张冶

摘 要：经济社会快速发展，增加各企业之间的竞争压力，企业为稳定自身发展地位，能够在市场中占有一席之地，还需企业注重品牌及产品特色创造。而展现企业品牌及产品特色方式众多，可以是企业文化、可以是企业独立品牌，都能够对企业自身发展情况及品牌销售等产生积极影响。与此同时，还需时刻关注市场发展趋势，明确企业品牌及产品内容，要新颖、独特、创新，吸引大众眼球，只有大众被吸引，才能对企业品牌产生较强的消费欲望。为使品牌定位在市场营销战略中发挥作用，战略是创新发展首要条件，为使企业品牌能够在繁多的市场品牌中脱颖而出，对企业发展目标、品牌打造等有明确的定位，时刻引起企业重视，才能为企业稳定发展创造良好经济效益。

关键词：品牌定位;市场营销战略;重要性

因受到现代化社会发展影响，使大众生活质量与生活条件发生相应变化，大众在日常生活中注重品质追求，选择品牌的同时还需对质量提出较高要求。为使企业产品能够在众多产品中脱颖而出，还需充分展现企业品牌魅力、特点，从面向消费对象进行品牌定位、努力实现品牌差异化发展、做好品牌定位中的利益定位三角度全面分析。以此为基础，再考虑现代化市场發展形势，制定完善发展战略，并随着时代与企业发展不断地改革与创新，既可以打造独立企业品牌，又能够为企业创造良好经济效益，增强企业在市场竞争中的稳定性与综合能力。与此同时，企业品牌定位还会对市场营销战略制定、实施效果等产生一定影响，为促进企业及企业品牌稳定发展，需企业明确发展方向与目标，赢得消费者的信赖，促进消费者消费，打开企业产品销售市场，以此提升企业经济效益。

一、品牌定位的内涵

市场营销在现代化社会与各领域的企业发展中是重要核心内容，从企业长久发展角度分析，能够为企业提供战略性价值，确保企业自身稳定发展，并提供良好基础保障;从时代发展角度分析，为吸引更多消费者，还需注重独立品牌创新，促进大众消费，使大众能够对企业、企业文化、企业品牌等有一定的了解与认识，明确品牌定位，突出品牌定位在市场营销战略中的作用与价值。再加上企业之间的竞争力比较大，更需要企业对品牌定位引起重视，关于企业某一种产品的销售，可通过了解大众、满足大众，促进大众的消费，真实地反映出企业品牌的销售情况、受欢迎情况等，对企业的创新发展有直接性的影响。

而从品牌定位与市场营销的综合关系角度分析，两者是以相互促进的关系同在，也是先明确企业品牌定位，然后再对市场营销战略的制定;也可以先定义市场营销战略的制定，再对企业品牌定位，无论是两者谁在先，都需要在发展的过程中对两者不断地调整、定位，才能使两者充分地展现出相互促进的作用，才能为企业创造巨大的经济效益。与此同时，品牌定位与市场营销战略的共同发展，其目的是相同的，都是为促进企业长久发展，为企业创造更大的经济效益，稳定企业的发展地位。

品牌定位在市场营销战略中有巨大的作用与影响，直接关乎企业的未来发展，为使品牌定位在市场营销战略中全面地发挥出自身的作用与价值，对企业长久发展、经济水平的提升等产生积极影响，还需结合企业自身发展情况详细分析，是各行各业都需要重视的核心内容，只有对各项影响因素全面分析，对市场营销战略的科学条件，明确企业品牌定位，才能真正地给企业带来影响，突出市场营销战略中品牌定位重要作用。

二、市场营销战略中品牌定位的重要性

在现代化市场领域的发展中，市场营销战略主要是指市场营销理念受到新理念的驱动影响，为了能够促进企业的创新发展，创造巨大的经济效益，使企业的发展目标发生改变，注重企业自身发展的同时，还应考虑到的是对发展、市场动态情况，为市场营销战略的调整提供重要的依据，在各阶段的发展过程中，对企业品牌的定位，确保企业自身的发展地位。简单地说，市场营销战略是企业考虑到企业品牌，选择适当的方式方法对产品的销售，同时对品牌的定位，对市场营销战略的制定提供有利条件，也突出了品牌定位在市场营销战略中的重要性。

而考虑企业市场营销战略的合理性、科学性，还需看企业产品的市场销售营销，以具体的销售量、大众的喜爱程度、关注程度等去对市场营销战略进行分析，能够结合内容分析出市场营销战略的成功性。如果在企业产品销售的过程中，销售情况达到或超出预期设定，那么就说明企业市场销售战略的合理性，能够符合企业、大众的需求。相反，如果企业制定的市场营销战略未达到预期的标准，那么也就意味着企业市场销售战略待完善，而造成影响的不单单是企业的经济效益，增强企业自身的综合实力，突出市场营销战略中品牌定位的重要性。

第一，品牌定位对市场营销战略制定有直接性的影响，以企业整体发展为核心对市场营销战略的制定，需以长远的目标进行分析，考虑到现代化市场发展形势，企业自身的发展地位，确保企业的未来发展能够有足够的空间，使企业的创新发展有明确的目标与方向。需要注意的是，企业关于市场营销战略的制定，要以品牌定位为基础条件，突出品牌定位对企业发展的重要性，可在市场营销战略制定的过程中对各项影响因素的全面分析，绝不可出现品牌定位模糊、不明确等情况，轻则影响到企业的发展地位，使市场营销战略不具备科学性、合理性，重则使企业面临破产、倒闭等情况，为避免企业出现不好的局面，还需重视品牌定位，确保市场营销战略的成功性。

第二，市场营销战略的构成，主要是考虑到大众消费者的消费观念与生活需求，因为大众生活质量与经济水平的提升，使大众越来越注重生活品质，在日常生活中对各大品牌的关注，并有强烈的品牌意识。在不同阶段中消费者的品牌意识强烈程度不同，尤其是在节假日中，大众有足够的时间消费、购物，宁愿选择在大品牌排队购买，也不会购买一些不知名的小企业产品，这也说明了品牌定位的重要性，还需在市场营销战略中重视对品牌的定位，以消费者的角度分析，既要确保企业产品的创新性，又满足消费者的消费需求，随着时代的发展对企业产品的创新，吸引消费者的眼球，才能促进消费者消费。与此同时，企业关于产品的定位与创新，才能给企业带来更好的发展前景，创造更大的经济效益，为企业的未来发展奠定良好基础。

第三，促进消费者消费。各行各业的发展目标是一致的，创造良好的经济效益，稳定企业的自身发展地位，满足消费者的消费需求，取得消费者的信赖与青睐。如果企业品牌的定位不明确，就无法真正地了解大众的消费需求，无法為大众日常消费提供价值，使大众对企业品牌、产品失去兴趣，因为大众的关注度降低，就无法促进大众消费。因消费水平未达到预期目标，就影响到企业的经济效益与发展地位，企业产品也会随着时间的推移被消费者们淡忘，严重的还会使企业面临倒闭局面，对各行各业的发展都带来巨大的影响。因此，品牌定位对企业市场影响战略的制定与企业发展都有巨大的影响，是企业必须重视的核心内容，只有多角度、全方面地考虑，才能确保品牌定期的准确性，促进大众消费，提升企业经济水平，稳定企业在各阶段市场中的发展地位，为扩大企业品牌影响范围起到良好的促进作用。

三、市场营销战略中品牌定位的注意事项

1.面向消费对象进行品牌定位

市场营销战略中对品牌定位，最重要的基础前提就是以大众消费者的角度全面分析，以消费者的角度对企业品牌的定位，有利于促进企业发展的同时，还能够满足大众的消费需求。明确品牌定位目标，主要服务对象就是消费者，稳定品牌市场发展地位，是确保企业稳定发展的重要前提，赢得消费者的青睐。例如：关于保健品之类产品的消费定位，适合应用在各年龄段的人群中，而最主要的消费人群是中年人，因为中年人考虑到孩子的身体成长及健康，会给孩子购买保健品，促进大众消费。而老年人的身体健康也同样引起子女的重视，消费群体的目标明确，再加上简短、洗脑的广告语，就会促进大众消费。我们在电视节目中最常看到的“脑白金”产品，品牌定位是保健品，消费群体的中年人，在广告词中说道“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这样的话，可使每位中年人看到广告后都会有给父母购买的冲动，这就促进大众冲动消费，给企业营创良好的经济效益。

消费者是企业市场营销战略制度主要考虑的影响因素，只有大众对企业产品的购买，才能为企业创造良好的效益。那么还需考虑到大众自主消费能力、消费意识，注重品牌定位，符合大众消费要求，尤其是有关于企业产品的市场销售，需要企业能够详细分析市场行情，创新产品销售渠道，使企业的产品、品牌在大众日常生活中常见，引起大众的观众、引导大众对品牌的了解，通过大众的相互沟通对企业品牌的传播，扩大企业品牌影响范围，使更多的消费者了解企业品牌，赢得更多消费者的青睐与关注，为企业品牌销售工作起到良好的促进作用。

2.努力实现品牌差异化发展

关于品牌差异化的发展，所考虑的影响因素比较多，第一，要考虑到时代的发展，人们经济水平的提升，消费观念的增强，对产品质量、品牌等有更高的要求，为使相同的产品脱颖而出，引起大众的观众，还需对注重对产品的创新，以自身独特的差异性促进大众消费，稳定企业发展地位。第二，从产品品牌的角度分析，如果企业所生产出的产品内容、特点、性质都一致，不具备新颖性、创新性，不仅使品牌定位出现了偏差，而且还使企业产品在市场发展地位中失去优势。因此，还需注重对产品新颖性的创新，可针对产品的某一特点进行放大处理，而选择的某一特点还与大众的日常生活存在着密切的关系，只有引起大众的关注，才能确保产品及时地销售出去，提升产品销售量。第三，考虑到企业之间的竞争形势，结合现代化社会发展情况的分析，企业产品、品牌都需要在市场中占有一席之地，还需在众多产品类别中脱颖而出，当产品上市时就能够吸引大众的眼球，得到消费者的观注与认可，也突出了市场营销战略中品牌定位的独特性特点。

例如：互联网时代的到来，改变了大众的生活模式，线上购物已经成为市场销售的主要发展趋势，并对快递行业带来了巨大的影响。那么在网络领域中对企业产品的销售，为使企业产品能够在海量产品中引起大众的关注、促进大众消费，明确品牌定位是极为重要的。市场营销战略的创新对产品销售有直接性的影响，响亮的品牌口号就可以赢得大众的关注。大众对线上购物最关心的点就在于产品质量、产品销售量、快递的到达时间，以具体的销售量展示产品的销售情况;产品评价使大众对产品质量有间接性的了解;快递以“次日达”的口号使大众满意消费等等，都可以充分地体现出品牌定位在市场营销战略中的重要地位。

3.做好品牌定位中的利益定位

品牌定位中的利益定位，也可以说是“附加值”，扩大企业产品影响范围的同时，还可以提升企业产品销售量，为企业带来更大的经济效益。利益定位，是从企业长久发展的角度分析的，关于市场营销战略的制定及品牌定位，都需要以长远的目标思考、创新，打造独立、创新品牌，为消费者们带来全新的影响，开拓消费者的视野，改变传统化消费理念与模式，以特殊定位去明确利益定位。例如：我们经常能够在网络上看到关于“农夫山泉”的广告，主要说明的就是“水源”、“质量”，在广告词中提到这样一句话“是大自然的搬运工”，简单的一句广告词，却间接性地使“农夫山泉”与其他矿泉水品牌有明显的区别，重点突出“农夫山泉”的自然、生态，一提到原生态、大自然等词语，就会引起大众的关注，也使越来越多的人对产品附加值的重视。那么在市场营销战略中关于品牌定位“附加值”的突出，就需要明确利益定位，在品牌定位中创造更大的经济效益，突出品牌定位中“附加值”的重要性，以及对企业带来的积极影响。

与此同时，在市场营销战略中对利益定位的明确与突出其重要性，是因为其从企业长久发展的角度分析，并对相关工作人员提出更高的要求，从产品的定义到产品的加工与生产，再到产品的市场销售等，需要注重各个环节的细节处理，积极参与到产品市场销售环节中，可在销售环节中对产品销售情况的观察与分析，还可选择与大众的互动，了解大众对企业产品的关注点，掌握大众消费需求，能够在产品生产与加工的过程中设置核心内容。除此之外，因受到互联网时代的影响，线上销售逐渐占主导地位，那么企业对产品的销售方式、销售渠道等还需不断地创新，全面分析出时代各阶段的发展情况，合理利用信息化技术，针对企业产品特点，设置响亮的品牌口号，以口号吸引大众的关注与注意力，以承诺获取大众的信任，才能增强企业的发展地位，为企业产品的销售、发展提供良好的基础保障。

四、结论

基于新时代背景条件下，大众对产品质量、企业品牌等越来越重视，再加上经济水平提升，使大众注重品牌产品购买。那么想要在众多品牌中更加突出，就需要注重对品牌创新，面向消费对象进行品牌定位，得到大众消费的认可，努力实现品牌差异化发展，促进大众消费，做好品牌定位中的利益定位，拓展品牌销售领域。与此同时，随着时代发展，还需对市场营销战略不断完善，发挥品牌定位中的“附加值”作用，为企业创新发展提供重要依据，打造独立、新颖品牌，从而促进企业可持续发展。

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