张思远

摘 要：财务管理在市场营销活动中具有相对重要的地位，可以说做好财务管理方面的工作是对市场营销顺利开展的保障。因为在市场营销活动开展时财务管理几乎贯穿了整个阶段无论是前期的的融资规划，还是后期的营销过程都需要运用到财务管理手段。财务管理手段的合理运用不但保障了企业的收益，还能有效避免企业在产品成本上的投入不合理造成的产品质量问题给企业形象带来损害。基于此，本文主要对财务管理在市场营销中的作用进行研究。

关键词：财务管理;市场营销;作用;企业利益

引言：

企业通过市场营销活动，对产品进行宣传与推广，对于大部分企业来说成功的市场营销能带来极大的收益。但是市场营销的开展过程中，也要注意成本投入的控制，若是企业的营销活动在成本上控制不好，可能会造成后期的实际利润转化率偏离预期效果。总的来说，市场营销的最终目的就是给企业带来盈利，若是市场营销带来的资金流入低于产品各方面的成本的支出，那么该营销无疑是失败的。因此，运用好财务管理手段，能对对资金投入的利润转化率进合理的分析与控制，从而降低企业的投资风险，提高市场营销的成功几率。

一、运用财务管理手段选择合适的方式筹集资金

企业进行营销活动时，需要投入大量的资金，所以说营销活动也就是变相的投资，至于投资成果如何是没有定数的。国内很多中小企业，在开展市场营销之前都需要进行资金的筹备工作。……