余航

关键词：新媒体;企业宣传;思想工作;重要影响

不同企业拥有不同的文化，主要目的是凝聚人心，增强企业的整体实力，提升企业的地位，实现企业的又好又快发展。加强企业文化建设，能够明确企业的定位，净化职工的思想，在与时俱进的基础上，不断创新与完善，提升企业的综合竞争实力。文化作为一项软实力，在新媒体背景下，必须重视文化宣传，创新改革自身文化，扩大文化的影响范围，增强文化的渗透力。

新媒体技术在企业宣传工作中的应用优势

新媒体改进了思想工作的宣传方式，能够加强与职工的互动，了解职工的思想动态，及时调整工作方式，增强文化宣传的针对性和有效性。借助新媒体，信息能够快速广泛的传播，利用新型通讯手段，方便快捷的将各类信息传递给职工，获得优良文化的熏陶，提升了实际的工作效率。职工可以随时随地学习企业文化的内容，参与性更强，获取信息更加便利，根据职工的年龄特点，宣传不同的内容，以新颖的体验感受到各类文化的滋养。在这个过程中，企业与职工能够积极互动，表达自身的想法，有助于提升职工的思想认知，树立正确的三观，充分调动自身的主观能动性，积极投入到企业建设中。

新媒体下企业文化宣传现状

当前，很多企业逐渐意识到文化宣传的重要性，但是实效性较差。一些企业仅仅停留在表面，未能将文化与新媒体有效融合，宣传不到位，力度不足，缺乏创新与尝试，不能真正引导职工树立积极正确的思想意识。另外，在舆论引导方面，存在明显的滞后性，由于思路和形式老化，脱离实际发展情况，内容更新速度慢，对舆论工作的负面影响较大。缺乏技术和人才，片面理解新媒体技术，未能将技术与企业实际有效融合，不能牢固把握企业文化的核心，在宣传过程中，存在较多的限制性因素，不利于企业文化真正深入人心。在文化宣传方式上，不能做好与时俱进，仍然采用宣传栏、报纸、演讲等方式，不利于文化的创新发展。加上文化宣传队伍的薄弱，宣传人员素质较低，未能使企业文化真正击中人心，降低了企业文化宣传的实际效率。

新媒体在企业宣传工作中的应用

始终坚持正确导向意识。企业应结合新媒体的特征，基于大众真实需求，建立正确的导向意识，按照正确的方向进行思想引导。企业应重视网络上恶意诋毁的内容，做好社会舆论控制工作，帮助职工树立正确的思想，自觉维护企业利益，提高职业责任感和荣誉感。企业应针对自身的实际情况，了解不同新媒体的特点，发挥新媒体的优势，做好正面宣传，打造积极健康的企业形象。企业应不断开拓新媒体领域，调动职工的参与积极性，主动宣传各项内容，增强宣传的感染力，发挥出宣传的最佳效果。在开展过程中，必须从实际出发，总结经验教训，逐步完善工作方式，有效知道企业宣传思想工作，真正助推企业进步。站在职工角度考虑问题，采取职工最喜闻乐见的方式，在细节处落实宣传工作，循序渐进提升员工思想素养。剔除不良信息，传递正确的价值观念，纠正职工思想上的偏差，帮助职工做出正确判断，自觉主动的向榜样学习，提高思想理论素养，提升最终的工作质量。

加强传统媒体和新媒体的融合。新媒体是时代发展下的产物，优势相对明显，但在某些方面，传统媒体能够发挥出比较关键的作用。应客观合理的看待两者之间的关系，取长补短，实现优势互补，创新各种手段，更好的服务于思想宣传工作。应全面把握新旧媒体的特点，制定完善计划，充分体现媒体的公信力，发挥出媒体的最大价值。新媒体传播方式较为多样，内容含量大，速度较快，与传统媒体融合的过程中，可以激发传统媒体的活力，通过电子化方式传播信息内容，实现全方位、立体化宣传，达到预期的宣传效果。利用官网、微信、微博等方式，立足于企业文化，融合多种形式的媒体，做好企业思想宣传工作，通過实时传播，帮助职工树立正确的价值观，专注到自身工作中，自觉抵御不良思想的影响，理性看待工作中存在的各项问题。同时，应把握企业内部受众群体的特点，选择典型模范，塑造企业内部优秀职工者的形象，提高职工的责任感，在发挥自我价值的基础上，为企业做出更大贡献。

开展企业文化建设。企业文化是企业发展的精神动力，加强文化建设，能够扩充思想工作内容，提高职工的战斗力。企业文化一般具有针对性，属于积极向上的正面内容，比如拼搏进取、团结互助、迎难而上等，使职工能够保持良好的精神面貌，按照既定的目标努力奋斗。在宣传企业文化的时候，应立足于实践，将思想工作宣传与企业文化有效融合，充实职工的思想，增强职工思想的正确性和先进性，有效开发出自身潜力。在文化宣传的过程中，应把握新媒体技术，对企业的各方面信息进行了解，建立并完善新媒体平台，使职工能够积极踊跃发表自己的看法，将各种意见和建议进行整合，在改进的基础上，与企业实际情况进行融合，展示企业的良好形象，达到企业的改革与创新目的。

对于企业来讲，使用新媒体具有非常重要的作用，尤其在思想宣传方面，采取正确方式进行引导，能够净化企业内部的思想氛围，提高职工的综合素质。必须全面了解新媒体的优势，把握企业思想工作的要点，将两者进行有效融合，借助良好的网络契机，使用合适的思想宣传方式，传播积极正能量的内容，提高企业的竞争实力，促进企业的健康稳定发展。

参考文献

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