徐正兴

摘 要：随着5G时代的到来，集团在大数据上进行了深入的探究。大数据云计算作为一个在人们日常生活中无处不在的技术手段，大数据分析在未来将会影响到人们的生活方式。报社作为传统的纸媒行业，这两天在高新技术上投入了大量的人力和物力，随着大数据的优势日益显现，集团已经开始加大对于大数据的投入，并且已经应用到了很多的专题中，并且取得了显著地效果，未来集团媒体大数据的发展还有着很长的路要走，所以需要对集团媒体大数据的发展做好充分的研究，才能够为集团未来的发展提供助力。

关键字：5G时代;传媒集团;大数据

一、集团大数据发展现状

随着全媒体时代的来临，传统报业面临着各种新的挑战，经过这些年的研究与发展，目前集团的大数据应用已经应用到了很多的专题上，十九大、文博会、国庆节以及今年特殊环境的疫情期间得专题等等都进行了专题式的报道，这些报道的大数据分析都取得了不错的效果，从集团的层面上来讲，大数据的分析可以帮助集团的编辑记者了解用户的关注的重点以及舆论的发展方向。

现如今大数据已经渐渐融入了我们的生活当中，传媒行业也开始尝试通过研究大数据来推动自身的发展，业态上的转型已经无法满足集团发展的需求，思想上的转变才是关键，只有这样才能够不被社会所淘汰。

二、集团发展大数据面临的困境

大数据时代，新华报业传媒集团作为主流媒体，党的喉舌。具体来讲，在大数据发展的过程中，始终处于摸石头过河的情况，由于之前没有任何的经验可以借鉴，所以在发展过程中一直面临着各种困境，同时在大数据的影响下，如何营造出一个相互促进，和谐共赢的局面，是目前当下集团所需要深入探讨的过程。新的形势下，文化全球化的发展，地区之间的交流，文化之间的传递，以及国际间的相互拜访，都在说明时代在变迁，作为主流媒体应当扬长避短，采取创新形式，发挥好宣传作用，结合实际情况进行分析，目前集团的所面临的困难主要包括以下三个方面：

（一）纸媒大数据发展方向不确定

纸媒大数据发展方向不确定，在于纸媒属于传统行业，大数据属于高新科技。就目前的情况看来，绝大多数的纸媒行业对于大数据发展方向的明确化还处于思索阶段，在探索过程中也有着几种思路和想法，分别是，第一种可以将大数据应用到读者的喜好上，通过大数据分析可以了解读者的喜好，从而定制化的提供读者喜欢的内容，从而吸引读者的阅读兴趣，帮助纸媒留存大量的读者，第二种思路是通过媒体大数据的分析，来进行绩效考核的分析，帮助集团内部进行全媒体的考核应用，更合理的帮助集团领导做好绩效考核的决策。第三种思路就是通过大数据分析，帮助其他行业的公司进行行业内部的决策，报社成为第三方公司，作为一个的服务方，帮助其他企业合理利用大数据。

（二）纸媒大数据发展过程不清晰

纸媒大数据应用的发展过程不清晰，也是目前一种主要困境，在大数据的应用中，应当采取什么样的方式和内容进行呈现是目前纸媒大数据发展的关键点，在纸媒大数据应用，目前更多的是利用现有的技术，将纸媒中有关于行业的数据显示出来，通过对于纸媒上相关内容的分析，包括阅读量、传播指数、传播力以及传播路径等等。在纸媒大数据应用发展过程中，并没有很好思路，来将大数据合理的应用于纸媒的发展中，这个过程究竟该如何去实现，采用何种的方式，以及抓取何种数据，都是目前纸媒大数据发展过程中所面临的困惑，也是急需要解决的问题。

（三）纸媒大数据发展结果不明确

纸媒大数据发展对于纸媒未来的发展是否可以带来帮助，是否能够能够为纸媒的发展舔砖加瓦都是一个未知数，同时大数据的投入是一个长期的过程，并且再投入过程中不一定能够给集团的发展带来回报，对于集团的整体发展而言并没有较大的优势而言，但是作为一个有着巨大发展潜力的技术，新华报业传媒集团应当将眼光放的更加长远一些，要能够合理的发展，在不断地探索中找到真正适合集团的发展的道路。

三、集团大数据未来的发展

（一）运用大数据思维服务大众

融媒体时代的到来，数据收集以及数据分析都能够通过将用户的喜好和关注度集中表现在媒体人面前。而这个功能主要是为帮助传统纸媒实现自我的优化调整，为纸媒编辑记者的自我反思提供了素材和参考，由此可以为受众提供定制化的服务，从而更能够提高读者满意度。中国目前的网民数量已经超过了八个亿，用户在移动端的浏览偏好以及将信息传递之后，可以给用户提供一个定制化的服务。在实际工作中，還是要保持一定的公信度和影响力，完成传统纸媒与融媒体的融合发展，占领移动传播的高地。

（二）改变原有的工作模式

媒体大数据在党报党刊中的发展目标究竟是什么，目前还在探究当中，但是要想能够体现融媒体的担当意识就应当从宣传手段以及方式上进行改变，了解集团内部员工信息同样很重要。运用大数据合理的分析集团内部的员工情况以及员工的人物画像，实现对于员工的管理和岗位的安排，提高企业的运转效率。通过对于工作机制，以及管理模式的改变，提高员工积极性，从而产生化学反应，促进企业进一步发展。

（三）利用好现有的大数据工具

传统纸媒的发展已经成为了势在必行的事情，要想能够与时俱进，就需要利用好现代化的传播工具。在数据库搭建已经是行业潮流的今天，做好大数据的运营工作，必然能够成为集团的发展新的发现，也能够为集团的发展增添新的动力。联合外部大数据公司，强强联合共同发展，将新技术融合进集团未来发展中去。

四、总结

大数据已经融入到了我们的生活之中，为传统的纸媒带来了新的挑战和机遇，大数据时代需要改变以往的工作方式，积极地相应国家的号召，借鉴新媒体平台的优势，尝试转变集团的发展理念，走好融媒体发展的新道路。

参考文献

[1]郑伟.方正电子助推媒体融合演进 四项参建项目荣获“王 选奖”一等奖 [N].中国日报，2019-12-02.

[2]张先琨.大数据技术支撑融合媒体建设[J].广播电视信息，2018（1）：70-72.

[3]朱红天，孙欣，徐少勇，等.“大数据”在融合媒体建设中的运用[J].广播与电视技术，2017（5）：36-39.