张嘉琳　骆禹

关键词：新媒体;新闻宣传;创新路径

新闻宣传是一种以新闻为媒介进行重要信息发布和意识形态导向宣传的信息传播模式，是传递党和政府重要政策和思想的重要工具，对于维持社会稳定、社会主义意识形态导向和价值观引领都有着十分积极的促进作用。一直以来，以广播、报纸、电视为载体的主流媒体对新闻宣传工作提供了极大支持与帮助，满足了社会大众获取各类新闻资讯的一般需求，也在舆论导向和舆情引导工作中起到了积极的促进作用。随着计算机技术、无线通讯技术等信息技术的发展与应用，以数字压缩和无线网络技术为支撑的新媒体为新闻宣传工作提供了更加优越的创新空间，为今后一段时间内的新闻宣传工作发展指明了方向。

新媒体时代背景下新闻宣传工作创新的意义

推进和谐社会建设。构建社会主义和谐社会的基本原则是坚持以人为本、坚持科学发展、坚持党的领导，提升新闻宣传工作的导向性作用是新闻宣传工作创新的一个重要研究方向。新媒体时代背景下，新闻宣传的途径更多、信息量更大、传播效率更快，提升新闻导向性作用的效率就更好。新闻宣传工作的创新有助于提升政府部门和企事业单位工作的透明度，推动制度建设，保障社会的公平公正，有效推进和谐社会建设。

强化意识形态的导向作用。新闻宣传是一个地区政府和各级企事业单位宣传部门的有力工具，借助新媒体技术的舆论导向作用可以加强宣传力度、宣传效率以达到更明显的响应作用。对民众的意识形态进行引导，可以有效维护经济社会稳定发展，完善社会管理和监督机制，这也是新媒体时代背景下新闻宣传工作创新的主要目标之一。

带动社会文化建设良性发展。文化建设是社会物质文明的前提条件，是体现一个国家的人民思想觉悟和道德水平的重要工作。在新媒体背景下，新闻宣传工作的创新要以文化为载体，起到文化信息宣传与监督的作用，如推广本土文化、弘扬民族文化、提倡环境文化、优化网络文化等。新闻宣传工作创新可以带动文化事业发展，丰富人们的精神生活，对整个中华民族的精神面貌也产生了巨大的影响。

新媒体时代背景下新闻宣传创新的基本策略

宣传工作途径创新。新媒体是信息时代的产物，借助计算机技术和通信技术实现了舆论引导和信息传播的创新。对新闻宣传工作的创新策略就是要借助技术手段来提高新闻的时效性和准确性宣传，更加关注民生民情。宣传途径的选择也要遵循社会价值与经济价值的原则，建立基于互联网、移动通信网络和移动终端的新闻宣传平台，保证新闻宣传工作的高效性。

宣传工作个性化创新。为了满足社会对新闻信息宣传的不同需求，新闻宣传工作要不断完善具备群体性和焦点性的个性化服务体系。在新聞宣传工作功能角度进行研究，以民众个性化需求为依据，建立民生频道、时事频道、军事频道、政策法规频道等新闻服务模块，为不同模块提供个性化的新闻推送服务。

新闻宣传的新媒体创新的有效途径

优化新闻宣传工作的业务流程。新媒体背景下，新闻制作、报道和宣传的水平是提升宣传力度和意识形态引导作用的关键。提升新闻宣传水平可以从三个方面找到切入点：第一是关注新闻时效性，注重新闻采集的创新，新闻内容要以百姓生活、党和政府政策、国内外形式为重点，以民众的新闻获取需求为出发点来开展意识形态导向宣传;第二是提高新闻采访的水平，利用新媒体的技术优势来找到群众关注的热点问题来加以报道和采访，开办百姓生活、热点时事等新闻栏目来收集采访素材;第三，提高新闻宣传范围，新媒体是一种跨平台和跨地域的媒体形式，宣传方式也应与传统媒体有所区别，要不断探索宣传创新模式，不断提高宣传覆盖面，具体措施包括建立新闻网站、公众号、官方微博等。

加强新闻工作者队伍建设工作。新媒体背景下的新闻工作者包括编辑、记者、播音员、摄像、通讯技术人员等，其基本素质包括：法律素质、获取信息能力、专业化素质、人文素养。在新闻宣传工作创新过程中，要更加注重新闻工作者的队伍建设，加强素质教育和培训。新闻工作者要坚持以事实为依据，坚持新闻的党性与人民性的统一，廉洁奉公，有为国家和读者服务的工作热情。新闻工作者队伍建设还要注重员工的信息素养培养，通过人才引进、培训教育和技术交流等形式来提升整个队伍的信息获取和专业技术能力。

打造精品新闻栏目。精品新闻是指具有较高新闻价值的新闻信息，一般为民众关注度高、具有较高思想政治高度和舆论导向作用的新闻素材。打造精品新闻栏目是新媒体时代新闻宣传工作创新的一种有效途径，对于提高宣传力度，满足公众对新闻的定向获取需求有重要意义。新媒体时代的精品新闻要建立在技术手段和跨媒体平台基础上，打造形式多样、类别丰富的精品栏目群，如国内外新闻、体育新闻、科技新闻、直播平台、微信小程序、网络电视频道和网站专栏等。

新媒体时代背景下，各级党政机关和企事业单位的新闻宣传部门都面临着机遇与挑战。新闻工作者要不断改进工作理念、方法和制度，实现新闻宣传工作的有效创新，不断强化新闻宣传效果，为社会公众提供更加多样化的信息获取平台，促进新闻宣传工作向更好的方向发展。

参考文献

[1]吕中瑞.发挥新闻传播优势，做好企业宣传工作[J].石油政工研究，2017（06）

[2]闫科任.浅析利用新媒体加强新闻宣传工作的策略[J].新闻研究导刊，2018（03）

[3]章洁.关于做好新闻宣传工作的研究[J].新闻传播，2016（24）