田国梁

（济宁市图书馆，山东 济宁 272037）

知识付费模式是在认知盈余［1］、消费升级背景下产生的商业模式，是由各平台整合众多领域的知识,以音频、在线问答、视频等各类资源形式展现,并通过用户付费订阅、提问等方式达到流量兑现的目的,这样的商业模式便是知识付费模式。

1 知识付费的兴起及发展状况

1.1 知识付费的兴起及其原因

2016年是知识付费元年，知识付费的火热，带动了一大波知识付费产品抢占资本市场，知乎、果壳、罗辑思维等平台相继推出值乎、分答、得到等知识付费产品，然后在短期内吸引了海量用户，成为不少内容平台实现流量变现的盈利选择，这让知识付费被认为是资本市场的新风口。喻国明［2］在《知识付费何以成势?》中谈到，知识付费的兴起主要有四个方面的原因：一是碎片化的知识无法把握越来越成熟的社会和成熟的市场，二是人们自身因无法把控新时代新环境而产生的焦虑，三是消费升级让人们越来越趋向于体验型消费，四是中国人口最大的市场规模。

1.2 知识付费的发展现状及问题

数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。在政策加强知识版权保护、线上支付普及为知识付费提供支持、全民输出寻求变现出口和消费升级驱动文化支出增加等驱动因素下，知识付费市场不断扩大，然而行业面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选和推广体系等困境，知识付费企业寻求进一步的发展，如喜马拉雅FM的IP运营策略、千聊在由知识付费工具向知识付费平台转化等［3］。……