封康康

摘要：随着信息技术的不断进步与广泛应用，现今世界已经完全进入了新媒体时代，这种情况虽然极大提升了信息传播效率，为人们的日常工作生活提供了非常大的便利，将每个人都变成了信息传播主体。但是，这同样也造成了虚假夸大消息的泛滥，甚至对正常的社会秋序都造成了比较大的阻碍，给典论引导工作的顺利展开带去了新的挑战。鉴于这种情况，本文提出了几点媒体在新媒体时代提升自身典论引导力的建议，希望可以为我国和谐社会的发展建设做出更大的贡献。

关键词：新媒体时代;典论引导力;提升路径

随着时代的快速发展与新媒体的不断涌现，信息传播已经彻底跳出了时间与空间的束缚，为人们的日常工作生活提供了非常大的便利，人们完全可以在事件发生的同时就能够完成信息的发布。但是，很多人在进行信息发布时，会在其中融入自身的主观想法，甚至会为了特殊目标夸大乃至捏造信息，而传统主流媒体的反应则比较滞后，很难在第一时间将真实新闻信息传达给受众，导致这些信息造成了极为恶劣的影响，甚至对自身的公信力都造成了严重打击。要想切实转变这种情况，更好的完成舆论引导工作，主流媒体应该加快融媒体建设步伐，在保证新闻真实性的前提下，提高信息传播的时效性，从而更好的完成舆论引导工作，推动我国的长远稳定发展。

一、加快融媒体建设步伐

随着新媒体的不断涌现，人们能够获取新闻信息的途径也越加广泛，传统主流媒体所面临的挑战也越加严峻。在这种背景下，主流媒体要想更加高效的完成舆论引导工作，增强自身的舆论引导力，必须跟上时代发展潮流，认识到新媒体的重要价值，加快融媒体建设步伐，以此来实现传统媒体与新媒体的优势互补与互联互助，真正享受到新技术的便利，并为自身的职能发挥打下更坚实的基础，获得更多受众的认可与青睐。例如，在实际经营发展过程中，主流媒体应该充分认识到新媒体的重要价值，开设独属于自身的微博与微信公众号，并以此为基础将自身的资源与优势更大程度的发挥出来，这样可以有效提升信息传播速度，将真实信息第一时间传达给受众，并与受众进行更为密切的互动交流，了解受众的实际需要，这样才能够编写出更加让受众喜闻乐见的新闻，提高自身的影响力与公信力，推动社会的和谐发展。

二、密切关注舆论动态，完成事件真实信息的全面呈现

在现实生活当中，很多主流媒体在进行新闻信息报道的时候，更多还是以自身想法展开工作，向受众宣传正向的信息。这种宣传方式实际上很容易产生反效果，造成更为恶劣的影响与舆论，阻碍社会的和谐发展。在这种情况下，要想进一步提高自身的舆论能力，让受众对事实真相有更为深入的了解和认识，主流媒体一定要提升对舆论动态的重视，了解受众的实际想法，按照客观真实的要求完成信息的全面展现，这样才可以更好的完成舆论引导工作。例如，我们县为了加快现代化发展脚步，为人民群众提供更为优质的服务，展开了集中供暖工程建设。但是，由于受到部分因素的影响，供暖工程出现了延期现象，在延期的半个月时间内当中，群众反应极为强烈，不满之声四起，而在最初的时候，媒体报道更多都是讲述集中供热工程的优势，并没有领会受众的实际需要，这种情况不单单没有起到有效的舆论引导作用，反而产生了反效果。后来媒体真正认识到群众的实际需要，采用现场报道等方式详细报道了工程建设情况及完工时间，有效完成了舆论的引导。

三、展开内容创新，避免同质化现象出现

实际上很多主流媒体生产出的内容都属于精品，理论高度也非常高，内容非常丰富。但是，由于互相转载的原因，主流媒体当中的很多内容都产生了严重同质化的现象，这也是造成其受众大量流失的最主要原因。在这种情況下，主流媒体必须转变发展观念，提高自身的特色意识，认识到自身所承担的重要责任，进行原创内容生产。同时，在新媒体背景下，舆论场当中充满了大量良莠不齐的信息，人们的价值观念也越加多元化，主流媒体身上负责引导舆论正确发展的重要职责。所以，媒体必须要跟上时代发展潮流，按照受众需求进行议题设置以及舆论创新，从而将自身的意见领袖作用更大程度的发挥出来，提高自身的舆论引导力。

四、结论

在新媒体背景下，人们可以获取的信息数量也越加庞大，网络里面存在的各种虚假夸大信息量也越来越庞大，这也给媒体舆论引导工作展开带去了新的挑战。在这种情况下，媒体要想更加高效的完成舆论引导工作，必须跟上时代发展潮流，以先进理念为基础，在保证新闻真实性与客观性的前提下，把握媒体传播规律，关注舆论动态，合理应用新媒体技术展开报道工作，这样才能够更好的完成舆论引导工作，杜绝虚假夸大消息的泛滥，将事实真相更为清晰的展示到受众面前，进而为我国的协调可持续发展贡献更大的力量。

参考文献：

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