这就叫文创创意。前期可以是办公文具，也可以是生活用品，一些性价比较高的小工艺品，耗时少，耗资小，以弥补前期资金及人数的缺陷。后期根据情况多方面发展坚持创新，实现“科技+文化” 优秀的新文创设计必然要坚持创新。注入时代特征，要坚持创新为动力，要实现“科技+文化”的融 合创新，紧跟技术潮流，加强新技术的引领和开发，并合理运用互联网和新传播工具进行推广，实现传统文化传承和科技驱动的双赢目标。

四、互联网推广模式

我国数量庞大的手机移动用户成为了企业发展互联网商务的巨大优势。互联网服务会更快捷，不再受地点、时空的影响，互联网最大特点就是使用者何时何地都能获取其所需要的电子服务、应用软件、资讯和欢娱信息，有效的利用人们碎片化的时间。服务更加便捷：移动电子商务基于用户的位置信息、使用时间 等动态信息，能更好的实现移动用户的个性化服务。同 时，从整合服务流程上也更加便捷，通过银行、电话账 单、应用内付费等方式完成购物。[2]

SNS是社区网站推广，常见交友网站有：QQ、微信、ins、推特等。充分使用這些社区交流软件的分享、点赞、推荐功能。BBS又称论坛推广，是拥有极大“人流量”的社交、游戏论坛，可以利用平台交流分享，策划和设计吸人眼球的文字图片、广告、短视频，有计划的进行推广“故里”的品牌及相关衍生产品，让相关用户更加全面地了解，刺激其感官享受，进而达到自主传播的效果，提高“故里”的品牌知名度，带来目标客户，带动相关衍生产品的售卖。短视频推广是将各种短视频通过设计放到互联网上，宣传“故里”品牌、衍生的相关产品、服务，不仅具有与客户互动性强、能自主传播、传播速度快、制作成本低廉的特点，而且传播性强、形式种类丰富、生动有创意。

五、结语

现如今中国强大的科技力量让世界震惊，而国与国之间相比起以前更加在意软实力。文创产品的终焉还需回归文化的本体，做到与历史底蕴、优秀传统文化的真正交融。文化是文创产品的灵魂，没有历史文化底蕴的产品，只能算一个纪念品。一个好的文创产品背后，注定会有一个文化底蕴深厚的故事或出处，要做好文创产品，文化故事或者历史精神是少不了的。

故里，即门巷故居，是老家，是思念。“故”有故事的含义，又有过去的意义“里”是里面，即为内涵。“早思归故里”今借此表示我们对故居老事的念怀，“故里”将地域景观文化与产品相结合，以古借今，将传承的中外文化与产品结合，将古老多元的艺术于此刻展放。文创产品内里所含有的故居老事，由“故里”来讲给你听。

参考文献

[1]  王宣明.移动即时通讯U的创新商业模式研究[D].华东理工大学 2014

[2]  胡燕. 浅析文创产品设计方法及创新[J].艺术与设计（理论）2017（08）