李萍

关键词：体育信息;互联网;信息产业

90 年代以来，现代传播技术在世界迅速发展，被成为新媒体的互联网，强大的功能和巨大的影响力使这一阶段的体育新闻传播耳目一新。网络的时效性、交互性强的特点也为其他传统媒介带来了新的發展机遇，如可以使报刊在“数字生存”时代能以非纸质印刷的形态出现，众多体育类广播电台、电视台也纷纷把自己的节目搬上互联网。

Internet传播的特点 

即时性。一般报纸的出版周期以天甚至以周计算，电视、广播的周期以天或以小时计算，而网络媒体的更新却以分钟计算。在悉尼奥运会期间，各大网络上有关比赛的报道几乎与现在直播是同步的，并且随后图像、文字消息每隔2、3分钟就更新一次。

互动性。交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，互动性可以说是网络上信息发布的低门槛和信息传播方式灵活性而带来的直接结果，事实上，互动性不仅仅体现在传受双方交流的增强，还体现在整个信息形成过程的改变。在一个真正的互动的环境中，信息不再是依赖于某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的。也可以这样说，网络上不再有信息传播控制者，而只存在信息传播参与者。

容量极大。在悉尼奥运会期间，许多网站推出了相关的奥运会知识介绍。包括奥运会历史、国际奥委会介绍、运动成绩查询、运动员介绍等，并通过各网站之间的链接和导航，可将不同网站的内容同时汇集到网民的电脑里，几乎在互联网上可以找到目前所有关于奥运会介绍的材料，这是传统媒体所不可比拟的。

传播范围广。网络的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

Internet的发展对体育传播的影响 

体育教学是网络化传播的重要内容。Internet的崛起，如同一支强心剂，极大地促进了媒体的发展。而网络经济的提出，使起步较晚的中国互联网产业受到强烈刺激。于是各网络公司纷纷活跃起来，构成目前中国网络经济的主体。在各网络不断壮大的今天，信息就显得尤为重要。作为现代社会人们生活不可缺少的体育，理所当然成为了各网站争相“抢夺”的对象。2006年2月，新浪网就在皇冠大酒店召开隆重的新闻发布会推出世界杯频道，打响了网络大战的第一炮。新浪的曹国伟说：“我们准备投入5000万用于此次世界杯的报道。”在新浪世界杯网站发布会一个月后，搜狐也拉开了世界杯营销之战的序幕。它签下了国际足联的国内独家网络视频，转播权的价格超过了一千万元。两年前，国际足联出同样的价格，所有网站都觉得过于昂贵而无法接受，而两年后的今天，互联网在宽频技术上已经有了很大的变化，视频的竞争日趋白热化，世界杯的视频转播权就成了各网站竞争的焦点。可见体育信息是网络化传播的重要内容。

网络化有助于体育文化的传播。随着社会的发展体育越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，无论是赛事频繁的竞技场，还是如火如荼的群众体育，都需要更为强大的宣传力量来推动其发展。

体育比赛多、时间跨度大。不管是规模空前的奥运会，还是各单项比赛，或是其它大型的运动会，每年赛事频繁，通过阅读报纸或看电视、听广播，都不能将信息全面收集，只能通过互联网，通过各种搜索引擎，将需要的信息在很短的时间内可以保存在自己的电脑里。同时，不同时区比赛，限制了传统媒体的报道和转播，而互联网完全不受这种限制，一天24小时都可以传播信息，在网上任何时候可以得到最新的信息。在亚特兰大奥运会，尽管东道主电视网推出3000个小时的实况信号，但全球只有少数电视台的转播超过120小时，剩下2880个小时并没有播出。通过互联网，观众可以从电脑中收看到电视节目。他们不仅可以自选语言、项目，甚至自选摄制节日的摄像机位置。

体育信息内容丰富。每举行一届奥运会，人们不禁要联想到过去的奥运会。但通过传统媒体只能有局部、阶段的了解，不能了解全貌。互联网彻底地改变了这种方式，如需要国际奥委会的资料，输入http：//www.olympic.org即可;如果需要有关中文资料，通过任何一个搜索引擎都可以获得你想要的信息。体育信息非常丰富，任何传统的媒体都不能全部包括，而互联网凭借良好的交互机制和导航、链接方式可以在几秒钟内转到其他你想去的页面。如果没有知识产权问题，通过互联网，几天时间就可以编出一本《奥林匹克百科全书》。

中国体育网络化传播的现状

中国的网民逐渐增多，但存在城乡、东西差距。中国体育网络的发展归因于中国互联网产业的发展，从1997年下半年开始，中国的互联网产业有了迅猛的发展。网络发展与网民的骤增相应促进了体育网络化传播的发展。信息产业部政策法规司副司长郭福华9日说，到2006年底，我国网民数量有望超过美国居全球首位。已经公布的数字显示，到2006年上半年，我国网民总数为1.23亿，次于美国居全球第二。中国互联网信息中心近期公布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网民达到了1.37亿。国因特网发展在城乡、东西部之间存在较大差距。乡村网民总规模为1931.4万人，普及率仅为2.6%，而我国城市网民大约有9168.6万人，占城市人口的16.9%。

我国信息化基础薄弱，实现体育信息网络化尚须做出很大努力。目前全球信息化发展水平极不平衡，尤其在新业务和信息服务方面的差距比较明显，全世界84%的移动电话用户、91%的传真机和97%的互联网主机分布在发达国家。作为一个发展中大国，我国的信息网络化与发达国家间存在着较大差距。尽管我国网络规模已居世界第二，但骨干网的利用率不足30%;政府平台达到2000多个，但资源开发严重滞后且无法共享;接入互联网的总人口仅占全国总人口的1/60，上网速度还难以满足群众的要求;各类互联网企业目前还处在—个困难的投入期，网上信息资源有限，信息服务水平有待提高，互联网在提升综合竞争力方面发挥的作用还十分有限。这一状况制约了我国体育信息网络化发展的进程。

国民对信息网络的了解及相关知识的应用水平不高，获得信息亦不平衡。现阶段，我国公众应用网络的知识和技能参差不齐，相当数量的社会成员对计算机、互联网知之不多，更谈不上实际应用;信息化發展不平衡，城市高于农村，东部高于西部，沿海高于内地。据2001年6月中国互联网络信息中心（CNNIC）调查结果表明，北京、上海、广东三省市的上网用户数之和占全国上网用户总数的42.33%，而上网最低的10个省市的上网户数总和才占4.36%;如果按占有的信息资源量来看，差距就更大了。同一调查结果还表明，北京、上海、广东三省市的网站总数占全国网站总数的46.63%，网页总量占全国的54.35%，而网站数量最低的10个省市的总和只占全国网站总数的6.64%，网页数量最低的10个省市总和只占全国网页总数的3.77%。城乡之间差距更大，据农业部对31个省市农户使用信息的情况调查表明，能够通过互联网获取信息的农村家庭户，比率只占调查户的0.8%。有37%的农户不知道什么叫因特网。地区之间、城乡之间信息化发展不平衡的事实说明，我国不仅与发达国家之间存在着巨大的数字鸿沟，而且国内的数字鸿沟问题也十分突出，数字鸿沟导致地区之间、城乡之间居民获得体育信息的不平衡。

无论府平台建立网站，还是领域信息化实现程度及网络使用，体育部门均为为最低。社会有用信息的80%以上是由政府掌握，电子政务就是要将政府职能电子化、网络化，提高政府办事效率和依法行政的水平。目前体育部门信息化建设步伐还是比较缓慢的，从对信息网络化建设具有示范效应的政府上网工程实施情况来看，我国目前31个省市区体育局在gov.cn下的政府站点域名注册的，仅有北京、浙江、云南、河南等省市体育局;从用户行业分布来看，中国互联网信息中心的调查结果显示，文化、娱乐与体育业在十八个行业中以1.48%列倒数第四;网络使用也反映出这种差距，在网络使用者的构成中，体育、卫生和社会福利以1%列在11类主要网络使用者的倒数第一。一定程度上说明体育领域对信息化建设的重要性缺乏认识，对改变我国体育信息化落后状况缺乏紧迫感。

信息资源开发利用不够，体育信息数据库建设滞后于信息网络建设速度。“网站信息量大、更新及时、有吸引人的服务被用户公认为是一个成功网站须具备的条件。这是CNNIC第八次中国互联网络发展状况的调查结果，从我国体育信息资源的开发利用来看，与目前国际上相关网站已达到数万个和体育信息利用大众化相比还十分滞后，突出的表现在以下方面：一是体育信息资源开发严重不足，数据库水平低，难以实现互联共享，特别是有关体育的高层次的智力资源不足，缺乏权威的面向大众的公共数据库;二是一方面高水平体育数据库不足，另一方面存在着比较严重的体育信息垄断现象;三是与其他领域相比，体育领域整个行业内部从信息技术推广应用、信息应用系统建设到体育信息资源开发利用都比较落后。如国家体育总局系统有96个体育协会，每年有不少重大赛事，然而，各协会对于与互联网合作伙伴一起共同投入、共同产出，真正做到优势互补、利益共享、共同发展的还不多。有些协会的网站缺乏主人翁意识，托管给互联网合作伙伴或拿到赞助后，就很少过问，甚至网站名存实亡，挂着体育协会的称谓，实际上成了合作伙伴自己的体育频道;四是体育信息资源开发利用管理体制不健全，缺乏协调和规划，力量分散，体育信息资源没有与体育信息服务紧密结合，不能充分发挥效益;五是体育信息资源不足，尚未形成体育信息采集、处理、保存和使用体系，还不能实现标准、规范的数据加工整理，亟需建设综合性、基础性数据库。

加快我国体育教学信息网络化建设的对策建议

信息网络化作为当代科学技术发展与社会需求增长的产物，对促进体育发展的倍增效应和催化作用是显而易见的。我国的体育信息网络化与全球迅速发展的体育信息网络化相比，存在着巨大的数字鸿沟，并已成为制约我国体育事业实现现代化的“瓶颈”。为缩小我国与国际体育信息网络化发展的差距，提出以下对策建议：加快我国经济的发展速度，缩短城乡和东西部的差距，使贫困地区的人们都能用上互联网;应以北京实施“奥运数字工程”为契机，积极参与“政府上网工程”，推动政务信息化建设;应以北京实施“奥运数字工程”为契机，积极参与“企业上网工程”，推进体育产业信息化建设;应加大中文体育信息资源的开发利用，加速推进体育信息数据库建设;应以上网为基础，在体育领域内广泛普及信息技术和网络技术的知识和技能;应加强保障体育信息网络化的法规制度建设。

参考文献

[1]廖慧平，尧旭华，范美玉.我国体育信息网络化发展现状分析[J]山东体育学院学报，2005，21（2）：43-45.

[2]罗璇，郭讲用.体育信息网络传播的现状与对策[J]上海体育学院学报，2003，27（3）：34-38.