劳华春 武松竹

摘要：我国的平安财产保险公司是保险行业的领先者，近年来都保持着高速的业绩增长。在移动互联网发展的今天，保险公司如何利用这一工具，充分调动平安集团的资源，找出与本集团相符合的营销策略，从而提升平安集团的市场份额，占据更多的市场地位。本文以平安保险公司为例，详细的分析了保险公司在互联网营销中所存在的问题，以及保险公司的营销现状，并根据已有的经验和数据给出了相应的对策，随着人们的风险防范意识不断增强，对保险的需求也逐年增加，保险公司所面临的市场潜力巨大，所以，目前正是保险公司崛起的良好时机。

关键词：平安财产保险公司;互联网;网络营销

一、研究背景

互联网的发展对不同的行业和领域都产生了重要的影响，财产保险行业也是如此，因此本文将研究选题定位在财产保险企业的互联网营销上，以平安保险企业为例，但他目前在开展互联网营销过程中所出现的问题，并且对问题进行解决和优化，帮助平安财产保险企业制定出更加完善的市场营销策略，促进互联网营销的发展。

互联网营销成为新时期的重要的特征，它借助于发达的网络平台以及各类通信技术，完成线上渠道的产品营销，这已经成为拉动企业销售业绩以及经济增长的重要动力。财产保险企业想要实现自身经营规模的扩大必然需要提升自己的互联网营销能力，这已经成为行业发展趋势，行业竞争日益激烈。……