刘芳

摘 要：随着2015年政府工作报告中提出“互联网+”行动计划以来，信息传播方式迎来新的挑战与机遇，信息设计理念日新月异。本文试图通过“信息需求”与“读图时代”间的关联，从信息可视化设计表现形式和视觉风格角度，积极探讨如何快速看懂信息、有效接受信息及解除信息焦虑？

关键词：信息需求;读图时代;信息可视化设计

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）16-00-02

云计算、大数据等技术引领表明我国已进入互联网崭新时代，大量信息充斥着人们的生活圈，信息获取变得轻而易举，但各领域中的信息交错纷杂，产生出多维度领域化的信息围城现象，越发让人阅读疲倦，兴趣锐减，反而出现信息选择障碍，无所适从。在这样的背景下，读“图”需求尤显紧迫，用可视化的图形代替纯文字的信息内容，传达功能更高效，信息变得简单易懂。

一、“读图时代”产生背景

时至今日，新媒体应用、虚拟现实技术、手机APP线上消费等新的方式激发着视觉革命极大化，改变了以往人们主要从报纸、杂志、电视等传统单一的渠道了解获取信息。同时，“快餐”文化的兴起，也使得人们在信息面前驻足停留的时间越来越短，复杂冗长的文字阅读让人瞬间失去了看读的兴趣，图片、影像、动画等却频受大众喜爱。可见，传统的文字信息传播亦然不能满足现代人想急速掌握信息、消化信息的“快餐”诉求，以“图”传意才是大众喜闻乐见的传播形式，“图”为视觉主角，更是最佳的视觉语言，而纯文形式则沦为辅助、补充和注解，信息阅读成了人们轻松、快速、有效、直观且廉价的消费娱乐活动。这也印证了海德格尔所说的“读图时代”，以信息为主的视觉传达设计广泛流行。

二、“读图时代”与信息可视化设计不可切分

读图时代重新刷新和调整大众审美与视觉经验，对视觉困惑有了更优化的解决之道，让视觉文化传播向着更加有利于人类发展的发展而发展，积极影响和改善大众视觉文化现状。[1]读图时代离不开“图”，如图形、图案、绘画、图像、图表、符号、文字（文字元素是一种特殊的图形符号）等，而“图”的呈现主要依靠视觉语言形式表达，这种视觉形式可大量复制和传播，极有利于现代文化的传播。作为视觉中的不同的“图”，各具不同视觉感观，引发不同心灵共鸣，现代信息传播重任必由“图”所担，由“图”承载。

信息可视化设计是基于图形学设计基础上的视觉设计，斯图尔特·卡德1999年的报告将其定义为：“借助于计算机支持的，交互性的视觉法来表现抽象数据和增强认知”。信息可视化设计对于大规模非数值型信息资源有着无与伦比的视觉呈现优势，可视化设计主要利用图形学、色彩原理和图像处理技术，将数据信息转通过图形图像、符号、图表等显示出来，可以说是一门横跨多门学科的视觉设计门类。

可见，信息可视化设计应“读图时代”而生且势在必行。

三、信息可视化设计优势

信息可视化设计是目前最直接、最简单、最高效的获取数据信息的方式。据有关资料表明，人类五感接收信息以视觉最强，占83%，其他如听觉、嗅觉、触觉、味觉仅占17%。同时，科学表明人类右脑存储量是左脑的100万倍，右脑主要从事形象思维，是创造力的源泉，是艺术和经验的中枢。可见，人们对可视的形象有着快速识别的自然能力，“视觉”成为最为灵敏快捷的感觉系统，用它来探索世界是最为明智之选。在视觉呈现过程中，将文字、数据等转化为可观的视觉形式进行传播，这种行之有效的图形比文字记忆力更强更快，信息传播更快更有效，其优势显而易见。[2]

（一）简单易懂

信息大爆炸使得传播形式变得繁多，传统与现代、线下线上传播形式交替传达，受众接受信息选择迷茫，信息可视化过程就是要变复杂为简单，变间接为直接、变无视为可视、变杂乱为明确，有针对性地对信息进行筛选、过滤和整合，通过艺术化处理，直观、清晰、有效，突出信息价值。

（二）传达准确

可视化设计的重要目的就是展示信息的准确性，它通过视觉元素（图形、文字等）吸引读者，传达信息意图。要把握和理解读者读懂看懂信息结构，关键在于如何选择视觉元素和视觉层次。

（三）视觉导向

在视觉识别过程中，人的心理作用、环境因素、行为习惯等都会影响着观众视觉认知行为。在进行信息可视化设计过程中，要遵从人类视觉识读规律，研究本地区人们看“图”习惯及喜好，研究视觉引导原理。

（四）情感交流

信息可视化作品都是由不同形态的视觉元素组成，巧妙运用视觉元素激发用户心中更深度的情感、意识、文化、经历等，在信息可视化设计以同情的手法，让读者在心理、生理上与设计师达到共鸣，诉求情感，让受众接受信息更为自然。并且，这种最大化的图形化视觉感知，能引导读者驱使心里暗示进一步快速读懂信息，引导读者的视觉范围直接引向关注焦点，增强数据易读性。

四、常见的几种可视化设计表现形式及其风格特征

从上述得知人们获取信息80%以上都是来源于可视化。信息在传递过程中，“可观”性就尤显重要，它影响到信息是否能有效为受众吸收，让人印象更为深刻。这就需要积极探讨信息可视化的艺术风格，它不仅能增强信息的可视化美感，而且与视觉呈现效果间密切关联，采用何种艺术风格，对受众感官有着不同的情感引导，所呈现的视觉效果、传递的信息诉求就有所不同。[3]

（一）扁平化设计风格

扁平化设计是当今极为流行的一种设计方式，以信息内容为优先的去风格化设计，其核心是围绕信息内容本身而呈现的，其特点在于去繁就简，无多余装饰效果，强调抽象、极简和符号化。在信息可视化设计中采用扁平化设计风格，它能更加着眼于内容本身，为用户打造直观的视觉体验，满足大众快速阅读和吸收信息的诉求。

（二）新古典主义风格

新古典主义风格是经过改良的古典主义风格，它崇尚古风、理性和自然，注重细节。在信息可视化中采用新古典主义风格，不仅能让观众感受到历史文化的传承，还融入现代审美，符合现代人追崇高洁的审美观，让信息变得更加可观性、愉悦性。

（三）中国风格

中国风格是基于中国传统文化理念上的设计，设计上多结合中国传统文化元素或符號，如水墨国画、传统纹样、民间剪纸、书法艺术等表达形式融入信息可视化设计中，并以现代设计手法表达诠释，体现“中国味”。采用中国风进行信息化设计不仅能传承中国优秀文化，彰显中国民族特色，凸显设计本土化，拉近与信息受众距离，更是符合中国人的审美观念，在传递信息的同时提升了文化价值。[4]

（四）手绘风格

利用手工绘画的形式来传播信息，是一种具有个性化与主观性特点的表达方式，天然性与独特性，使得信息在传播过程中很是轻松、愉悦、幽默，其方式简单、创作灵活且通俗易懂，让信息传达更快捷，易于理解，受到特别是年轻群体的青睐，是设计领域一种流行的创作方式。

（五）水彩风格

在众多艺术风格中，水彩水色交融，表现力独特，有着变化无穷的色彩、独特的水韵和透明的质感，极具视觉冲击，效果清新明快，脱颖而出。在信息可视化中采用水彩技法，让信息受众不仅接受信息的传达，更是一场艺术洗礼，提高大众审美水平。

五、结束语

随着科技的不断发展，信息可视化设计的媒介和应用范围也在不断地扩展，从以往的数据我们可以看到，从新闻信息的传播再到商品广告的宣传等各个方面都出现了信息可视化的应用，对信息可视化设计的要求也越来越高，通过对信息可视化设计需求分析，我们将不断地进行探索研究，发掘出可视化设计更多的可能性。

参考文献：

[1]张舒予.视觉文化概论[M].南京：江苏人民出版社，2003.

[2][美]唐纳德·A·诺曼.设计心理学[M].北京：中信出版社，2010.

[3]王云，汤波.基于视觉感知的可视化设计表现研究[J].广东石油化工学院学报，2018，28（04）：52-55.

[4]雷雨.信息可视化系统中的视觉元素设计分析[J].科技资讯，2015，13（16）：25-26.