黄承

摘 要：伴随着信息技术的飞速发展，互联网已经成为家喻户晓的名词，它更是被人们在生活中和工作中广泛的应用，其涉及的领域也是十分的广泛的，基本上各个行业都有涉及。在这样的前提和背景之下，“互联网+”的概念被提出，更是被使用到具体的行业发展中。所谓“互联网+”其实就是指，行业发展中要充分运用电子商务技术和手段。农业产业作为我国产业结构中的第一大产，“互联网+”技术已经被广泛地应用其中。“互联网+农业”的最终目的，就是要进一步促进农业产业的飞速发展，就是为了进一步推动农业生产能力的升级和优化。本篇文章，首先对于农产品电子商务的发展现状进行分析，其次将两个十分典型的电子商务的案例进行阐释，最后结合我国农业产业发展的实际，提出了“互联网+农业”背景之下的农产品电子商务发展对策。希望本篇文章的研究成果对于“互联网+农业”视野下农产品电子商务发展路径的探析有所裨益。

关键词：互联网+农业;农产品;电子商务;发展

一、目前農产品电子商务发展现状分析

（一）竞争程度激烈

伴随着我国网络信息时代的到来，智能手机终端和互联网技术已经得到广泛地普及。根据官方的相关统计数据显示，到2018年的第二季度末期，我国的互联网民众的数量已经几乎达到8亿左右，普及的百分比大约为57.7%左右。通过对其中的数据分析得出，我国农村地区的网络民众的数量达2亿人左右，并且目前仍然呈递增趋势。我国目前的电子商务平台数量已经超过3万家，目前绝大多数都是使用O2O这样的电子商务方式进行产品的营销与销售。鉴于当前从事电子商务行业的人数比较多，所以竞争是十分的激烈的。由于目前的电子商务品台上销售的产品价格容易受到外部相关环境的影响，与此同时电子商务平台销售产品商品的更新速度比较快，这样一来就造成了农产品电子商务发展的困境。

（二） 产品质量略差

我们从当前的趋势可以看出，电子商务平台对于我国农业产业发展的作用和意义是十分的深远的，同时已经和农业产业的发展进行了有机的结合，有力促进了我国经济发展建设。我们都知道，电子商务平台上销售的农产品最开始只是生鲜类的，到现在已经扩展到农副产品领域，这样的趋势无不呈现出农业发展十分快速强劲的势头。然而，我们透过现象看本质，我们会发现其中还是存在一定的问题的，比较突出的问题就是缺乏标准化的推广平台，这样一来就会导致电子商务平台上的农产品质量参差不齐的现象，与此同时我国的农业产业电子商务发展的起初阶段，还是比较晚的，也就说目前尚且处于发展初期阶段，所以相对完善的制度平台和推广平台是急需建设的。

二、农产品电子商务实际案例

我们都知道，菜管家这样的一个农产品电子商务平台，该平台于2009年12月份正式上线运行，该平台就是致力于销售健康、安全、质优农产品的电子商务销售平台。目前，菜管家电子商务平台已经打造成了一体化的综合性平台，该平台融合农业生产、平台开发、信息建设、市场运营于一体，同时精心选择世界各国各地的优质农产品，农产品的涉及领域包括粮油、蛋制品、肉制品、水果等等，日常生活常见的农产品应有尽有。该平台的服务宗旨就是“民以食为天”，在这样的企业理念之下，积极倡导健康、绿色、安全的生活，仅仅跟随国家发展战略，突出农业绿色产品这样的一个销售亮点，积极拓展农产品市场。该电子商务平台，在全国领域范围内均有相应的合作店铺，进而实现了配送快、产品质优的预定目标。不单单如此，该平台的主要负责人能够切实的最大限度的满足绝大多数消费者的实际需要，进而为企业集团逐渐建立较好的企业口碑和产品口碑，菜管家可以说是我国在农产品销售领域比较具有代表性的和具有典型性的电子商务平台代表。

三、“互联网+农业”背景下的农产品电子商务发展对策探析

（一）提升农产品质量

截至目前，针对电子商务平台建设和发展规范的法律法规还没有正式出台，正是由于相应的制度法规的缺乏，使得部分商人进行投机倒把，夸大农产品的质量，进而欺骗广大农产品消费者，对于广大消费者的身心健康造成十分严重的损害。通过这样的事实，也反映出了农产品质量的重要性和关键性。“互联网+农业”背景之下的农产品电子商务就是主要借助网络平台进行销售，广大消费者只是通过电子商务平台的商家提供的照片进行辨别，其实这就造成了农产品销售和供给的随机性属性，很难实现物美价廉。

（二）加强物流管理水平

我们都知道，我国农村地区的经济发展建设，主要借助农产品，然而部分农村地区的经济社会发展比较落后，进而致使农村地区的基础设施建设存在不完善性，例如交通体系发展建设不健全，通信系统不完善等等，这些因素都是制约我国农村地区农产品电子商务发展的关键因素。在这样的前提和背景之下，进一步加强对于物流的管理水平，切实提升农产品的运输能力，这就需要相关政府部门能够进行协同合作，建立完善的物流配送体系，这样才能够切实保障农产品能够快速安全的运送到消费者区域。这就需要企业集团和政府相关部门进行通力合作，积极探索农产品电子商务发展的新模式。

（三）培养电子商务人才

政府应建立完善的电子商务人才培训制度，或安排专业人士定期到农户家中开展知识普及与指导工作，从而不仅能为农产品电子商务的发展储蓄大量的人才，还能在农户心中塑造良好的形象。在开展培训期间，培训机构要将重点放在实践教学方面，要求农户不仅要懂得基础理论知识，还要懂得如何进行实际操作。此外，我国还应建立完善的鼓励制度，从而才能吸引更多的人才加入农产品电子商务，获得长足的发展动力。

结语

随着农村经济快速发展，农产品电子商务在未来必将成为农村经济发展的重要组成部分，但也要认识到我国农产品电子商务发展起步较晚，其中还存在一些问题，包括产品质量不过关、缺少相关人才、法律建设不完善等方面。因此，专家学者要致力于找到符合农产品电子商务发展的新模式，国家应加快出台相关法律法规，注重提升农产品质量，加强物流管理，培养电子商务人才，从而才能推动农产品电子商务快速发展。

参考文献

[1]张金乐，刘迤逦，刘齐，等.“互联网+”背景下河北省农产品电子商务模式发展对策[J].北方园艺，2017（15）.

[2]万玉龙，章艳华，聂家林，等.“互联网+”背景下连云港农产品电子商务物流发展现状与对策研究[J].知识经济，2017（12）.